רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

אפל צופה ירידה ראשונה בהכנסות זה 13 שנים; טים קוק: אנו חווים תנאים קיצוניים כפי שלא חווינו מעולם

ענקית מוצרי האלקטרוניקה מכרה פחות מכשירי אייפון מהצפוי ברבעון החזק של עונת קניות החגים, והצמיחה במכירות המכשיר הייתה הנמוכה בתולדותיה ■ עלתה על תחזיות האנליסטים בשורת הרווח אך החמיצה את תחזית המכירות לראשונה זה 10 רבעונים

6תגובות

ענקית מוצרי האלקטרוניקה אפל NY אפל נתונים גרפים עבור NY אפל שער שינוי לאתר Finance   דיווחה היום היום על רווח ומכירות שיא ברבעון הרביעי של 2015, אולם צופה ירידה ראשונה זה 13 שנים במכירותיה ברבעון הנוכחי על רקע מכירות חלשות מהצפוי של מוצר הדגל אייפון.

אפל, החברה הבורסאית בעלת השווי שוק הגדול בעולם, גם דיווחה על הצמיחה הרבעונית הנמוכה בתולדותיה במכירות אייפון - עדות נוספת לכך שההאטה בצמיחת שוק הסמארטפונים מאיימת על רצף ההצלחות חסר התקדים של החברה. אייפון אחראי על כשני שליש מהכנסות אפל.

אפל, שבראשה עומד המנכ"ל טים קוק, רשמה ברבעון הרביעי - הנחשב באופן מסורתי לרבעון החזק של החברה בזכות עונת קניות החגים - רווח נקי שיא של 18.4 מיליארד דולר, גידול של פחות מ-2% לעומת הרבעון המקביל.

טים קוק
רויטרס

במונחי רווח למניה נרשם גידול חד יותר ברווחים הודות לתוכנית קנייה חוזרת של מניות שמיישמת אפל. החברה רשמה רווח של 3.28 דולר למניה לעומת רווח של 3.06 דולר למניה בתקופה המקבילה, ומעל לתחזית האנליסטים לרווח של 3.23 דולר למניה. זה הרבעון ה-11 ברציפות שבו אפל מכה את תחזיות האנליסטים בשורת הרווח.

ענקית הטכנולוגיה האמריקאית רשמה ברבעון הכנסות שיא של 75.9 מיליארד דולר, צמיחה של 1.7% לעומת הרבעון המקביל - קצב הגידול המתון ביותר מאז יוני 2013, זמן קצר לפני השקת אייפון 5S. תחזית האנליסטים היתה למכירות של 76.6 מיליארד דולר. זו הפעם הראשונה שהחברה מחמיצה את תחזיות האנליסטים לאחר תשעה רבעונים רצופים שבהם היכתה את התחזיות.   

אפל ציינה כי התחזקות הדולר פגעה בהכנסותיה ברבעון הרביעי, וכי ללא השפעת השינויים בשערי מט"ח, היתה הצמיחה בהכנסותיה ברבעון מגיעה ל-8%. כשני שליש ממכירות אפל הן מחוץ לארה"ב. מכירות אפל בשוק הסיני (כולל הונג קונג וטייוואן), שאחראי על כרבע מהכנסותיה ואשר שלדברי המנכ"ל טים קוק צפוי להפוך בסופו של דבר לשוק הגדול ביותר של החברה, צמחו ב-14% ברבעון הרביעי ל-18.4 מיליארד דולר.  

אכזבה מהתחזיות

במבט קדימה, לאחר תקופה של צמיחה חסרת תקדים, העריכה היום אפל כי מכירותיה ברבעון הראשון יסתכמו בטווח של 50-53 מיליארד דולר - ירידה ראשונה זה 13 שנים בהכנסות לעומת הרבעון המקביל. מרכז טווח התחזית של 51.5 מיליארד דולר ישקף נפילה של 11% במכירות לעומת הרבעון המקביל בשנה הקודמת - הנפילה החדה ביותר מאז קיץ 2001. התחזית גם היתה נמוכה מציפיות האנליסטים למכירות של 55.5 מיליארד דולר ברבעון הנוכחי.

