>> תארו לעצמכם מצב שבו הייתם יכולים להציג מוצר מול מצלמת רשת ובתגובה, על מסך המחשב היה מופיע תצלום משולב גרפיקה שלכם, של המוצר ושל עוד יצורים מאויירים תלת ממדים שנעים ורוקדים ביחס לדמותכם המופיעה על המסך. נשמע כמו מדע בדיוני? אז לא. מדובר במציאות מוגברת (Augmented Reality), הטרנד החדש שיגיע עוד מעט וישטוף את עולם הפרסום.

השימוש בטכנולוגיית המציאות המוגברת מופיע גם בפטנט נוסף - מג'יק סימבול (www.magicsymbol.com) שמצליח לייצר אינטראקציה בין צרכן וכרטיס מקודד לעולם וירטואלי שמופיע על מסך המחשב. עד כה הפעילו את השיטה בעיקר בפרויקטים מקומיים לקידום מכירות, כשכרטיסים מקודדים שחולקו לצרכנים יצרו אירועים וירטואליים על מסך המחשב. באחרונה החלו החברות לשכלל את השימוש בפטנט ליצירת פעילויות מורכבות יותר.

חברת לגו מנסה בחודשים האחרונים את הפטנט בנקודות המכירה שלה. קוד הפעלה ששולב באריזות מוצרי המותג מאפשר ללקוחות להציג את האריזה החתומה בפני מסך ומצלמה ולקבל הדמיה תלת-ממדית של המוצר שנמצא בתוכה. הלקוח יכול לבחון את הההדמיה הריאליסטית ואפילו להזיז אותה ולשחק עמה.

הפיתוח מאפשר לנו כמפרסמים לייצר חשיפה והתנסות במוצר מבלי לפתוח את אריזתו. בעתיד ניתן יהיה לבחון בדרך זו גם פריטי לבוש ארוזים - הצרכן יתייצב מול המסך עם פריט לבוש או אריזת תחתונים ויוכל לקבל הדמיה שלו לבוש במוצא.

בקנדה לקחו את הטכנולוגיה לכיוון אחר. מולסון בירה, המותג הקנדי הפופולרי, ביקש לקדם בקבוק חדש שלו שיצא לשוק ולייצר למותג מעורבות צרכנים. על הבקבוקים החדשים הודפסו קודים שהפעילו אפליקציות באתר האינטרנט של החברה. כשהצרכנים הציבו את הבקבוק מול מצלמת רשת פשוטה, על מסך המחשב הופיע תצלום שלהם ושל הבקבוק בשילוב גרפיקה ייחודית, שהשתנתה כשנעו או כשהזיזו את הבקבוק. לכל בקבוק היה סט גרפיקות משלו ויצר תגובות שונות וריגוש בכל פעם מחדש. הצרכנים הוזמנו לצלם את עצמם רוקדים עם הבקבוקים ולהציג את הגרפיקות השונות שבקעו מהם ביוטיוב. הסרטונים התחרו אחד בשני, הזוכים קיבלו פרסים וכך הלאה.

הניסיון של מפרסמים לייצר מעורבות צרכנים עולה כל העת. האיום המרכזי על המשווקים הוא האדישות הצרכנית, וכדי להיאבק בה הם מגייסים טכנולוגיות חדשות ומתקדמות שמנסות לנער את האפתיה מהצרכנים. המציאות המוגברת צפויה להיות הלהיט החדש בתחום, לפחות עד ההמצאה הבאה. שווה לעקוב.

-

יוני סער הוא הבעלים של קבוצת פרומרקט בלוג חדש של יוני סער נפתח בדה מרקר קפה הכולל עוד מאמרים ועדכונים http://yonisaar.cafe.themarker.com