עד כמה מבלבל הסיפור הבא? על אריזות מוצר הפסטה "פנה" (פתיתים מקמח מלא אורגני) הנמכרות בבתי הטבע ובחנויות למזון אורגני באריזת 500 גרם ניתן למצוא את הכיתוב הבא: "קיבוץ הרדוף שוכן בגבעות הגליל התחתון. מאז הקמתו ב-82' מהווה החקלאות האורגנית דרך חיים מרכזית לאנשי הקיבוץ. דרך זו שימשה בסיס לפיתוח מוצרי מזון אורגניים איכותיים, במטרה להפוך את המזון האורגני זמין לכולם". על האריזה משני צדיה מתנוסס הלוגו של "הרדוף אורגני".

הכל טוב ויפה, אורגני ובריא עד ההפתעה של האותיות הקטנות. יצרן הפסטה הוא דווקא פ. פליציטי, המצוי בכתובת: "פלציטי 9 פרדצו איטליה", עיירה בצפון איטליה. גם את אישור הכשרות קיבלה אותה פסטה מהרבנות הראשית במילנו.

אז מה עניין הרדוף לכאן? "הרדוף תוצרת מזון אורגני אגודה חקלאית שיתופית בע"מ" - חברה בת של תנובה - שכתובתה בקיבוץ הרדוף - היא היבואן.

"הצרכן הסביר", אם יש כזה בכלל, עלול לתהות מדוע מספרים לו על גבי האריזה היכן בדיוק שוכן היבואן ("קיבוץ הרדוף שוכן בגבעות הגליל התחתון..."). ואם כתובתו של היבואן היתה בקריית אריה בפתח תקוה, הפסטה המיוצרת באותה עיירה בצפון איטליה היתה פחות אורגנית? אולי מישהו מנסה ליצור אצל "הצרכן הסביר", שאינו ממהר לקרוא את האותיות הקטנות, מצג לפיו מדובר במוצר המיוצר בקיבוץ הרדוף?

תגובת היבואן: "לפני למעלה מ-20 שנה החלו בקיבוץ הרדוף בייצור מזון אורגני. ירקות, פירות, גידולי שדה, רפת וכן מחלבה ומאפייה. עם הזמן, מתוך רצון לתת מענה לדרישות הצרכנים, הרחיב המותג את תחומי פעילותו, כולל יבוא מוצרים אורגניים. הרדוף מסמנת בבירור את המקור של כל אחד ממוצריה על פי תקן והינה אחראית לאיכותם. בנוסף, על כל אריזות הרדוף מופיעים מסרים, שנועדו לתת לצרכן מידע ורקע על מזון אורגני בכלל ועל המותג ומקורותיו בפרט".