טלוויזיה מ-50 שקל בחודש: הפתרונות הזולים שיחליפו את HOT ו-yes - TechNation - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

טלוויזיה מ-50 שקל בחודש: הפתרונות הזולים שיחליפו את HOT ו-yes

אחרי סלקום, נטפליקס ואמזון - פרטנר צפויה להיכנס בשבועיים הקרובים לשוק הטלוויזיה הרב־ערוצית עם חבילה זולה במיוחד ■ התחרות הגוברת מלחיצה את HOT ו-yes, שמנסות לעצור את נטישת הלקוחות באמצעות מוצרים מצומצמים במחירים נמוכים

40תגובות
בנות" של HBO מ, לא תשודר בפרטנר TV
Via Bloomberg

בשבועיים הקרובים צפויה פרטנר להכריז על כניסה לשוק הטלוויזיה הרב־ערוצית — שהוא כיום צפוף ותחרותי מאי פעם. המשמעות עבור הצרכנים היא שעל המדף תהיה חבילת טלוויזיה רב־ערוצית נוספת, הזולה ביותר מ–50% מהחבילות של HOT ו–yes. המהלך צפוי להעצים את התחרות הגוברת בענף הטלוויזיה, לאחר שהיה רדום שנים, ולהגדיל את כוח המיקוח של הצרכנים.

אחרי שנים של דואופול ששלט בשוק — HOT ו–yes — כיום פועלת כבר מתחרה שלישית: סלקום TV, עם כ–150 אלף לקוחות. לצדה יש אפשרויות צפייה אונליין זולות, כמו נטפליקס ואמזון פריים.

השוק הישראלי מתאפיין גם בצפייה פיראטית רבה בהשוואה לעולם, כשכל סרט או פרק מסדרה זמין לצפייה ישירה לכל דורש, באופן קל יחסית לשימוש. בתנאים האלה, פרטנר תצטרך להתאמץ כדי לתפוס מקום, ואלה המהלכים שהיא צפויה לעשות.

פרטנר תשתף פעולה עם נטפליקס

פרטנר תשיק טלוויזיה רב־ערוצית שתיקרא כנראה פרטנר TV. החברה הודיעה לבורסה באופן מחייב על המהלך, וההשקה חייבת להתבצע עד ה–30 ביוני, אחרת תצטרך החברה להוציא עדכון למשקיעים, צעד שממנו היא תעדיף להימנע. שירות הטלוויזיה של פרטנר יכלול "עשרות ערוצים", כפי שאישרו בכירים בחברה.

עדיין מזפזפים התפלגות הצפייה בארה"ב
פריים־טיים כלל שעות הצפייה

עוד ידוע כי הטלוויזיה של פרטנר מבוססת על ממיר של LG, שעליו מערכת ההפעלה אנדרואיד TV. זו מערכת הפעלה פתוחה שתאפשר התקנה של אפליקציות צפייה אחרות, כולל סלקום TV (באמצעות תשלום דמי מנוי גם לסלקום), למשל כדי לצפות בתכנים של HBO שלא יהיו בפרטנר.

עוד נמסר מהחברה כי יש לה שיתוף פעולה ייחודי עם נטפליקס, והשירות שלה ייכלל בפרטנר TV. ככל הנראה, פרטנר תבצע את הגבייה של השירות של נטפליקס ותוכל גם לסבסד אותו, להעניק חודשי חינם וכדומה.

התחרות מתרחבת
השקת
עיד"ן פלוס
השקת נקסט
של HOT
השקת נטפליקס
בישראל
כניסת yes
לשוק
השקת אמזון
פריים בישראל
השקת
סלקום TV
השקה צפויה
של פרטנר TV
יולי
2000
אוגוסט
2009
דצמבר
2014
ינואר
2016
דצמבר
2016
מארס
2017
יוני
2017

מבחינת פרטנר, נטפליקס היא שירות VOD נוסף שהיא יכולה להציע לצרכנים, עשיר בתכנים, בתמחור דומה ל–VOD של HOT ו–yes. עוד נחשף כי שלט הטלוויזיה של פרטנר כולל כפתור Youtube, שיאפשר גישה נוחה גם לתכנים אלה.

ומה לגבי המחיר? סלקום גובה על מוצר הטלוויזיה 99 שקל לחודש, ועל חבילת הטריפל — הכוללת טלוויזיה, אינטרנט וטלפון — 149 שקל לחודש (המחירים לשנה הראשונה ואחר כך עולים מעט). פרטנר חייבת לגבות פחות מסלקום, וייתכן שתבחר להיכנס לשוק במחיר של 89 שקל לחודש.

כמו כן, מכיוון שהטלוויזיה של סלקום סייעה לה להיות המגייסת הגדולה ביותר בשירותי אינטרנט, פרטנר צפויה לנסות לחקות את המהלך, ולהציע חבילת טריפל.

"מטומטמת" של HOT
אוהד קב

מה פרטנר מחפשת בטלוויזיה?

יש הרבה תהיות לגבי ההשקה של פרטנר. בניגוד לסלקום, שנכנסה לשוק שבו היו רק שתי ענקיות, פרטנר נכנסת לשוק רווי עם מגוון מוצרים, ובהם חבילות זולות במיוחד לצד חבילות פרימיום יקרות.

כיצד פרטנר תבדל את עצמה? פרטנר TV מכוונת רחב. בניגוד לסלקום TV שיצאה עם מוצר אונליין, VOD באופיו, שמיועד לדור המילניום, פרטנר מכוונת לבית של הישראלי הממוצע. כך למשל, אם בסלקום המסך נדלק על תפריט VOD, בפרטנר הטלוויזיה נדלקת על ערוץ לינארי. כמו כן, בטלוויזיה של פרטנר יתאפשר לזפזפ עשרות ערוצים, כמו ב–HOT ו–yes.

אגב, גם בסלקום הרחיבו בהדרגה את הערוצים הלינאריים מאז ההשקה של המוצר, כנראה נוכח דרישה של הצופים. עם כל הרעש שעושים "חותכי הכבלים", לפי נתוני comScor, רק 25% מזמן הצפייה הכללי הוא של הקלטות ושל תוכני VOD, כששאר ה–75% נשארים בטלוויזיה הליניארית המסורתית.

נשירה מתמדת
שיעור מנויי הטלוויזיה
הרב־ערוצית בישראל

ואולם, מוצר הטלוויזיה של פרטנר נבנה מאוחר יחסית — בשנתיים האחרונות, כך שבנוסף לערוצים הלינאריים יהיו בו את כל הפיצ'רים של שירות טלוויזיוני מודרני: VOD, הקלטת תוכניות, Start Over, צפייה נדחית, צפייה מהסמארטפון והטאבלט וכן הלאה.

פרטנר החליטה לוותר על מעריצי הספורט המושבעים, ומתוך שאיפה לחסוך בעלויות לא רכשה את התוכן היקר של צ'רלטון, המשדר אירועי ספורט מרכזיים. היא ויתרה גם על חובבי משחקי הכס שרוצים לראות את תוכני HBO. מנגד, בטלוויזיה של פרטנר יהיו הערוצים 1,2 ו–10, תוכני ילדים כולל ערוץ הילדים, ערוצי הספורט של RGE, ערוץ צחוק, ערוצי ויוה, תוכני Vice ועוד תוכן הפונה לקהל הרחב.

מכיוון שפרטנר תמכור את התכנים האלה במחיר נמוך באופן ניכר מזה של HOT ו–yes, יש להן ממה לחשוש. בפרטנר כי מאמינים התכנים שלהם מתאימים לצופים רבים ומגוונים, וכי הם הצליחו לרכוש את התכנים האלה במחירים נוחים, שיאפשרו גם תמחור נוח לצרכן.

עם זאת, פרטנר נכנסת לענף הטלוויזיה בלית ברירה. החברה הבינה כי גם אם אין בשידורים כסף גדול — אין לה ברירה אלא להשיק שירות טלוויזיה, שכן אחרת היא תהיה קבוצה חסרה מול המתחרות. ענף התקשורת הישראלי מתכנס לארבע קבוצות תקשורת מרובות שירותים, כשהתמחור מבוסס חבילות (דאבל, טריפל וקוואטרו). לבזק, HOT וסלקום יש כבר שירותי טלוויזיה רב־ערוצית, ולאורך זמן פרטנר אינה יכולה להישאר בלי הצעת תוכן. בנוסף, הטלוויזיה, בניגוד למוצרי התקשורת האחרים כמו האינטרנט והטלפון, היא גורם מבדל ולקוחות נקשרים אליה רגשית.

מה עושות המתחרות?

HOT ו–yes בלחץ. עוד לפני פרטנר TV, החברות מאבדות כל רבעון אלפי מנויים. ב–2016 HOT איבדה 13 אלף צופים, ו–yes איבדה 21 אלף צופים.

בחברות הגדולות הבינו כי המוצר העיקרי שלהן כבר אינו מספיק כדי להתמודד בתחרות, ולכן הן מציעות מוצרים נוספים, זולים יותר, שיתאימו לקהלים אחרים — אלה שעשויים לנטוש אותן או כבר נטשו אותן לטובת סלקום או פרטנר.

קרב על השלט
שחקני טלקום
מסורתיים
שידורים ברשת
ייעודית נפרדת, חבילת
ערוצים גדולה, ממיר
ייעודי, מחיר גבוה
כ 250- שקל בחודש
שחקני טלקום
חדשים
על בסיס האינטרנט -
דגש על VOD , מספר
ערוצים מצומצם, ממיר
אנדרואיד פתוח
סלקום
TV
פרטנר
TV
Next
)HOT(
yes
)מיזם סודי(
99-49 שקל בחודש
שחקני טלקום
בינלאומיים
דגש על VOD , מספר
ערוצים מצומצם, ממיר
אנדרואיד פתוח

הצעד החלוצי היה של HOT. החברה השיקה במארס את נקסט (Next) — פלטפורמת צפיית אונליין בלבד, VOD בלבד, המכוונת לקהלים צעירים, סטודנטים ושאר "חותכי כבלים". נקסט משווקת במחיר נמוך של 49–69 שקל, אבל עדיין מוקדם לדעת אם היא נוחלת הצלחה.

ממש בשבועות האחרונים HOT מבשלת משהו חדש: שיתוף פעולה עם איש העסקים רמי לוי להשקת מותג טלוויזיוני מוזל אחר. אם יבשיל המשא ומתן, החברה תמכור באמצעות רמי לוי תקשורת חבילת כבלים מצומצמת במחיר נמוך. רוב הפרטים לגבי המהלך עדיין חסויים ואינם ידועים, אבל נראה כי HOT מתכננת מהלך חסימה לפרטנר באמצעות הצעה דומה מאוד.

yes בצרות גדולות יותר. החברה מאבדת פי שניים מנויים מ–HOT בכל רבעון, ובסיס הלקוחות של קטן יותר. yes, בניגוד למתחרה, אינה יכולה לסבסד את פעילות הטלוויזיה באמצעות פעילות הטלפון והאינטרנט. הכניסה של עוד מתחרה לענף אינה משמחת אותה במיוחד. לכן, גם חברת הלוויין מפתחת מוצר טלוויזיוני חדש משלה — בכוונתה להשיק שירות מצומצם עד סוף 2017, תחת מותג נפרד.

גם המיזם הזה סודי, אבל אנו יודעים כי yes תשתמש גם היא בממיר מבוסס אנדרואיד TV, וכי כל התכנים שלה ירוצו על האינטרנט. כלומר, ל–yes יהיה מוצר שאינו מבוסס על תשתית הלוויינים. אמנם עדיין מוקדם להספיד את הלוויין, אבל נראה שיום אחד לא יהיה בו צורך יותר, כמו גם בתשתית הכבלים, שכן האינטרנט ימלא את מקומם.

הירשמו עכשיו: סיכום דו שבועי בנושאי טכנולוגיה והייטק ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם