הושקו שידורי ערוץ 20: פחות מורשת - יותר רצועות אקטואליה - מדיה ושיווק - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הושקו שידורי ערוץ 20: פחות מורשת - יותר רצועות אקטואליה

היקף ההשקעה בערוץ, שימומן מפרסומות, נאמדת בכ-15 מיליון שקל בשנה ■ ההתמקדות של הערוץ תהיה ברצועות אקטואליה יומיות או שבועיות קבועות

17תגובות

בעוד שוק הטלוויזיה המסחרית נמצא בחוסר בהירות, עולה לאוויר ערוץ חדש: ערוץ המורשת הייעודי, ערוץ 20, השיק ביום שישי האחרון באופן רשמי את שידוריו באירוע בתל אביב. בערוץ, שימומן מפרסומות, מדווחים על שורת עסקות עם משרדי הפרסום הגדולים שנחתמו לקראת העלייה לאוויר. הערוץ עצמו יעלה בקרוב בקמפיין פרסומי בהשקעה של 3 מיליון שקל.

הערוץ החל את שידוריו בפועל לפני כחודש באופ ניסיוני, ושידר פרסומות בחינם. כעת מנסה לחתום על הסכמים עם משרדי הפרסום והמפרסמים הגדולים. גורם בשוק הפרסום העריך כי הערוץ יצטרך להציג רייטינג יציב של 2%-3% בשעות מסוימת כדי לזכות להכנסה משמעותית מפרסום, אחרת לא יוזרמו אליו תקציבי פרסום. היתרון המשמעותי של הערוץ, אומרים בשוק, הוא המיקום בשלט – אפיק 20, שנמצא בין ערוצי הברודקאסט הפופולריים.

היקף ההשקעה בערוץ נאמדת בכ-15 מיליון שקל בשנה. ההתמקדות של הערוץ תהיה ברצועות אקטואליה יומיות או שבועיות קבועות. בשעות הבוקר ישודרו תוכניות ילדים, לאחר מכן רצועה משפחתית, בשעות הערב רצועת אקטואליה עם שרון גל, תוכנית בישול עם אילנית לוי ותום פרנץ, תוכנית כלכלית עם לינוי בר גפן ורצועות נוספות. בהמשך ישקיע הערוץ גם בהפקת תוכניות דרמה.

בערוץ דיווחו כי הגיעו כבר להסכמים עם משרדי הפרסום הגדולים שישיקו קמפיינים, בהם אדלר חומסקי, מקאן אריקסון, באומן בר ריבנאי, גיתם,דרורי שלומי ויהושוע. המפרסמים שאמורים לעלות בקמפיינים בערוץ הם שטראוס עלית, החברה המרכזית, אוסם, תנובה, חוגלה, יונילבר, פרוקטר אנד גמבל, לאומי קארד, סופר פארם, פוקס, קבוצת לובינסקי ועוד. עם זאת, לא נסמר ההיקף הכספי של הקמפיינים.

אביב חופי

ערוץ המורשת הוא הרביעי מבין חמשת הערוצים הייעודים שאמורים לעלות לאוויר מכוח חוק הערוצים הייעודיים, שאושר עוד בסוף שנותץ ה-90. בינתיים משדרים ערוץ 9 ברוסית, ערוץ מוסיקה 24, ערוץ הלא בערבית וכעת ערוץ המורשת. מועצת הכבלים והלוויין טרם יצאה במכרז חדש לערוץ חדשות, לאחר שהרישיון ניטל מהזוכים במכרז הקודם.

הערוץ החדש הוא בשליטת המשקיע בקבוצה הוא איש העסקים יצחק מירילשווילי, בנו של איש העסקים הגיאורגי-יהודי, המיליארדר מיכאיל מירילשווילי. יו"ר הערוץ הוא מוטי שקאלר, לשעבר מנכ"ל רשות השידור והרשות השנייה. בערוץ שותף גם אבי בר, מי שעומד גם בראש ערוץ ZOOM לילדים וערוץ הספורט TRACE, שמשמש גם נציג הבעלים בדירקטוריון.

ערוץ המורשת אמור להתמקד בתכנים יהודיים ובמסורת ישראל, אך בערות המורשת הרחיבו את היריעה ומשדרים בעיקר תוכניות אקטואליה וגם תוכנית כלכלית. הערוץ ישדר במשותף עם ynet, וחלק מהתוכניות מצולמות כיום באולפני הרצליה. בזכייניות המתחרות הביעו תרעומת על כך שהערוץ קיבל רישיון ייעודי למורשת ישראל אף בפועל מתפקד כערוץ ברודקאסט.

אביב חופי

הערוץ גייס שורה של טאלנטים מוכרים שנטלו חלק באירוע ההשקה, בהם לינוי בר גפן, שרון גל, עדן הראל ועודד מנשה, יהורם גאון, שולי רנד, אטילה שומפלבי, גיל קופטש, קובי אריאלי, איריס קול. גם צבי יחזקאלי יגיש תוכנית בערוץ.

באירוע ביום שישי, בהשתתפות שר התקשורת גלעד ארדן, נכחו גם העורך הראשי של רשות השידור בתקופת הפירוק יונה ויזנטל; יו"ר הבימה ויו"ר הרשות השנייה לשעבר נורית דאבוש; מנכ"ל ynet אבי בן טל; מנהל לשכת העיתונות הממשלתית ניצן חן; בעלי משרד הפרסום אדלר חומסקי איל חומסקי ומנכ"ל המשותף במשרד אורי עיני; אריה סבן; ואחרים.

ארדן אמר באירוע כי "זהו יום שמח עבורי באופן אישי ועבור מדינת ישראל. למצוא היום את האופטימיות ואת מצב הרוח בישראל כדי להקים ערוץ טלוויזיה חדש זה דבר מאד נדיר ומיוחד, המבשר את הניצחון של מדינת ישראל, של עם ישראל ושל ההמשכיות של העם היהודי בארץ ישראל... בשביל להשיק היום ערוץ טלוויזיה במדינת ישראל צריך הרבה מאד אמונה. אני חושב שלאנשי הערוץ יש את האמונה וגם את הכישורים לעשות זאת".

במקביל, בקרב מחר יעלה הערוץ בקמפיין פרסומי תחת המסר "טלוויזיה שמכבדת אותך". בכך מנסה הערוץ לטשטש את העובדה שהרישיון שלו הוא לעסוק בענייני מורשת ישראל, ובמקום זאת לפנות לכל פלחי האוכלוסייה כערוץ שמייצר תוכן איכותי. הקמפיין יעלה באמצעות משרד הפרסום LEAD, בניהולו של רמי יהודיחה, בעלות מדווחות של 3 מיליון שקל.

מהערוץ נמסר כי הקמפיין יעלה בשילוט חוצות, על קירות, גשרים ותחנות רכבת ברחבי הארץ, באינטרנט וברדיו. בנוסף, יעלה קמפיין דיגיטל באתר ynet שעמו מקיים הערוץ שיתוף פעולה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#