סערת יוטיוב: מדוע גוגל שותלת פרסומות בסרטונים הומופובים ואנטישמיים? - גלובל - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

סערת יוטיוב: מדוע גוגל שותלת פרסומות בסרטונים הומופובים ואנטישמיים?

חברות גדולות בבריטניה הפסיקו לפרסם באתר הווידאו הגדול בעולם לאחר שהתברר כי הוא שיבץ פרסומות שלהן בסרטונים בעלי תוכן פוגעני; גוגל התנצלה רשמית

תגובות
בלומברג

גוגל התנצלה ביום שני על שיבוץ פרסומות בסרטונים פוגעניים ביוטיוב, לאחר שכמה חברות ידועות כמו מרקס אנד ספנסר ו-HSBC ביטלו את הפרסום שלהן מאתרי גוגל בבריטניה. 

גם ממשלת בריטניה השעתה את הפרסום שלה ביוטיוב אחרי שפרסומות של המגזר הציבורי במדינה הופיעו לצד סרטונים המכילים תוכן הומופובי או אנטישמי, מה שהוביל שורה של חברות להצטרף אליה. רשימת החברות שמתכוונות להפסיק לפרסם ביוטיוב בריטניה כוללת את לוריאל, רויאל בנק אוף סקוטלנד, סיינסברי, מקדונלד׳ס ואאודי.

בריטניה היא השוק הגדול ביותר של גוגל מחוץ לארה״ב, וב-2016 ייצרה עבורה 7.8 מיליארד דולר שרובם מפרסום, או כמעט 9% מההכנסות הגלובליות של החברה. 

בעקבות הפרשה הורידה חברת האנליסטים פיבוטל ריסרץ׳ את דירוג מניית אלפבית, חברת האם של גוגל ויוטיוב, למצב ׳החזק׳ ואת מחיר המניה מ-970 דולר מ-950 דולר. מניית החברה נסחרת בירידות של כ-0.5% בוול סטריט.

חרם הפרסומות הוא החוליה האחרונה בשרשרת התנגשויות בין החברות לבין ענקיות האינטרנט ששולטות בשוק הפרסום הדיגיטלי ומציעות למפרסמים לא רק קהל עצום אלא גם יכולת לספק פרסום יותר ממוקד באמצעות שימוש בנתוני המשתמשים. 

״תמיד אמרנו שגוגל, פייסבוק וחברות הייטק אחרות הן חברות מדיה עם אותה האחריות כמו כל חברת מדיה אחרת. הן לא יכולות להציג עצמן כחברות טכנולוגיה, בייחוד כשהן מצרפות פרסומות״, אמר מרטין סורל, מייסד ומנכ״ל חברת הפרסום הבריטית WPP. 

ביום שישי מסרה גוגל כי היא עבדה קשה כדי להסיר פרסומות המופיעות בדפים המכילים תוכן פוגעני, אולם בקצב של הוספת 400 שעות וידאו ליוטיוב מדי דקה, קשה לה לדייק. דובר מטעם גוגל בריטניה מסר שהחברה תבחן מחדש את האופן שבו היא מגדירה סרטונים בעלי תוכן מסית כדי להעלות את הרף לסרטונים ואתרים שבהם ניתן לשבץ פרסומות.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם