<< בקרב על תוכנית הריאליטי המצליחה של החודשים האחרונים ניצחה באופן דחוק "המרוץ למיליון" של רשת את "הישרדות" של ערוץ 10. הניצחון בא לידי ביטוי בשיעור הרייטינג, שהיה גבוה יותר ב"המרוץ למיליון" מאשר ב"הישרדות", אך לא בשאר התחומים - בעוצמת הבאזז התקשורתי, "הישרדות" מובילה על פני מתחרתה. החישוב נעשה בין שתי התוכניות בלבד, בלי להביא בחשבון את "האח הגדול" של קשת, שלא שודרה במקביל לשתיהן.

בשיעור הרייטינג, הניצחון של "המרוץ למיליון" על "הישרדות" הוא קטן, ובנקודות. למעשה, שתי התוכניות איכזבו בנתוני הרייטינג יחסית למצופה מהן. בכל הקשור להכנסות, השיגה "המרוץ למיליון" 1.53 מיליון שקל בממוצע לפרק. מדובר בהכנסות נטו, לאחר ניכוי העמלות שמשלמת הזכיינית למשרדי הפרסום. סך כל ההכנסות לעונה (עד למשדר ב-9 במאי כולל) של רשת הגיע ל-46 מיליון שקל. נתון זה אינו כולל את שלוש תוכניות חצי הגמר, הגמר וברייק הזהב (הפרסומת המשודרת לפני ההכרזה על מנצח) - שלרוב עתירי פרסום. על סכום זה יש להוסיף עוד כ-4 מיליון שקל מחסויות.

"הישרדות" הניבה לערוץ 10 הכנסות של כ-57 מיליון שקל, וממוצע של 1.5 מיליון שקל לפרק. גם כאן הנתון אינו כולל את הפרסום בחצאי הגמר, בגמר ואת ברייק הזהב. על סכום זה יש להוסיף כ-4.5 מיליון שקל מחסויות.

פתיחה מצוינת

למעשה, לשתי התוכניות היתה פתיחה מצוינת, אך הן הצליחו לפספס אותה. בעבור ערוץ 10 היתה זו העונה השנייה של "הישרדות", אחרי עונה ראשונה מצוינת ורוויית באזז.עבור רשת, "המרוץ למיליון" היתה התוכנית הראשונה מזה שנים שהדירקטוריון והנהלת החברה תמכו בהוצאה כספית שאינה אופיינית לערוץ. השילוב של פורמט יקר, שכולל טיולים מסביב לעולם, בתוכנית המשודרת בערוץ 2 היה נקודת פתיחה מצוינת.

ואולם הרייטינג, כאמור, איכזב. הרייטינג הממוצע של "הישרדות" העונה (עד 9 במאי) הסתכם בכ-16% (בכלל האוכלוסייה). התוכניות ששודרו בימי רביעי הגיעו לרייטינג של 16.3% בממוצע, ואילו התוכניות ששודרו בשבת הגיעו ל-16%. מנגד, הרייטינג הממוצע של "המרוץ למיליון" (עד 9 במאי) הסתכם ב-20%.

מבחינת שתי הזכייניות מדובר בתוכניות בעלות הרייטינג הגבוה ביותר שמשודר אצלן בימים אלה, אך עדיין מדובר בשיעור צפייה בינוני - בעיקר ביחס להשקעה הרבה בתוכניות אלה, ובעיקר ב"המרוץ למיליון". בנוסף, שתי התוכניות התחרו זו בזו, ושיבוץ "המרוץ למיליון" בימי שבת מול "הישרדות" פגע ברייטינג של שתיהן.

ההשקעה בכל אחד מ-26 פרקי "המרוץ למיליון" נאמדת ב-300-350 אלף דולר. כדי לכסות את ההשקעה הזו יש צורך ברייטינג גבוה באופן משמעותי מזה שהתוכנית קיבלה. במקרה של "הישרדות", מדובר בסדרה שנמתחה על פני כ-40 פרקים - ולכן העלות לכל פרק נמוכה יחסית, כ-150 אלף דולר. בנוסף, כל פרק של "הישרדות" היה גם מעט יותר ארוך לעומת פרקי "המרוץ למיליון". השורה התחתונה, ככל הנראה, היא ש"הישרדות" הצליחה להחזיר את ההשקעה בה, בעוד "המרוץ למיליון" רחוקה מכך.

עם זאת, ההחזר על ההשקעה אינו חזות הכל - מרבית הסדרות המצליחות ביותר בישראל הן יקרות ואינן מחזירות את ההשקעה בהן, אך נמדדות גם לפי מידת הצלחתן ליהפך לאירוע מדיה, להעלות את הרייטינג של כל ערב השידורים ולהשפיע גם על התוכניות שמשודרות לפניהן ואחריהן. הסדרות הצליחו ליצור עניין, אך היו רחוקות מכמות הבאזז והכותרות שהביאו סדרות ריאליטי אחרות, כמו "האח הגדול" והעונה הראשונה של "הישרדות".

