>> משרד הפרסום אדלר-חומסקי מקים חברת ייעוץ שיווקי שתפעל על בסיס שיתוף רווחים ממכירות המוצרים, או על בסיס כניסה כשותפה בבעלות על החברות שלהן תייעץ - כך נודע ל-TheMarker.

את החברה ינהל אורי לברון, שותף באדלר-חומסקי, שמכהן כיום כמנכ"ל משותף בחברת הדיגיטל של הקבוצה, גריי אינטראקטיב. לשם הקמת החברה החדשה יסיים לברון את תפקידו בגריי.

שמה של החברה החדשה יהיה אברה (Abra) והיא תפעל לגיוס לקוחות שאינם מיוצגים על ידי משרד הפרסום ותציע להם מודל לתוכנית שיווקית שבמסגרתה המשרד יתוגמל בכניסה כשותף בחברה או כשותף ברווחיה.

בעולם ישנם כמה משרדי פרסום שעובדים לפי מודל זה. המגמה החלה בשנים האחרונות, בעיקר בסוכנויות עצמאיות (שאינן שייכות לקבוצות הפרסום הגדולות). סוכנות הפרסום הניו יורקית anomaly היא אחת מהבולטות שעורכות מהלכי רכישת אחוזי בעלות אצל לקוחותיה. הסוכנות נכנסה כשותפה בהוצאת ספרים שקידמה, ובחברת הלוטו של מדינת מישיגן, גם היא לקוחה שלה.

אייל חומסקי, שותף באדלר-חומסקי, אמר באחרונה כי "המודל שבו פרסומאים נכנסים כשותפים בחברה שאנו מפרסמים הוא הגישה החדשה של המשרד לתגמול. אנו מאמינים במודל התקשרות שמבוסס על שותפות - לטוב ולרע. מודל כזה, שבמסגרתו המשרד שותף בבעלות על החברה, מייצר קשר ישיר בין התוצאות לבין העבודה שלנו".

החברה הראשונה שעמה עבד המשרד במודל זה הייתה תמי 4. חומסקי ושותפו, ראובן אדלר, הרוויחו כ-6 מיליון שקל ממכירתה לשטראוס, לאחר שרכשו 2% ממנה כחלק ממהלך הפרסום של החברה. "יש עוד לקוחות שראובן ואני משקיעים בהם. ברוב המקרים מדובר באחוזים בודדים", אמר אז חומסקי.

אורי לברון סירב להגיב לידיעה.