>> "זה סטודיו לעיצוב העתיד" - כך מגדיר ד"ר אורן צוקרמן את מעבדת החדשנות למדיה שייסד בבית הספר לתקשורת על שם סמי עופר במרכז הבינתחומי בהרצליה. היום יסיים את המסלול המחזור הראשון של 20 סטודנטים, שיציגו את הפיתוחים שלהם בעולם המדיה.

ב-2000, בעקבות המשבר בענף ההיי-טק, החברה נסגרה וצוקרמן פנה לחיים האקדמיים. הוא התחיל ללמוד במכון מדיה-לאב של אוניברסיטת MIT בארה"ב. המקום נחשב שם דבר בעולם הטכנולוגי, שבו מפתחים סטודנטים אבי-טיפוס למוצרים בתחומי הטכנולוגיה - שהטובים שבהם נהפכים למוצרים המשווקים לציבור.

"30 קבוצות חוקרות את העתיד באמצעות דגמים ואבי-טיפוס של חוויות מדיה חדשות", מתאר צוקרמן את הנעשה במכון מדיה-לאב, ומציג את אחת הדוגמאות הידועות למוצר שיצא תחת ידם: "ב-96' עיצבו שם את חדר הילדים של העתיד, והשתמשו במצלמות ובמקרנים כדי ליצור על הקירות חוויה של חתירה בנהר. ילדים התבקשו לשבת על המיטה, וההתקדמות שלהם היתה תלויה בתנועות החתירה שהם ביצעו. הטכנולוגיה הזו חזתה את קונסולת המשחקים Wii, וגם מיקרוסופט נכנסו באחרונה לתחום".

לדבריו, "הרבה פיתוחים שם הם איזוטריים, אבל חלק מהם נהפכים למסחריים, כמו ה-Ink-E שפותח שם לפני שבע שנים והוא כיום הבסיס לספר האלקטרוני קינדל. הדגש של מדיה-לאב הוא הקשר המתמיד עם התעשייה -ונוצר קשר פורה מאוד".

לאחר שסיים תואר מאסטר ודוקטורט ב-MIT, החליט צוקרמן להביא את רעיון המעבדה לישראל. "יש פה הרבה אנשים מוכשרים", הוא אומר.

כדי למקד את הסטודנטים נבחר להם השנה תחום מיקוד: "מדיה אורבנית, קהילות מבוססות מקום, תקשורת בקונטקסט ועבודת צוות בין אדם למחשב". הסטודנטים הסתייעו במהלך הדרך במנטורים מהתעשייה, בהם ד"ר נטליה מרמס מגוגל, ד"ר אורנה ברי מפיטנגו, ג'וני סאקס מג'נסיס, מנכ"ל גוגל ישראל מאיר ברנד, יאיר גולדפינגר, עומר פומרנץ מסאן, יעל נתן וד"ר גיא הופמן. דיקן בית הספר לתקשורת הוא ד"ר נעם למלשטריך-לטר.

הפיתוחים של הסטודנטים השנה הם בדגש על אורבניות, ולכן כולם פועלים על מכשירי סלולר. באירוע הסיום (למוזמנים בלבד) יציגו הסטודנטים את הפיתוחים, ויהיו נוכחים בו בכירים מהתעשייה וכן פרופ' מיטשל רזניק מהמעבדה ב-MIT.

פרויקט המעבדה של הבינתחומי זכה לעניין מהתעשייה עוד לפני שיצא לפועל. לפרויקט נרתמו גם ספונסורים, בהם תורם אלמוני וקרן ההון סיכון ג'נסיס פרטנרס. בימים אלה פועל צוקרמן לגייס ספונסרים לשנה הבאה - שבה יהיה הקונצפט של עבודת הסטודנטים: "חוויית חוץ ופנים בשלושת המסכים - טלוויזיה, מחשב וסלולר". מה זה בדיוק אומר? כנראה בסוף השנה הבאה נדע.

"אין סיבה שהפרויקטים לא ייהפכו לסטארט-אפים"

<< "במעבדת החדשנות למדיה במרכז הבינתחומי בהרצליה חיפשנו רעיונות שהם מספיק רחוקים מבחינת המחקר שלהם, ומנגד רצינו לתת לסטודנטים חוויה של סטארט-אפ. לכן אין סיבה שחלק מהפיתוחים לא ייהפכו לסטארט-אפים. הסטודנטים הציגו רעיונות שמאתגרים את יכולות הטכנולוגיה כיום" - כך אומרת ד"ר נטליה מרמס, מבכירות ומייסדות גוגל ישראל ובוגרת מעבדת החדשנות של MIT. במשך השנה האחרונה היתה מרמס מנטורית של חלק גדול מהפרויקטים במרכז הבינתחומי.

לדבריה, "חצי מהסטודנטים של המעבדה הגיעו מתחום מדעי המחשב וחצי מתחום התקשורת. בסמסטר הראשון ביצענו את המחקר, ובסמסטר השני את העבודה המעשית על הפרויקט. בפרויקט כמו פרו-בי (ProBe), שמדווח למשתמשים בסלולר על הסטטוס של אנשי הקשר שלהם, אין שום מכשול טכנולוגי שימנע ממנו לצאת לשוק, ואנחנו כבר חושבים על זה. תרמתי לפרויקט גם באמצעות המחקר שאני ביצעתי, ואפילו יש לי כמה פטנטים בתחום".

מרמס מסבירה מה הצורך בפיתוח כזה: "אם אתה נמצא ליד אדם, יש הרבה דרכים ליצור אתו קשר. אבל כשאתה רחוק ממנו, אתה יכול לשלוח SMS או להתקשר ולשאול אם יש לו זמן לשיחה, אבל אז כבר הפרעת לו. הרעיון של פרו-בי הוא לתת סימנים בסלולר, כמו בעולם הפיסי, כדי לעזור לך להגיע להחלטה בעניין".

מעצבים את העתיד: הסטודנטים והפרויקטים

פרו-בי: לשמור על קשר

הפרויקט: הצגת הססטוס של החברים ברשימת אנשי הקשר.

פרו-בי (ProBe) היא מערכת לטלפון הנייד שמציגה את רשימת אנשי הקשר של המשתמש ומדווחת על מצב הזמינות של כל חבר. סטטוס הזמינות של החברים נקבע באמצעות התממשקות עם לוח השנה שלהם באאוטלוק, מצב הזמינות שלהם בתוכנות צ'ט והסטטוס שלהם בפייסבוק. המערכת יודעת לדווח גם אם איש הקשר נמצא באזור זמן אחר (ומה השעה שם), ואם הוא בשיחה כרגע.

סטודנטים: תמיר ברלינר, שלומי דוד, אורי הינדרי ודנית חץ

מנטורית: ד"ר נטליה מרמס

טייני-טאון: השמד את המפלצת

הפרויקט: משחק סלולרי לסביבה העירונית.

טייני-טאון (Tiny Town) הוא משחק סלולרי אינטראקטיווי לסביבה אורבנית. המשחק מאפשר למשתמשים להתקדם בעיר בין נקודות ציון שבהן מוצבים קלפי זיהוי (מעין ברקודים). כאשר השחקן מציב את מצלמת הסלולר על קלף הזיהוי, מופיעה על מסך המכשיר דמות דמיונית, למשל מפלצת, שהיא חלק מהעלילה במשחק.

סטודנטים: נמרוד גת, ענבל דורון, מישל לורי, דני ענבר ושחר רז

מנטורים: אייל טולדנו ויעל נתן

סוט-יורסלף: סטיילינג אישי בסלולר

הפרויקט: מנגון המלצות לשופינג על בסיס מיקום.

סוט-יורסלף (SuitYourself) הוא מדריך קניות אישי, לפי טעם הלקוח ועל גבי הסלולר. לדוגמה, אם הלקוח בחר זוג מכנסיים בחנות אחת, הוא מזין באמצעות ברקוד את הרכישה והמערכת תדע להמליץ לו על נעליים מתאימות בחנות סמוכה. המערכת אף לומדת את טעם הלקוח, ופיתוחים עתידיים אמורים להרחיב את האפליקציה מעבר לתחום הבגדים.

סטודנטים: הדס גורי, ארי דובין, ניר רוזן ודניאל שיין

מנטורים: אייל טולדנו, יעל נתן וד"ר אריק שמיר

אורבן-אינסייטס: להכיר את החבר'ה מהשכונה

הפרויקט: עדכון המשתמש לגבי אירועים בסביבתו.

אורבן-אינסייטס (UrbanInsights) היא אפליקציה למכשיר הנייד המאפשרת למשתמשים להתעדכן לגבי אירועים חברתיים-ספונטניים שמתרחשים סביבם בכל רגע ומקום נתונים. התוכנה מבצעת ניתוח של פרופיל המשתמש ומיקום ה-GPS שלו, ו"מתריעה" על התאספויות של משתמשים עם פרופילים חופפים או של בעלי תחומי עניין דומים.

סטודנטים: רונן אבידר, יניב גרשון, שון מאוטנר, יואב מימן ורן פריימן

מנטורים: ד"ר נטליה מרמס ואסף פלדמן

סיטי-קאסט: סיפורים מהעיר הגדולה

הפרויקט: מדריך עירוני המבוסס על תוכן המשתמשים.

סיטי-קאסט (Cast-City) הוא מדריך אודיו עירוני בטלפון הנייד, שמאפשר למשתמשים להקליט בטלפון סיפורים אישיים הקשורים למקום מסוים בעיר. הסיפור עובר עריכה ומתויג במיקום גיאוגרפי הייחודי לו. בפעם הבאה שמשתמש סיטי-קאסט יגיע למקום, הוא יוכל לשמוע בטלפון את הסיפור שאדם אחר השאיר שם. בדרך זו נוצרת רשת וירטואלית של סיפורי אודיו אישיים על העיר. פיילוט של המערכת כבר פועל בתל אביב.

סטודנטים: נמרוד גת, שלומי דוד, ענבל דורון ודניאל שיין

מנטורים: ד"ר גיא הופמן, אייל טולדנו, נועה מורג, יעל נתן ודניאל רבנר