רשת ניקולודיאון מסרבת להגביל פרסומות למזון לא בריא בערוציה - גלובל - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רשת ניקולודיאון מסרבת להגביל פרסומות למזון לא בריא בערוציה

הסנאט מנסה להפעיל לחץ על הרשת ללכת בעקבות המתחרה דיסני ולאסור פרסום מוצרי מזון שמזיקים לילדים, אך ניקולודיאון טוענת כי עשתה מספיק צעדים לקידום תזונה בריאה

תגובות

חברת וולט דיסני חשפה לפני שנה שורה של תקנים מחמירים בנושא תזונה והודיעה כי תאסור עד 2015 לפרסם בערוצי הילדים שלה בטלוויזיה מוצרי מזון שאינם עומדים בתקנים. ארגונים שנלחמים בהשמנת ילדים הריעו למהלך, ועברו מיד להתמקד בניקולודיאון, מתחרתה של דיסני.

ואולם, ניקולודיאון לא מוכנה ללכת בעקבות דיסני. למרות הלחץ הרב שמופעל על ניקולודיאון להגביל את הפרסומות למוצרים כמו דגני הבוקר טריקס וקוקו פאפס - ארבעה סנאטורים שלחו לחברה מכתב בשבוע שעבר - הרשת, שבבעלות ויאקום, עומדת על שלה. מי שצריך להחליט על התקנים התזונתיים, היא טוענת, הם הרגולטורים וחברות המזון, ולא הוליווד.

"כחברת בידור, המשימה העיקרית של ניקולודיאון היא לייצר את תכני הבידור האיכותיים ביותר עבור ילדים", כתבה החברה בתגובה ששלחה לסנאטורים. "זו המומחיות שלנו. אנחנו מאמינים שעלינו להשאיר את מדעי התזונה למומחים".

פרסומת, ילד, פפסי
בלומברג

גם הכסף, כמובן, מהווה שיקול חשוב. פרסום המזון בניקולודיאון צנח ב-45% מאז 2008, לפי החברה, הן בגלל המאמצים שהיא עצמה עשתה לקצץ בפרסומות למשקאות ממותקים ומזון עתיר שומן, והן בשל הרגולציה העצמית של חברות המזון.

למרות זאת, מזון הוא עדיין קטגוריית הפרסום השלישית בגודלה של ניקולודיאון, אחרי סרטים וצעצועים, ומהווה 18% ממכירותיה השנתיות. עוזרים בקונגרס סיפרו כי בפגישה שנערכה לאחרונה בגבעת הקפיטול, שבו והדגישו לוביסטים של ויאקום את הנקודה הזו ואמרו כי ערוצי הטלוויזיה של ניקולודיאון נשענים על פרסום יותר מאשר הערוץ של דיסני.

מפרסמים מוציאים 950 מיליון דולר בשנה על תוכניות טלוויזיה המיועדות לילדים מתחת לגיל 12, לפי הערכות בתעשיה. בערוצי הכבלים לילדים שאחריהם עוקבת נילסן, עלה מספר הפרסומות למזון ב-16% ברבעון הראשון של השנה לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה, הרבה מעל לקצב העליה ביתר הפרסומות, שהיה רק 6%.

ניקולודיאון טוענת גם כי עשתה מאמצים רבים לעודד תזונה בריאה. במשך שנים הקדישה הרשת 10% מזמן הפרסומות לקידום אורח חיים בריא, הטילה מגבלות על מזון שדמויות בתוכניות כמו "בוב ספוג" אוכלות, ושלחה מיליוני דולרים לקהילות ברחבי ארה"ב כדי שיוכלו לרכוש מתקני משחק בחוץ. בנוסף, פעם בשנה מפסיקה הרשת את התוכניות בכל ערוציה לטובת משדר מיוחד של שלוש שעות שמעודד אף הוא ילדים לשחק בחוץ.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם