שוב צה"ל נאלץ להתמודד עם תמונות לא מחמיאות, או כאלה שמשדרות מסר הסברתי גרוע למדינת ישראל בגלל פרסום ברשת החברתית פייסבוק. זאת לא הפעם הראשונה שזה קורה. הנה החדשות בקצרה.

צעירה מאשדוד בשם עדן אברג'יל פירסמה ברשת החברתית פייסבוק תמונות שלה מחיי השירות הצבאי שלה. אברג'יל צולמה כשמאחוריה נמצאים פלסטינים כפותים כשעיניהם חסומות בידי פלנלית, ונראה היה שהיא משועשעת מהעניין.

הפרסום יצר היום לא מעט רעש בקרב גולשים רבים. רבים מחיילי צה"ל שוכחים את כוחה של הוויראליות של הרשת כשתמונות עם פוטנציאל נפיץ מתפרסמות. התמונות נתגלו על ידי הבלוג "סחים - הם בכל מקום", ומשם יירטו אותם גולשים רבים והפיצו אותם בפייסבוק וטוויטר.

היכולת של כל גולש לשתף בתמונות או בפוסט המדובר מהבלוג - היא זו שעומדת מאחורי הוויראליות. לבסוף, כצפוי, הגיעו אתרי החדשות הגדולים, שפירסמו בהרחבה את התמונות שעוררו לא מעט רעש.

ראשית, צריך להיכנס לפרופורציה. מדובר בבת 19 שכנראה שיקולי הסברה לא עמדו לנגד עיניה כשפירסמה תמונות באלבום אישי בפייסבוק. הבעיה שמה שבעיני אברג'יל הוא חינני עשוי להוביל במרחב הרשת האינטרנט לפיאסקו הסברתי.

התמונות בפייסבוק פורסמו בבלוג נישתי. הפוסט בבלוג פורסם באתרי חדשות ישראלים, וב-24 שעות הקרובות אפשר להניח די בוודאות שתתפרסמנה ידיעות נוספות בנושא בלא מעט אתרי חדשות בינלאומיים.

כך כמה תמונות שפורסמו ברשת פייסבוק הופכות לאייטם חדשותי לוהט בעולם כולו. אלא שזאת הצרה הקטנה של ישראל. הרשת עמוסה במיליוני אתרים ובלוגים פרטיים. גם לשם יגיע הדיווח המדובר עם פרשנות נוספת של כותבי הבלוגים. וכמובן שתגיע שעתם היפה של שונאי ישראל. ושוב התדמית הישראלית תיפגע.

עדן אברג'יל לא התכוונה לכך, וכנראה שלא הגדירה נכונה בהגדרות הפרטיות של פייסבוק מי רשאי לצפות בתמונות, אבל שלא ברצונה היא הפכה להיות סמל המייצג את החייל הישראלי הקלגסי הטיפוסי. זה שכיבוש בעיניו הוא משהו כייפי. שאפשר בשירות הצבאי להצטלם לצד פלסטינים כפותים כי ככה עושים את זה בצבא הישראלי.

כמובן שזאת לא הפעם הראשונה שנזק תדמיתי קשה נגרם בגלל מקרה פרטי של חייל כזה או אחר. המקרה האחרון הזכור הוא החיילים הרוקדים בחברון, שאמנם בחלק לא מבוטל מכלי התקשורת בעולם זכו לביקורות יחסית חיוביות, אבל מצד שני לא מעט מבקרי ישראל ידעו לעשות בקטע וידיאו מטעמים הסברתיים שליליים כמובן, וכנגד ישראל.

שיטוט קצר באתרי שיתוף הקבצים יוטיוב מגלה שישנם עוד כמה סרטוני וידיאו שמציגים את צה"ל במערומיו. למשל הסרט בו חייל מג"ב מרקיד ילדים ערבים. אבל מעבר לצד ההסברתי תדמיתי, היו גם חיילים שבעבר העלו תמונות לפייסבוק שהובילו לביטול מבצעים צבאיים. והכל בגלל מידע שהתפרסם בפייסבוק. לכן לא פלא שצה"ל תלה בשנה האחרונה פוסטרים גדולים ובהם חל איסור מוחלט על חיילים להעלות מידע צבאי לרשת האינטרנט.

ואסור לשכוח שגם פוליטיקאים נופלים בפח הזה. האתר הרשמי של בנימין נתניהו חיקה במהלך הבחירות לראשות הממשלה באופן מחשיד את האתר של ברק אובמה. הדיווח על כך התפרסם לראשונה בבלוג ישראלי - חדר 404 של עידו קינן. משם עבר להתפרסם בבלוגספירה וברשת טוויטר, משם באתרי החדשות הישראלים - ומשם לדיווח בעיתון ניו יורק טיימס. אפשר לומר די בוודאות שיועצי התקשורת של נתניהו התכווצו כשראו את הדיווח בעיתון החשוב ביותר בעולם, בו מסופר על הפרשה של העתקת האתר של אובמה. והכל התחיל מדיווח בבלוג.