היורשת של בר רפאלי ב"ספורטס אילוסטרייטד" מעוררת מחלוקת - גלובל - TheMarker
 

אתם מחוברים לאתר דרך IP ארגוני, להתחברות דרך המינוי האישי

טרם ביצעת אימות לכתובת הדוא"ל שלך. לאימות כתובת הדואל שלך  לחצו כאן

תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

היורשת של בר רפאלי ב"ספורטס אילוסטרייטד" מעוררת מחלוקת

במסגרת קמפיין משותף, תופיע ברבי על שער גיליון בגדי הים השנתי של המגזין "ספורטס אילוסטרייטד" ■ ברשתות החברתיות נשמעות טענות כי מדובר בצעד לא ראוי עבור צעצוע לילדים

9תגובות

שני מותגים מוכרים שבמשך עשורים שימשו מוקד לתלונות בשל הדימוי שהם מעניקים לנשים, איחדו כוחות לטובת קמפיין קידום מכירות שאומר למבקרים שהם גאים ולא מתנצלים על מי שהם.

המותגים הם ברבי, שנמצא בבעלות חברת מאטל, וגיליון בגדי הים השנתי של "ספורטס אילוסטרייטד". הקמפיין מתרכז בחגיגות היובל לגיליון בגדי הים, שייצא לאור ביום שלישי הבא ומציג בשער שלו בובת ברבי כגרסה של דוגמניות־על שהופיעו על שער המגזין, כשהיא לובשת עיצוב חדש של בגד הים בשחור לבן שאותו לבשה הבובה כשהוצגה ב–1959.

"לא מתנצלים" - זו הסיסמה שעומדת במרכז הקמפיין, ותודגש באמצעות כיתוב האשטג שיקודם ברשתות חברתיות כמו טוויטר, וגם בשלט חוצות בכיכר טיימס בניו יורק. "כאגדה בפני עצמה, ובניגוד לביקורת על הגוף שלה ועל איך שהיא נראית ומוצגת, הגיליון נותן לברבי ולעמיתים שלה הזדמנות להיות מי שהם, לחגוג את מה שהם עשו ולא להתנצל (unapologetic# במקור)", נכתב בהודעה שפירסמה מאטל השבוע.

השותפות כוללת ארבעה עמודים במגזין, כולל צילומים של צלם המגזין הוותיק, וולטר יוס ג'וניור. עוד יפורסם סרטון וידאו ו–1,000 גיליונות של המגזין יפורסמו עם כיסוי לשער תחת הכותרת כי ברבי היא "הבובה שהתחילה את הכל". בנוסף, תצא מהדורה מוגבלת של בובת ברבי ו"ספורטס אילוסטריידטד" ותיערך מסיבת נושא מיוחדת במנהטן, ניו יורק.

הברית בין שני המותגים הציתה דיון אינטרנטי על התדמית של ברבי ושל גיליון בגדי הים. מאטל מקבלת תלונות כבר זמן רב כי ברבי, עם הגזרה הדקיקה והמיקוד שלה באופנה, היא לא מודל חיובי לחיקוי לילדות; גם "ספורט אילוסטרייטד" אינו חביב המבקרים, וסופג טענות כי גיליון בגדי הים שלו הוא פוגעני כלפי נשים.

מתוך חשבון הטוויטר של ברבי

העמדות בטוויטר כלפי הקמפיין היו מגוונות. "זו רק אני או שזה מזעזע להחריד?", תהתה גולשת. "אני לא בטוחה אם המסר הוא ראוי עבור צעצוע לילדים", אמרה אחרת. ואולם משתמשים אחרים כתבו כי הם אוהבים את הרעיון.

בבלוג באתר טיים פורסם פוסט תחת הכותרת "להגנת ברבי: למה היא עשויה להיות הבובה הכי פמינסטית בסביבה". גם התגובות שם נעו בין תמיכה לזעם.

ברבי היא לא הדמות היחידה בתרבות הפופולרית שמציגה את עצמה כ"לא מתנצלת". הזמרת ריהאנה, למשל, הוציאה אלבום בשם זה, והיא מקדמת את תדמית הילדה הרעה שלה.

מאטל שיתפה בעבר פעולה עם מותגים אחרים כדי לעזור לה לקדם את התדמית של ברבי ולהפוך אותה למושכת יותר בעיני לקוחות עכשוויים ובמטרה להתמודד עם טענות שלפיהן ברבי מציגה תדמית לא ריאלית לגבי הגוף הנשי. דוגמאות לכך ניתן לראות בשיתופי פעולה של ברבי עם סדרות טלוויזיה, בהן "מד מן", שבמסגרת שיתוף הפעולה יצאו גרסאות מיוחדות של הבובות ברבי וקן. "אנחנו תמיד מאתגרים את עצמנו לחשוב באופן שונה על ברבי ועל איך אנחנו יכולים לשמור עליה רלוונטית", אמרה ליסה מקנייט, סגנית נשיא בכירה לשיווק במאטל.

"השותפות עם ברבי היא שיתוף פעולה יצירתי מרגש מאוד", אמר ג'ון ג'ואנידס, מו"ל שותף של "ספורטס אילוסטרייטד".

מאטל מנסה לעשות לברבי את מה ש"ספורטס אילוסטרייטד" רוצים לעשות במשך שנים במסגרת גיליון בגדי הים: להשאיר מאחור את הדימוי שמתמקד רק בנשים חטובות בבגדי ים, ולהשוות את ברבי לדוגמניות שהופיעו בעבר על שער גיליון בגדי הים, בהן טיירה בנקס, כריסטי ברינקלי, קתי אירלנד והיידי קלום, שכולן ידועות בכך שהגשימו את עצמן כיזמות וכנשות קריירה. בפוסט בחשבון הטוויטר פורסם ציטוט של רות הנדלר, שעזרה להמציא את ברבי, ובו כתבה: "ברבי תמיד ייצגה את הרעיון שלנשים יש בחירה".

מאמציה של מטאל לעצב מחדש את דמותה של ברבי יכולים לבוא כתגובה לנתוני המכירות של המוצר בתקופת החגים, שהיו נמוכים מציפיות המשקיעים והנהלת החברה. "המציאות היא שפשוט לא מכרנו מספיק בובות ברבי", אמר מנכ"ל החברה, בריאן סטוקטון, בשיחה עם משקיעים לאחר פרסום דו"חות החברה. המכירות של ברבי ירדו ב-13% ברבעון הרביעי בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2013.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר TheMarker

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם

*#