המחיר הממוצע שהצליחה לגבות כל אחת מהזכייניות על נקודת רייטינג בתוכנית הוא כ-1,800 שקל ברוטו. מדובר במחיר גבוה יחסית, אך נמוך מעט מזה שהצליחה קשת לגבות על תוכניות הריאליטי שלה.

מבחינת באזז וסיקור בעיתונות, עקפה "הישרדות" את "המרוץ למיליון": שווי הסיקור בעיתונות שקיבלה "הישרדות" מאז אמצע דצמבר הסתכם בכ-4 מיליון שקל, ואילו "המרוץ למיליון" זכתה לסיקור בשווי 1.2 מיליון שקל (לפי נתוני יפעת מחקרי מדיה מתקדמים). מכיוון ש"המרוץ למיליון" עלתה לאוויר לאחר "הישרדות", קיימת הטיה קלה בנתונים לטובתה, אבל הפער הוא עדיין גדול וחד-משמעי לטובת "הישרדות".

מבחינת הבאזז שהצליחו התוכניות ליצור באינטרנט - כלומר אזכורים בפורומים, בטוקבקים ובטורים - זכתה "הישרדות" ליותר מכפול מכמות האזכורים של "המרוץ למיליון". מנתונים שאספה חברת buzzilla עולה כי בין אמצע נובמבר 2008 לאמצע מאי זכתה "הישרדות" ליותר מ-12 אלף אזכורים, לעומת כ-5,900 ל"המרוץ למיליון".

מי יקח את הברייק

"כגודל הציפייה כך גודל האכזבה", אומר רוכש מדיה גדול, שחלק מלקוחותיו מפרסמים בשתי התוכניות. "בעונה הראשונה של 'הישרדות' לא היו ציפיות, ולכן ההפתעה היתה אדירה. כעת יש כאן שתי תוכניות עם מכנה משותף אחד - משתיהן היו ציפיות גבוהות מאוד. אבל בשתיהן הבאזז סביב התוכנית לא נוהל נכון, וזה כנראה המפתח להיעדר ההצלחה הסוחפת. בעונה הראשונה של 'הישרדות' הבאזז פשוט קרה. זאת היתה הריאליטי היחידה על המסך והיא סחפה את הקהל. עכשיו, כשערוץ 10 נדרש להתמודד על לב הצופה עם עוד תוכניות ריאליטי, הוא לא הצליח לספק את הסחורה. גם רשת לא הצליחה לעשות ל'המרוץ למיליון' את מה שקשת עשו ל'אח הגדול'".

אילן טוביהו, משנה למנכ"ל רשת לתחומי השיווק הסחר, אומר כי בזכיינית מרוצים מאוד מהתוכנית: "זאת תוכנית טובה מאוד - בלי לכלוכים, ניבולי פה ופורנוגרפיה, שמתאימה לקהל הרחב ולצפיית הורים עם ילדיהם. היא סחפה הן מההיבט התוכני והן השיווקי, והצטיינה בפלטפורמות נוספות כמו אינטרנט, סלולר ו-VOD. גם מבחינת עלות הצלחנו להביא הכנסות של כ-2,000 שקל לנקודת רייטינג, והיתה דרישת יתר של פרסומות במשך כל העונה".

בימים אלה בוחנים ברשת את הפקתה של עונה שנייה ל"המרוץ למיליון", מתוך תקווה שנתוני הרייטינג יעלו בעקבות ההיכרות של הקהל עם התוכנית. מקורות ברשת ציינו כי אם יצליחו לצמצם את ההוצאה על התוכנית ב-20%-25%, תושק עונה נוספת.

גם סמנכ"ל הסחר והמכירות של ערוץ 10, דן רון, מביע סיפוק מהעונה השנייה של "הישרדות". לדבריו, "התוכנית מציגה את ההכנסות הגבוהות ביותר בערוץ 10. היא מחזירה את ההשקעה בהפקה ומאפשרת להגיע לקהלים רחבים נוספים, שזה טוב גם לערוץ וגם למפרסמים".

רון דוחה את הטענה כי העונה השנייה משכה פחות עניין לעומת הראשונה: "בקרב קהלים מסוימים, בעיקר ילדים ובני נוער, העונה השנייה השיגה אחיזה חזקה יותר. בניגוד לעונה הראשונה, שבה תפסנו את ערוץ 2 לא מוכן, עכשיו הם נערכו מבעוד מועד ונתנו פייט רציני. אנחנו מאמינים מאוד בפורמט ובתוכנית ונרוץ עמה הרבה זמן". רון מספר עוד כי בימים אלה מתקיימים מגעים עם מפרסמים בנוגע לרכישת ברייק הזהב. לדבריו, "יש כמה מועמדים. אנחנו מתלבטים אם לעשות ברייק של פרסומת אחת בלבד, או לייצר ברייק ארוך יותר".