אם לא די בכך, תחזית ההכנסות המאכזבת של אפל לרבעון הנוכחי אוששה את חששות המשקיעים כי החברה צפויה לרשום ברבעון הנוכחי ירידה במכירות אייפון במונחי יחידות - ירידה ראשונה במכירות הטלפון החכם מאז השקתו בשנת 2007.

אנליסטים של חברת RBC קפיטל מרקטס העריכו לקראת פרסום הדו"חות הכספיים כי תחזית מכירות של 50 מיליארד דולר לרבעון הנוכחי תתורגם למכירות של 45 מיליון מכשירי אייפון ברבעון - נפילה של 26% לעומת הרבעון הראשון של 2015 שבו מכרה החברה 61.2 מיליון מכשירים.

מניית אפל, אשר נפלה ב-20% בשישה החודשים האחרונים, ירדה ב-2.6% במסחר לאחר הסגירה בוול סטריט, אחרי שסיימה את שעות המסחר הרגילות בעלייה של 0.6%.

תנאים קיצוניים

אייפון 6, אפל, סמארטפון
בלומברג

"למרות תוצאות השיא האלו, התחלנו לראות סימנים לחולשה כלכלית בסין ונספחותיה מוקדם יותר החודש, בייחוד בהונג קונג", אמר קוק. "התוצאות שלנו מרשימות במיוחד בהינתן בתנאים המקרו-כלכליים הגלובליים המאתגרים", אמר. "אנו חווים תנאים קיצוניים כפי שלא חווינו מעולם, כמעט בכל מקום עליו מסתכלים".

לא רק סין מדאיגה את אפל. כמה שווקים מרכזיים אחרים שלה, בהם ברזיל, רוסיה, יפן, קנדה, דרום מזרח אסיה, טורקיה וגוש היורו נפגעו גם הם מצמיחה כלכלית איטית, ירידה במחירי הסחורות וחולשה במטבעותיהם. עבור אפל, שכשני שליש מהכנסותיה מגיעים מחוץ לארה"ב, אין זה עניין של מה בכך.

התחזקות הדולר האמריקאי פגעה בהכנסותיה מחוץ לארה"ב. קוק ציין באופן ספיציפי את ההשפעה השלילית של חולשת הליש"ט, היורו, הדולר הקנדי, הדולר האוסטרלי, הפסו המקסיקאי, הלירה הטורקית, הריאל הברזילאי והרובל הרוסי. לדברי קוק, השינויים במטבעות אלה גילחו 15% מהכנסות ענקית הטכנולוגיה מחוץ לארה"ב ביחס לרבעון הרביעי של שנת הכספים שלה.

מכירות אייפון אכזבו

אפל מכרה בתקופה המדווחת 74.8 מיליון מכשירי אייפון, גידול של 0.4% בלבד לעומת הרבעון המקביל בשנה הקודמת - קצב הצמיחה הנמוך מעולם, וירידה חדה לעומת הצמיחה הדו-ספרתית לה הורגלו המשקיעים.

כך למשל, ברבעון הראשון של 2015 רשמה אפל זינוק של 46% במכירות אייפון לעומת התקופה המקבילה. הצמיחה הנמוכה ביותר במכירות הרבעוניות של אייפון עד כה היתה ברבעון הכספים השני של 2013, אז צמחו ב-6.8%.

מכירות אייפון ברבעון הרביעי גם היו נמוכות מתחזיות האנליסטים למכירות של 75 מיליון מכשירים.

דגמי הסמארטפון אייפון 6S ואייפון 6S פלוס, אשר רשמו מכירות שיא בסוף השבוע הראשון לאחר השקתם בספטמבר, סובלים מהאטה בביקוש מאחר שיש להם פחות מאפיינים ייחודיים ביחס לדגמים קודמים, העריכו אנליסטים. נתוני המכירות של דגמי אייפון החדשים סובלים גם מהשוואה למכירות החזקות של הדגמים הקודמים.

בה בעת, נמשכה הירידה במכירות מחשבי הטאבלט אייפד לאחר שאפל מכרה ברבעון הרביעי 16.1 מיליון מחשבים - פחות מתחזית האנליסטים למכירות של 17.3 מיליון יחידות. המכירות של מחשבי מקינטוש ירדו אף הן ל-5.3 מיליון יחידות - פחות מתחזית האנליסטים של 5.8 מיליון מחשבים.

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם