תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"מהפכה לאנשים יפים": על מה מכסה הקמפיין של כוכבות העל נגד איפור?

לכתבה

הזמרת אלישיה קיז הכריזה שנמאס לה מהשיעבוד לשפתון ולמסקרה - והעניקה השראה לנשים אחרות, שהחליטו להפסיק להסתתר מאחורי שכבות האיפור ■ האם זהו טרנד חולף, או תנועה פמיניסטית שתעלה את הביטחון העצמי למיליוני נערות בכל העולם?

תגובות

כשהזמרת אלישיה קיז צעדה על השטיח האדום של טקס פרסי MTV באוגוסט האחרון, לבושה בשמלה אדומה של רוברטו קוואלי, היא היתה כולה חיוכים ונראתה מלאת ביטחון. מאוחר יותר היא נשאה דברים לציון יום השנה ה־53 לנאום "יש לי חלום" של מרטין לותר קינג. אך הרשתות החברתיות ואתרי הרכילות געשו באותו ערב – ולא בגלל דבריה המרגשים של קיז או השיר ששרה. כולם דיברו רק על דבר אחד – קיז בת ה־35 לא היתה מאופרת כלל. פניה מלאות הנמשים נותרו עירומות, עיניה היו נקיות מצלליות ועל שפתיה לא נמרח אודם.

מי שעקב אחרי פועלה של הזמרת בחודשים שקדמו לכך בוודאי לא הופתע מהמהפך. קיז, שאלבומה השישי יצא בחודש שעבר לחנויות, החליטה לפני כחצי שנה כי אחרי 15 שנים באור הזרקורים, נמאס לה להיות משועבדת לאיפור. "בכל פעם שיצאתי מהבית חששתי ממה שיקרה אם לא אתאפר: מה אם מישהו ירצה תמונה? מה אם הוא יפרסם את התמונה?" כתבה קיז במאמר שפרסמה בלני לטר (Lenny Letter), המגזין המקוון של השחקנית לינה דנהאם ("בנות"), תחת הכותרת "זמן להיחשף". "אלה היו מחשבות חסרות ביטחון ושטחיות אבל כנות, וכולן התבססו על מה שאנשים אחרים חושבים עלי".

שער וומן ינואר 2017

הכתבה מתפרסמת בגיליון ינואר של TheMarker Women

לאחר התלבטויות והיסוסים, מספרת קיז, היא החליטה שהיא לא רוצה יותר להסתיר – ולא רק את הפגמים בעור הפנים שלה. היא לא רוצה להסתיר – "לא את הפנים שלי, לא את המוח שלי, לא את הנשמה שלי, לא את המחשבות שלי, לא את החלומות שלי, לא את המאבקים שלי, לא את הצמיחה הרגשית שלי. שום דבר", כתבה.

המאמר של קיז והופעותיה ללא איפור באירועים, הופעות ותוכניות טלוויזיה, כמו למשל "דה וויס", שבה היא חברה בצוות השופטים הקבוע, עוררו עניין רב. "אנחנו מציבים בפני עצמנו כל כך הרבה מגבלות, החברה מציבה בפנינו מגבלות, ופשוט נמאס לי", הסבירה קיז כשהתארחה ב"טודיי", תוכנית הבוקר של NBC, כשפניה חשופות ושיערה קלוע לצמות. היא גם עזרה למגישת התוכנית, טמרון הול, להסיר את שכבות האיפור מפניה ולחוש משוחררת יותר.

אלישיה קיז, פרסי המוזיקה של 28 ,MTV באוגוסט
אדוארדו מונוז / רויטרס

לדברי קיז, התהליך החל כשכתבה את השירים לאלבומה החדש. "לפני שהתחלתי לעבוד על האלבום החדש שלי, הכנתי רשימה של כל הדברים שנמאס לי מהם", כתבה במאמר. "ואחד מהם היה שטיפת המוח שנשים עוברות, שגורמת להן לחוש שאנחנו צריכות להיות רזות, או סקסיות, או נחשקות, או מושלמות.

"אחד הדברים הראשונים שנמאס לי ממנו היה השיפוט התמידי של נשים. הסטריאוטיפים בכל מדיום שגורמים לנו להרגיש כאילו להיות במידה נורמלית זה לא נורמלי, ואוי ואבוי אם את במידה גדולה. או המסר התמידי שלהיות סקסית זה להיות עירומה". היא גם כתבה על כך בשיר When a Girl Can't Be Herself: "מי אמר שאני חייבת להסתיר ממה אני עשויה/ אולי כל המייבלין הזה (מותג איפור, ר"ד) מכסה את הביטחון העצמי שלי". לדבריה, היא התחילה "להרגיש כאילו אני לא טובה מספיק בכדי שהעולם יראה אותי".

אך רגע ההתגלות האמיתי של קיז היה כשהגיעה לסט צילומים לעטיפת הסינגל הראשון לאלבום, היישר מחדר הכושר. הצלמת פאולה קודאקי רצתה לצלם אותה ברגע שהגיעה, לא מאופרת, לבושה בסווטשירט וכשעל ראשה כובע בייסבול. "אני חייבת לצלם אותך עכשיו, ככה! המוזיקה שלך גולמית ואמיתית, והתמונות צריכות להיות כאלה", אמרה לה קודאקי. קיז הסכימה, והתמסרה למצלמה. "אני נשבעת – מעולם לא הרגשתי יותר חזקה, מועצמת, חופשיה, ובאמת יפה", הודתה. "חשתי מועצמת כי הכוונה הראשונית שלי הגשימה את עצמה. הרצון להקשיב לעצמי, להפיל את החומות שבניתי כל השנים האלה, להיות מלאת כוונה, ולהיות עצמי! היקום הקשיב לדברים שהבטחתי לעצמי, או אולי פשוט סוף־סוף אני הקשבתי ליקום".

ההצהרה של קיז עוררה מיד השראה בקרב נשים בכל העולם, שהעלו לאינסטגרם תמונות שלהן ללא איפור. כיום יש באפליקציה כמעט 13 מיליון תמונות תחת ההאשטאג nomakeup#. גם סלבריטאיות שמחו להצטרף לטרנד, ובזו אחר זו העלו תמונות לאינסטגרם והודו כי הן מעדיפות את המראה הטבעי. השחקנית גווינת' פאלטרו, שידועה בחיבתה לכל מה שאורגני וטבעי, העלתה לחשבון האינסטגרם שלה תמונת סלפי ללא איפור, לכבוד יום הולדתה ה־44 שחל בספטמבר. "מחבקת את העבר והעתיד", כתבה פלטרו.

קים קרדשיאן בפאריז
חשבון הטוויטר של קרדשיאן

מאוחר יותר אמרה פלטרו בראיון למגזין "אלור" כי קיבלה השראה מהתנועה שהחלה קיז. "כפי שאומר המסר שלה: הנה אני, זאת אני. ככה אני נראית, זאת הנקודה בזמן שבה אני נמצאת, ואני מקבלת אותה". כמוה הצטלמו ללא איפור גם זמרות ושחקניות כמו ליידי גאגא, ביונסה, קייטי הולמס וקמרון דיאז. קיז נתנה השראה גם למכורות הגדולות ביותר לאיפור. בתחילת אוקטובר, ממש לפני השוד שעברה בשבוע האופנה בפריז, צייצה קים קרדשיאן בטוויטר: "אני חושבת שלא אתאפר היום בתצוגת האופנה של בלנסיאגה". קרדשיאן, שצולמה כשהגיעה לתצוגה, אכן נראתה טבעית מתמיד (אם כי לא נקייה מאיפור לחלוטין).

קיז אינה הכוכבת הראשונה שמתנסה במראה נקי ללא איפור. בשנים האחרונות לא מעט דוגמניות ושחקניות העלו תמונות שלהן ללא איפור לאינסטגרם, בעוד שאחרות, כמו מיילי סיירוס, השתעשעו בגידול שיער בבית השחי. ואולם אף אחת מהן לא התחייבה להפסיק להתאפר או קידמה זאת כקמפיין. "אני מקווה שזו מהפכה", כתבה קיז באותו מאמר מחודש מאי.

מסתתרות מאחורי האיפור

המהפכה הזו מגיעה דווקא בתקופה שבה נשים צעירות ונערות רבות אובססיביות למראה שלהן וחשות צורך להיראות בכל רגע מוכנות לצילום, מה שגורם להן להוציא בסביבות 15 אלף דולר על איפור במהלך חייהן, לפי האתר Mint.com. למעשה, טרנד הסלפי גרם לעלייה של 13% במכירות האיפור בשנה האחרונה, ובסקר עולמי של חברת הקוסמטיקה מקס פקטור אמרו כ־30% מהנשים כי לעולם לא יפרסמו סלפי שלהן ללא איפור.

"אני שונאת לראות נשים צעירות מכורות לאיפור כמסכה", אמרה מרי גרינוול, מאפרת ידועה שעם לקוחותיה נמנות קייט מוס, קייט בלנשט וג'יזל בונדשן, בראיון ל"גרדיאן". "אני רואה נערות בנות 14 שפניהן מכוסים בשכבות של מייקאפ, עם צלליות ועיניים מעושנות, וכל זה בשבת אחר הצהרים. וזה לא נובע מרצון להעצים את המראה שלהן, אלא מניסיון לחקות ידועניות שהן מעריצות ושואפות לסגנון החיים שלהן". לדבריה, "אימוץ אותן טכניקות איפור מביא אותן צעד אחד קרוב יותר אליהן, אבל הן מקרינות את המראה של מישהי אחרת על עצמן, ומסתתרות מפני הזהות האמיתית שלהן. לכן אני אוהבת את הרעיון של ידועניות שלא מתאפרות ומעניקות לכולנו השראה להיות בטוחות במי שאנחנו".

הלחץ להיראות טוב כל הזמן לא מורגש רק אצל נערות צעירות. כמעט מחצית מבין 1,200 נשים שהשתתפו בסקר של חברת המחקר האריס ב־2011 אמרו כי הן לא חשות טוב עם עצמן כשהן לא מאופרות. סקר אחר מאותה שנה, שנערך עבור כנס בריאות בבריטניה הראה כי 70% מבין 3,000 הנשים שהשתתפו בו לא רוצות כי מנהליהן או עמיתיהן לעבודה יראו אותן בפנים חשופות. ויש לכך סיבה טובה: מחקר שנערך באוניברסיטת קליפורניה מצא כי אישה המקפידה להתאפר היטב משתכרת מדי שנה 6,000 דולר יותר מאישה בעלת מראה ממוצע והרגלי איפור ממוצעים, ו־4,000 דולר יותר מאשר אישה נאה ממנה שמתאפרת פחות.

חברת דאב, שבשנים האחרונות מקדמת דימוי גוף בריא וכוללת בפרסומותיה נשים בכל המידות, ערכה ביוני השנה סקר שבו ראיינה 10,500 נשים מ־13 מדינות בעולם, ומצאה כי הביטחון של נשים בקשר לדימוי הגוף שלהן נמצא בירידה – בכל הגילים ובכל האזורים. 85% מהנשים ו־79% מהנערות אמרו כי הן נמנעות לפעמים מפעילויות יומיומיות כשהן לא חשות טוב לגבי המראה שלהן, ו־78% מהנשים והנערות אמרו כי הן חשות לחץ לא לטעות אף פעם ולא להראות חולשה.

הסקר מפנה אצבע מאשימה לכיוון עולם התקשורת והפרסום. 69% מהנשים ו־65% מהנערות אמרו כי הלחץ מצד המדיה לעמוד בסטנדרטים לא־מציאותיים של יופי הוא מרכיב חשוב שתורם לחוסר הביטחון שלהן. 56% מהנשים אמרו כי הן מכירות בהשפעה של תרבות הרשתות החברתיות על הלחץ להיות מושלמות.

קיז מכירה טוב מאוד את הלחץ להיות מושלמת ולהתאים את עצמה לסטנדרטים הבלתי־אפשריים של תעשיית הבידור. "אני זוכרת את התקופה שבה התחלתי להיות באור הזרקורים", כתבה ב"לני" על ימיה הראשונים בעולם הבידור, כאשר היתה בת 19 וחסרת ביטחון. "אלוהים, לכל אחד היה משהו לומר: 'היא כל כך קשוחה, היא מתנהגת כמו בן, היא בטח לסבית, היא צריכה להיות נשית יותר!' אבל האמת היתה שפשוט באתי מניו יורק, וכל מי שאני מכירה משם מתנהג ככה". לדבריה, לחצי התעשייה הפכו אותה לזיקית שהיתה צריכה כל הזמן לשנות את עצמה, "כדי שהם יקבלו אותי".

"אני אוהבת את הליפ גלוס שלי"

הצעד האחרון של קיז לא היתה חסין מביקורת, וברשתות החברתיות כתבו גולשים מודאגים כי המראה הזה חיוור ולא הולם, ואף יעצו לה כיצד להתאפר בכל זאת. "אם תמלאי קצת את הגבות זה ייראה נהדר", כתבה גולשת אחת בתגובה לתמונה שהעלתה קיז לאינסטגרם מטקס פרסי MTV. "וגם מסקרה וליפגלוס בבקשה", הוסיפה אחרת. היו שטענו כי קיז ונשים יפות אחרות שעורן מושלם אולי יכולות להרשות לעצמן לא להתאפר, אך לא כל אחת יכולה לעשות זאת. כתבת ה"ניו יורק דיילי ניוז" ניקול ביטט כתבה כי "זו במקרה הטוב מהפכה לאנשים יפים... שימשיכו להיות יפים. המיליונרית המפורסמת תיראה יפה בכל מקרה ובחברה השטחית שלנו, לא כל אחת יכולה להתעורר, לצאת החוצה ולצפות שלא ישפטו אותה".

אחרים כתבו כי כל הקמפיין של nomakeup# שקרי. "הקמפיין הפמיניסטי המזויף הזה של אלישיה קיז של 'לא להתאפר ולאהוב את עצמך' חייב לעוף כבר", כתבה גולשת עצבנית אחת. קיז אמנם לא הזכירה את המילה "פמיניזם" במניפסט שכתבה או בראיונות שהעניקה, אך היא זכתה להגנה מצד אחת הפעילות הפמיניסטיות הוותיקות ביותר, לטי קוטין פוגרבין. "היא מעלה מודעות. היא לא מדברת רק על רודנות האיפור. היא מדברת על אותנטיות נשית. היא קוראת תיגר על הסטנדרטים חסרי המנוח של קונפורמיות נשית והייפ המוצרים של תעשיית היופי", אמרה פוגרבין בראיון ל"ניו יורק טיימס".

אבל מה אם קיז בעצם כן מתאפרת? רבים ממבקריה של הזמרת ברשתות החברתיות התעקשו כי "לא יכול להיות שהיא לא מאופרת בכלל", והמגזין W חשף באוקטובר כי הם צודקים. מאפרת הידוענים דוטי, שמאפרת את קיז כבר שש שנים, סיפרה למגזין את סודות היופי של הלקוחה המפורסמת, והודתה כי היא מאפרת את הגבות של קיז, מדגישה את הנמשים שלה ומעניקה ללחייה גוון חם.

בנוסף, היא אמרה כי קיז עוברת טיפולים קבועים שהופכים את פניה לחלקות ויפות. "אלישיה עוברת טיפולי פנים ודיקור, והיא אוכלת בריא ומתעמלת", אמרה. היא נוהגת לגלגל קרח על פניה של קיז כדי לשמור על עורה מתוח ולהזרים אליו דם, מורחת עליהם עיסת מלפפון, שמני טוניק וחוחובה. בנוסף, היא מכינה עבורה מדי פעם מסכות מיוחדות. ואולם דוטי לא רואה בכך שום פסול. "בהשוואה לעולם המייקאפ, זה איפור מינימלי", אמרה בראיון. "יש לה מראה עוצמתי, עם עיני קליאופטרה, ועכשיו אנחנו זוכים לראות אותן!".

גם חברות הקוסמטיקה אינן חוששות בינתיים מפשיטת רגל, ואף מנסות להרוויח מהטרנד החדש. מותגי האיפור שלהן מתאימים את עצמם אליו באמצעות מוצרים עדינים יותר שמדגישים את תווי הפנים, ובעיקר את עצמות הלחיים והגבות, החשובות במיוחד למי שרוצה להיראות לא מאופרת.

לקיז, אגב, חשוב להדגיש כי היא אינה נגד איפור ונגד חברות הקוסמטיקה (שמי יודע, אולי יום אחד יגייסו אותה להיות פרזנטורית). בראיון לתוכנית "טודיי" רמזה כי היא לא מתחייבת להפסיק להתאפר כל חייה. "אני אוהבת את הליפ גלוס שלי, אני אוהבת את הסומק שלי, אני אוהבת את האייליינר שלי", אמרה. "זה לא העניין. בה בעת, אני לא רוצה להרגיש שאני חייבת לעשות זאת". ובחשבון הטוויטר שלה הוסיפה: "הבחירה שלי לא להתאפר לא אומרת שאני נגד איפור. תהיו אתן!".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

עוד כתבות במדור TheMarker Women