פייסבוק רוצה להגדיל הכנסות: היכונו למתקפת פרסומות - TechNation - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פייסבוק רוצה להגדיל הכנסות: היכונו למתקפת פרסומות

פייסבוק נאלצת למצוא דרכים יצירתיות כדי לפצות על ההאטה בגידול בהכנסות מפרסום בעקבות ניצול יתר של שטחי הפרסום בפיד שלה

תגובות
שלט במטה פייסבוק, 2011
אי־פי

אם חשבתם שאתם לא רואים מספיק פרסומות - פייסבוק מתכננת לשלב עוד מהן בכל הפלטפורמות שלה. הרשת החברתית הגדולה בעולם ואחת מחברות הטכנולוגיה המובילות והעשירות, הודיעה כבר בשנה שעברה כי ב-2017 צפויה האטה בהכנסותיה - והסיבה לכך היא מיצוי שטח הפרסום בניוז פיד. על פי הדו"חות של 2016, הפרסומות מהוות נתח של 97% מהכנסותיה של החברה.

פייסבוק לא רוצה למתוח את הגבול ולהוסיף עוד פרסומות בניוז פיד של האפליקציה הראשית, כי התוצאה מכך תהיה פגיעה בחוויית המשתמש. התשובה שלה לכך היא שילוב של עוד פרסומות בשטחים נוספים השייכים לה: סרטוני וידאו בניוז פיד, מסנג'ר וסטוריז של אינסטגרם.

את הקרדיט להצלחה הגדולה של פייסבוק ניתן לייחס להשקת הניוז פיד שאיפשר לחברה לשלב פרסומות שלא ייחסמו על ידי תוספי אדבלוק. את אותה הצלחה שיכפלה פייסבוק לפני כשנה גם לאינסטגרם, ושילבה בהם פרסומות בין פוסטים. לאחר שבחודש שעבר הודיעה החברה כי הגיעה לציון דרך חשוב - המשתמש ה-2 מיליארד, ניתן להבין כי היא מתקרבת לתקרת יכולת התפוצה שלה. פוטנציאל הצמיחה של פייסבוק במדינות גדולות כמו סין הוא מוגבל, שכן פייסבוק חסומה בה. פייסבוק מבקשת כעת לשחזר את ההצלחה הגדולה של הניוז פיד, ומחפשת מי מהפלטפורמות שלה תעזור לזה לקרות.

באחרונה השיקה פייסבוק פרסומות שמופיעות בסרטונים באורך של שלוש דקות ומעלה. החברה החלה לעודד עמודים עסקיים וחברות להעלות יותר סרטונים, כשהתנאי הוא שהם שלא יהיו ארוכים מדי - ובהם תשלב פרסומות באמצע הסרטון. התמריץ הוא שאותם סרטונים יקבלו עדיפות בקידום בניוז פיד. על מנת לחזק את היכולת לשלב עוד פרסומות בווידאו - נודע כי פייסבוק מנהלת מגיעים עם אולפנים בהוליווד להפקת תכנים מקוריים.

אינסטגרם סטוריז
צילום מסך

בחודש האחרון החלה פייסבוק לשלב פרסומות בפיצ'ר הסטוריז - אותן ניתן לראות באופן אקראי והן מותאמות אישית למשתמש. הסטוריז הוא פיצ'ר בפיד של אינסטגרם המאפשר לשתף תמונות וסרטונים שנמחקים כעבור 24 שעות, ואותו העתיקה פייסבוק מהמתחרה סנאפצ'ט. באינסטגרם יש כיום 700 מיליון משתמשים, ובפיצ'ר הסטוריז כ-250 מיליון משתמשים.

בנוסף, על פי דיווח של אתר ריקוד, פייסבוק פונה לאפליקציה נוספת שבבעלותה ושניתן לשלב בה פרסומות - מסנג'ר, שלה 1.2 מיליארד משתמשים. בדיווח נאמר כי נציגי החברה הגיעו לפסטיבל קאן שנערך בחודש שעבר בניסיון למשוך אליהם מפרסמים. הנציגים הסבירו לבאי הפסטיבל כי הפרסומות במסנג'ר ישולבו באופן הדרגתי, וכי בימים אלו נערך פיילוט באפליקציה באוסטרליה ובתאילנד.

עוד דווח באתר ריקוד כי פייסבוק מינתה את מאט אידמה, בכיר בחברה שהוביל את החטיבה העסקית הבינלאומית של פייסבוק, לסמנכ"ל התפעול של ווטסאפ. המטרה היא לראות כיצד אפליקציית המסרים המיידיים אותה רכשה פייסבוק לפני כשלוש שנים תמורת 20 מיליארד דולר, תתחיל לייצר רווח בעצמה לחברה.

לאחר שנרכשה, נהפכה ווטסאפ מאפליקציה רווחית במודל של מנוי שנתי, לכזו שניתן להוריד בחינם. לפי הדיווח, החברה בוחנת אפשרות להפוך את האפליקציה לעסקית ולאפשר לחברות מסחריות ליצור דרכה קשר עם לקוחות. אחת הרמיזות לכך היא השדרוג שעברה ווטסאפ בשבוע האחרון. העדכון האחרון שנכנס לאפליקציה בגרסאות אנדרואיד ו-iOS יאפשר להגדיל את נפח העברת הקבצים ולשלוח תמונות באיכות גבוהה יותר. כמו כן, לא נשללה גם האפשרות כי ווטסאפ תשלב בעתיד פרסומות בתוכה.

הירשמו עכשיו: סיכום דו שבועי בנושאי טכנולוגיה והייטק ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם