>> הבנק הבינלאומי הוא המותג שהצליח לגרום לעלייה הגדולה ביותר בחיפוש אחריו בגוגל באוקטובר לעומת ספטמבר - כך עולה ממדד החיפוש החודשי של TheMarker וגוגל.

מניתוח נתוני גוגל עולה כי באוקטובר חלה עלייה של 72% בחיפוש אחר הבנק הבינלאומי, לעומת היקף החיפוש בחודש הקודם. המקור לתשומת הלב שמקבל הבנק מהגולשים הוא, ככל הנראה, הקמפיין בהובלתו של פרזנטור החברה, אסי כהן, לחשבון להשקעות בלבד.

העלייה בחיפוש אחר הבינלאומי נובעת מהקמפיין של הבנק, שהיה אחד הגדולים מבחינת השקעה באוקטובר - כמיליון דולר בטלוויזיה.

למרות שיעור העלייה המשמעותי של הבנק, בחודשים קודמים נרשמו עליות גבוהות הרבה יותר בהיקפי החיפוש אחר מותגים - בהם סלקום ומקדונלדס' - שהגיעו למאות אחוזים, בעקבות קמפיין טלוויזיה גדול שליווה מהלך שיווקי נרחב.

כמה מהחברות שהעלו קמפיינים במאות אלפי דולרים דווקא רשמו ירידה בהיקף החיפוש בגוגל: כך למשל, המשביר לצרכן ומפעל הפיס השקיעו כמעט חצי מיליון דולר כל אחת בפרסום בטלוויזיה באוקטובר, אך החיפוש אחר המותגים האלה ירד לעומת ספטמבר. החיפוש אחר המותג מפעל הפיס קטן ב-50%, למרות העיסוק התקשורתי הרב בחודש שעבר בעניין הגרלות הלוטו וסיכויי הזכייה הנמוכים בהם, והעימות החריף עם משרד האוצר בסוגיה.

גוגל בודקת את היקף החיפושים אחר מותגים באמצעות הכלי Google insights for search, המאפשר לבודד את החיפושים שערכו הגולשים למותג כזה או אחר. החברה מוודאת כי מדובר בחיפושים רלוונטיים לשם המותג.

הכלי מסנן את החיפוש כך שרק גולש שמחפש את המלה "הבינלאומי" בהקשר של בנק ייכלל באיסוף הנתונים. מנגד, גולש שחיפש את צמד המילים "תחרות בינלאומית", או ביטוי דומה, לא ייכלל בתוצאות. הנתונים מוצגים באחוזים (גידול או קיטון) ולא בנתונים מספריים מוחלטים, שכן גוגל אינה חושפת נתונים אלה.

כן 24, לא מוסיקה

מותג הרכב יונדאי רשם אף הוא גידול בהיקף החיפושים אחריו בגוגל באוקטובר לעומת ספטמבר - עלייה של 49%. לעלייה זו אחראי הקמפיין הבולט שניהלה החברה בעבור יונדאי קרוס וואגן, בהשקעה חודשית של כ-600 אלף דולר. בנוסף, ערכה החברה מכירה מוזלת של דגמיה במשך שלושה ימים - מכירה שקודמה באינטרנט בבאנרים רבים, שככל הנראה הביאו גם הם להגדלת החיפוש אחר המותג.

יונדאי הוא מותג הרכב היחיד שנכלל ב-20 הקמפיינים הגדולים בטלוויזיה באוקטובר, קמפיין שגם הביא לגידול בהיקף החיפוש אחריו.

קמפיין בנייני המגורים שרונה של גינדי אחזקות הוא אחד הגדולים שנראו בתחום הנדל"ן למגורים בשנים האחרונות. סך הכל הושקעו בקמפיין כ-1.5 מיליון דולר במשך חודש וחצי, מהם כחצי מיליון דולר בטלוויזיה באוקטובר לבדו. התוצאות ניכרות גם בגוגל: עלייה של 37% בהיקף החיפושים אחר המותג "גינדי" לעומת החודש הקודם.

העלייה בהיקף החיפוש של גינדי אינה גבוהה באופן משמעותי ביחס להשקעה הכספית. ואולם מעטים הפרויקטים בתחום הנדל"ן שמגיעים לגידולים כאלה בחיפושים בגוגל.

עם זאת, בחיפוש אחר המלה שרונה לא חל שינוי משמעותי, והיקפיו קטנים מכדי שיהיו ניכרים בכלי של גוגל - כלומר, המהלך מחזק יותר את גינדי כמותג מאשר את שרונה כפרויקט.

קמפיין נוסף שנבדק בניתוח החודשי היה של ערוץ 24. אמנם לא מדובר בהוצאה כספית של ממש, אלא בזמן אוויר שמעניקה קשת (הבעלים של הערוץ) ללא תשלום, אך הוא היה בעל נוכחות גבוהה בטלוויזיה. הקמפיין, בשווי של כ-440 אלף דולר, נועד להשקת עונת השידורים החדשה של הערוץ, והביא לעלייה של 35% בהיקף החיפוש אחרי השם "ערוץ 24" באוקטובר לעומת ספטמבר. עם זאת, לא ניכר שינוי בחיפוש אחר השם "ערוץ המוסיקה", והיקף החיפושים אחריו נמוך מכדי להופיע בכלי המנתח את החיפושים.

הקמפיין "מעבירים את דביר" של בנק מזרחי טפחות לא הביא לגידול משמעותי בחיפושים אחר הבנק, זאת למרות השקעה מאסיבית בטלוויזיה באוקטובר, בהיקף של כ-960 אלף דולר. ככל הנראה, הטיזר (קמפיין מקדים) לא נתפש על ידי הצופים כמשויך לבנק עצמו, אלא רק לאחר חשיפת סרטון ההמשך.