>> רשת סופר-פארם מרחיבה את המותג הפרטי לייף ונכנסת לקטגוריות חדשות, בהם מוצרי טיפוח פנים, ומרחיבה את פעילותה בתחומי הילדים והתינוקות ומזון הבריאות - כך נודע ל-TheMarker.

בתחום טיפוח הפנים הקוסמטי צפויה הרשת לשווק מי פנים, חלב פנים וג'ל לניקוי הפנים. כמו כן מתכננת הרשת להיכנס לתחום מוצרי הספיגה למבוגרים, בין היתר עם מכנסונים ותחתוניות, שיושקו ברבעון הראשון של 2010. כפי שפורסם בעבר, ברבעון הראשון של 2010 עתידה סופר-פארם להשיק גם מים בטעמים בתוספת ויטמינים ומינרלים תחת מותג לייף, שכיום משווק מים מינרלים רגילים. סופר-פארם מתכננת גם להרחיב את פעילות המותג לייף בתחומי התינוקות והילדים ועד סוף השנה תחל לשווק בקבוקים לתינוקות ללא ביספנול. המותג משווק כיום בקבוקי תינוקות רגילים בלבד. כמו כן תרחיב הרשת את פעילות המותג בקו סדרת הטואלטיקה לתינוקות וילדים.

בכל הנוגע למזון בריאות, לקראת תחילת 2010 צפויה לייף להשיק דגנים על בסיס חיטה מלאה, חטיפי דגנים, ויטמינים ותוספי מזון. כיום היא משווקת דגנים מסוג אחד בלבד.

ברשת אומרים כי מחזור המכירות של לייף עד כה ב-2009 היה 300 מיליון שקל, גידול לעומת 270 מיליון שקל ב-2008. נתח השוק הממוצע של לייף בתחומים שבהם הוא פעיל היה השנה 13%. הקטגוריות העיקריות שגדלו השנה הן ממחטות נייר (14%), ממחטות לחות (10%), סבוני רחצה (10%), מסירי שיער (11%), מוצרי איפור (19%) ותרופות ללא מרשם (23%).

יאיר עשהאל, משנה למנכ"ל סופר-פארם מסביר את ההתרחבות: "המטרה שלנו ל-2010 היא לא להחליף את המותגים המובילים או לקחת נתח שוק גדול יותר רק מכניסה למוצרי בסיס. אנו מתכוונים להישאר רק בתחומי הבריאות והיופי. לא ניכנס לנייר טואלט, סמרטוטים לרצפה או אבקת כביסה. במקומות שבהם השוק לא משוכלל, ופועל בו שחקן אחד - כמו מוצרי ספיגה למבוגרים - שם נוכל לתת ערך מוסף. יש ביקוש לבקבוקי תינוקות אז גם לתחום זה ניכנס. נשתלב גם בקטגוריה עם מחירים נמוכים, כמו אבקות כביסה".

עשהאל מעריך כי המכירות של לייף יגדלו ב-2010 בכ-10%, וזאת מבלי להעניק שטח לא פרופורציונלי למותגים הפרטיים. "כשלייף נכנס לפני כמה שנים לקטגוריות מסוימות, כמו תכשירים נגד שיזוף, הוא האיר את עיניהם של הספקים וניער את הקטגוריות", הוא אומר. "עם זאת, אנחנו לא ניתן למותג הפרטי שלנו שטחי מדף מטורפים בלי פרופורציה לתרומה שלו, כפי שעושות הרשתות האחרות. אנחנו ניתן איכות, פתרון וערך מוסף איפה שצריך".