תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפרויקט הבא של מייסד טוויטר שישנה את עולם התוכן

אחרי שתימצת את האינטרנט ל-140 תווים, מנסה אוון ויליאמס לגרום לגולשים לקרוא מאמרים ארוכים ומעמיקים ובדרך גם לייצר עסק משגשג

3תגובות
אוון ויליאמס
בלומברג

אין הרבה אנשים שחצויים כל כך בדעתם בנוגע להצטמצמותו של האינטרנט לכדי ציוצים חלקלקים בני 140 תווים כמו אוון ויליאמס. כאחד ממייסדי טוויטר טוויטר נתונים גרפים עבור טוויטר שער שינוי לאתר Finance  , הוא הרוויח לא מעט מעלייתה של חברת המדיה החברתית, והוא עדיין אחד מבעלי המניות הגדולים ביותר שלה. אולם כעת, הפרויקט המרכזי שלו הוא לנסות לגרום לכך שסיפורים רציניים וארוכים יאפילו על שטף הציוצים, שלעתים קרובות נכתבים על ידי צייצנים לא מבריקים במיוחד.

המיזם האחרון של ויליאמס, שנקרא מדיום (Medium) והושק ב–2012, הוא יעד נקי ואלגנטי למאמרים, מכתבים פתוחים וכתבות מעוררות מחשבה. הוא שואף להיות במה מרכזית לכתבות של הציבור, כמו יוטיוב לסרטוני חובבים. עיתונאים, אנשי עסקים וראשי מדינות, כולל ברק אובמה, פירסמו כולם במדיום. כשאמזון הכחישה טענות במאמר של "ניו יורק טיימס" לגבי תרבות העבודה הברוטלית שלה לכאורה, בכיר בחברה כתב מאמר ארוך במדיום. עיתונים קטנים וחברות מדיה דיגיטלית, כמו "פסיפיק סטנדרד" ודה רינגר, משתמשים במדיום כדי לפרסם בו תכנים.

כמו בהוליווד, גם בעמק הסיליקון קל למכור המשכונים. ויליאמס ייסד ב–1999 את בלוגר. הסטארט־אפ תרם להפיכת הקונספט של בלוגים — ואת המלה בלוגר עצמה — לפופולריים, בכך שהקל על אנשים לפרסם את הגיגיהם ללא צורך בידע בתכנות. אחרי שגוגל רכשה את החברה ב–2003, ויליאמס עבד בחברת פודקאסטינג בשם אודאו, שהשיקה שירות הודעות טקסט, אשר מאוחר יותר נהפך לטוויטר.

"העולם צריך גידור לפייסבוק"

"מי ששינה את העולם פעמיים, הייתי מהמר שיעשה זאת גם פעם שלישית", אומר ג'ף גרוויס, פרופסור לעיתונות בסיטי יוניברסיטי בניו יורק.

כמה יזמי הון סיכון עשו זאת: הם הצטרפו לוויליאמס והעניקו למדיום מימון של 130 מיליון דולר, שהעריך את החברה בשווי של כ–600 מיליון דולר. המשקיעים קיוו שמדיום תהיה מסוגלת להתחרות בפייסבוק כפלטפורמה לפוסטים אישיים ועדכוני חדשות. "העולם צריך גידור לפייסבוק", אומר קווין תאו מספארק קפיטל, קרן הון סיכון שהשקיעה במדיום (הדעה הזאת קיבלה חיזוק באחרונה לאחר שפייסבוק עוררה מחלוקת כשצינזרה בנורווגיה את תמונתה האייקונית של ילדה במתקפת נפאלם במלחמת וייטנאם).

האתר החדש הוא בוודאי לא פייסבוק: המראה המינימליסטי של מדיום כולל הרבה שטחים ריקים והעלה את רף הקריאה באינטרנט. משתמשים אוהבים את היישומים שלו, כמו למשל הצגת זמן הקריאה של כל מאמר, או סימון הפסקאות שהקוראים מדגישים לעתים קרובות, אם כי אפילו לוויליאמס עצמו יש ביקורת עליו. "היינו קצת בררנים לגבי העיצוב, התכנון והשאלה מי יכול לכתוב בפלטפורמה", הוא אומר, ומודה כי כנראה השיק יישומים חדשים בזהירות רבה מדי בשלבים המוקדמים.

אתר מדיום
צילום מסך אתר medium.

מדיום רק החלה לבדוק דרכים שונות לייצור הכנסות מהאתר. הדרך הראשונה היא לקחת נתח מדמי המנוי שגובים מו"לים המשתמשים בפלטפורמה שלה. בינתיים היא עובדת בעיקר עם חברות קטנות, אבל בסופו של דבר גם עיתונים ומגזינים גדולים יותר עשויים להצטרף. למדיום יש גם תוכניות לעשות כסף מתכנים ממומנים, כאשר חברות ישלמו כדי לקדם פוסטים שהן כתבו. ואולם כדי לבנות עסק גדול של פרסום, היא צריכה הרבה יותר קוראים. עם 30 מיליון משתמשים בחודש ותדמית של אתר המיועד בעיקר לאליטות שמתעניינות בטכנולוגיה, מדיום עוד רחוקה מהגודל של טוויטר, שמספר המשתמשים שלה גדול פי עשרה — שלא לדבר על פייסבוק, שלה 1.7 מיליון משתמשים.

לדברי ג'ון באטל מ–NewCo, מו"לית דיגיטלית שמפרסמת מאמרים במדיום, השאלה הגדולה היא אם ההתמקדות של האתר במאמרים ארוכים הופכת אותו לפגיע יותר בשל הירידה בכושר הריכוז של אנשים. באתרים אחרים, הכתבות מתובלות בתמונות, אימוג'ים וסרטוני וידיאו. אבל ויליאמס אופטימי. אחרי שלימד אנשים לבטא את עצמם במשפטים קצרים וקולחים, הוא סבור שהם עדיין "רעבים למהות". זה אולי נכון, אבל האם זה מספיק כדי לייצר עסק משגשג — זו כבר שאלה אחרת לגמרי. הרבה מנהלים ועורכי עיתונים יכולים להעיד על כך.

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם