גרף המהפכה: סיפורה של אינפוגרפיקה - דיגיטל - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

גרף המהפכה: סיפורה של אינפוגרפיקה

האינפוגרפיקה - הצגה ויזואלית של מידע - נהפכת לאמצעי התקשורת והשכנוע המוביל בעידן התפוצצות המידע. במקום לטרוח על נייר עמדה ארוך ומנומק או לייצר עוד מייל ארכני, נסו לתרגם את הרעיונות שלכם לגרף

תגובות

*** הכתבה המלאה מתפרסמת בגיליון חודש מאי של מגזין TheMarker. להזמנות חייגו 1-700-700-250 ***

לקבלת גיליון היכרות מתנה של מגזין TheMarker מלאו את פרטיכם או חייגו
1-700-700-250
שם משפחה: שם פרטי:
  טלפון:


זה לא סוד שביל גייטס, האיש והחלונות, עוסק בשנים האחרונות, הרבה פחות בכתיבת שורות קוד, פיתוח תוכנה ומכירת מוצרי מיקרוסופט, והרבה יותר בצדקה. גייטס, לצד אשתו מלינדה, עוסקים בעיקר בקידום The Bill and Melinda Gates Foundation שמפעילה מיזמים פילנתרופיים אדירים, הגדול שבהם הוא מיזם Global Health שנועד לקדם שירותי בריאות בסיסיים בעולם השלישי (בעיקר באפריקה) ובכך להדביר מחלות. משנת 1994 ועד היום השקיעה הקרן סכום כולל של 23 מיליארד דולר, מהם 13 מיליארד דולר במיזם הבריאות באפריקה. ההצלחה לא איחרה להגיע, ובכמה מדינות ביבשת הודברה לחלוטין מגיפת המלריה.

מעטים יודעים איך כל זה התחיל. עד שנת 1997 חשבו בני הזוג גייטס כי הצלת העולם תלויה בפריסה גלובלית של רשתות אינטרנט, תרומת מחשבים והנגשת מידע. כל זה השתנה כשבינואר באותה השנה דיפדף גייטס ב"ניו יורק טיימס". העיתון פירסם אז סדרת כתבות על המחלות שקוטלות מיליוני אנשים בעולם השלישי. גייטס לא קרא את כל הכתבה. הוא לא היה צריך. מה שצד את עיניו היה גרף שמנה כמה אנשים מתים מדי שנה ממחלות הקשורות במחסור במים ובמזון נקיים. 3.1 מיליון אנשים מתים משלשול בלבד כתוצאה מזיהום במזון, למד גייטס מהתבוננות בלבד.

"אף גרף בהיסטוריה האנושית לא הציל כל כך הרבה חיים באפריקה ובאסיה כמו זה", כתב מאוחר יותר ניקולס קריסטוף, בעל טור בעיתון "ניו יורק טיימס". מעניין שכמה עמודות מאוירות יצרו על הקורא אימפקט חזק יותר מאשר שתי כתבות בנות 3,500 מלה בסך הכל. לגרפיקה אינפורמטיבית, מתברר, יש כוח מיוחד.

אמנות דחיסת המידע

מהפכת האינטרנט של העשורים האחרונים הפכה את המידע לזמין מאי פעם, אבל בשפע אפשר גם לטבוע. דייויד מקנדלס, בעל האתר informationisbeautiful.com, ואחד הגורואים הגדולים בעולם לתחום, התייחס לנושא בהרצאה בוועידת TED: "נראה כי כולנו סובלים מעומס יתר של מידע. אבל החדשות הטובות הן שעשוי להיות לכך פתרון - להשתמש יותר בעיניים שלנו. על ידי ויזואליזציה של אינפורמציה ניתן לראות את הדפוסים וההקשרים שחשובים. לעצב את האינפורמציה כך שהיא מייצרת היגיון, מספרת סיפור או מאפשרת לנו להתמקד רק במידע שחשוב".

היום אין לנו כוח וזמן לקרוא מחקר מלומד של 6,000 מלה או לעקוב אחר מצגת עמוסה בטקסט, אנחנו רוצים סיכום, תמצית, שורה תחתונה; ועדיף שכל אלו יוגשו בצורה בהירה וממצה ככל האפשר, כדי שיהיה לנו קל לזכור ולהמשיך הלאה. "אינפוגרפיקה הפכה מכלי תצוגה יבש של נתונים לכלי יעיל ושימושי. העולם הטכנולוגי יוצר הפרעת קשב משמעותית, וזו דרך לקיצור תהליכים", מסביר אבירם מאיר, מעצב ומנהל בית הספר גורן לתקשורת חזותית במכללה האקדמית עמק יזרעאל.

יתרון נוסף שמציין מאיר הוא ש"אינפוגרפיקה ממותגת אצל אנשים ככלי מחקרי ולכן נתפסת כאמינה יותר". בעז רוסנו, ראש המחלקה לתקשורת חזותית במכון הטכנולוגי חולון, מסביר את סוד עוצמת הגרפים עבור בני האדם: "אומרים שתמונה שווה 1,000 מלים; אינפוגרפיקה טובה שווה הרבה יותר. יש לה את היכולת לסייע למתבונן להבין את המהות במבט אחד. בעידן המידע, רוב המוצרים המצליחים מתבססים על היכולת לאפשר ללקוח חוויית משתמש עשירה ונוחה יותר. תראה את האייפד, הבן שלי בן השלוש משתמש בו בהצלחה. ממשק משתמש ואינפוגרפיקה הם בסופו של דבר אותו הדבר - עיבוד של אינפורמציה לביטוי גרפי חזותי".

האייפד הוא אחת הסיבות לכך שאינפורמציה גרפית הולכת לת פוס חלק משמעותי עוד יותר מהסביבה הדיגיטלית שלנו. המהפכה האחרונה מבית אפל יצרה קטגוריית צריכת תוכן חדשה: טאבלטים. אפל לבדה מכרה עד כה עשרות מיליוני אייפדים - ועוד עשרות טאבלטים מתחרים מחברות כמו מוטורולה, סמסונג ורLG מציפים את השוק. בהנחה שפורמט המחשב החדש הולך להיות נפוץ יותר ויותר, תעשיית המדיה עתידה להשתנות, והגרפים המוכרים מעולם העיתונות פשוט לא יהיו מספיקים. משתמשים בטאבלט מצפים למידע גרפי אינטראקטיבי, שניתן לגעת בו, להזיז אותו, לשנות אותו.

במובנים רבים אינפוגרפיקה אינטראקטיבית היא השלב הבא בתחום. היא משתלבת בדינמיות של הרשת ונותנת לאצבעות על מסך המגע עוד משהו ללטף. כך למשל אפליקציה לאייפון מאפשרת לקבל המחשה גרפית של מצב ההכנסה המשפחתי והיכן אתם עומדים מבחינת הוצאות, בתחומים שונים, ביחס לעשירון שלכם. רגע של מציאות מזוקקת שיגרום לכם לדעת אם אתם מבזבזים יותר מדי - מבלי שתצטרכו להיפגש עם פרצופו המאיים של אלון גל.

גם רשתות מסחריות משתמשות באינפוגרפיקה אינטראקטיבית. דומינו'ס פיצה למשל מאפשרת ללקוחותיה לעקוב אחרי מצב משלוח הפיצה שלהם. האם היא בתנור? או אולי תקועה בפקק? כאשר ההמחשה הגרפית מייצרת אצל הלקוח תחושה שהחברה טורחת עבורו ועומלת על הפיצה שלו. אבל לא רק בתחום הקשר עם הלקוח עולה קרנן של אינפוגרפיקות בעולם העסקי. חברות צורכות הרבה נתונים מספריים, וגם מייצרות הרבה נתונים מספריים - מה שנכון שבעתיים לגבי חברות ציבוריות שלהן דו"חות ותשקיפים.

היכולת לעשות סדר בכאוס המידע הזה תלויה בייצוג גרפי של המידע - ולכן גם מתחזק מעמדה של המצגת ככלי בסיסי של המנהל. באינטרנט יש לא מעט אתרים שמאפשרים להתנסות בוויזואליזציות מרשימות. אתר בשם Tableau למשל, מאפשר גם להדיוט גמור בג־ רפיקה להפוך קובץ אקסל לייצוג ויזואלי מרשים. הגולש יכול לשחק עם האינפוגרפיקה, ולבסוף להוסיף אותה לאתר או לבלוג שלו.

במארס 2010 עשתה גם הענקית גוגל צעד גדול לטובת דמוקרטיזציה של מידע באמצעות אינפוגרפיקה. החברה שיחררה כלי בשם Google Public Data Explorer המאפשר לכל אדם לייצר ייצוג גרפי למדדים גלויים. "התמורות בעולם נעשות קלות יותר להבנה סטודנטים, עיתונאים, קובעי מדיניות וגם כל אחד אחר, מוזמנים לשחק עם הכלי ולייצר ויזואליזציה למידע ציבורי", מסרה גוגל. בפברואר האחרון החברה לקחה את המוצר צעד נוסף קדימה, וכעת, ניתן להעלות לאתר כל בסיס נתונים ולהפוך אותו לגרפי.

כלי דומה הוא מיזם Manyeyes של יבמ, שהוא אולי המרהיב ביותר ביופיו. אתר מעניין בגישה קצת אחרת הוא Wordle שמאפשר לקחת כל טקסט ולייצג אותו בצורה גרפית בהתאם לשכיחות המילים שבו. למרבה המזל, על פי מקנדלס, לכולנו יש אוריינות גרפית טובה בעידן הנוכחי. חוש הראייה הוא ממילא החזק מבין חושינו, והגלישה באינטרנט רק שיפרה את יכולתנו לתפוש ולפרש במהירות ייצוגים גרפים עשירים. החשיפה לאמצעי המדיה לאורך השנים הטמיעה בי יכולות אוריינות גרפית, ואני לא מרגיש מיוחד בזה", הוא אומר, "כולנו מופצצים במידע שזורם לרשתית דרך הרשת. הקסם באינפוגרפיקה הוא שהיא אינה דורשת מאמץ - זה זורם לתוכנו. בתוך ג'ונגל המידע להגיע לאינפוגרפיקה יפה זו מנוחה, זו הקלה".


 


עשרת חוקי האינפוגרפיקה:

1. זיכרון חזותי: אנשים זוכרים מידע חזותי ביתר קלות. לכן שימוש בגרף יעביר את המסר הרבה יותר טוב מהסברים בעל פה או מטבלה עמוסת נתונים. גרף צבעוני גם ימשוך את העין ויעזור להחזיר את השומעים לריכוז

2. מה הגרף מספר? גרפים וטבלאות עוזרים לאנשים להבין מידע בקלות, אבל חשוב לעשות בהם שימוש רק אם הם מציגים מגמה ברורה וחד משמעית המשרתת את המסר.

3. איך בוחרים גרף? גרף עמודות מתאים כשרוצים להציג שינוי לאורך זמן ואילו דיאגרמת עוגה מאפשרת להציג תמונת מצב ברגע נתון (זכרו: אין לחלק את העוגה ליותר משש פרוסות אחרת הגרף אינו קריא). גרף נתונים קווי מאפשר לעקוב אחר השתנותם של כמה פרמטרים במקביל. אילו הפורמטים הקלאסיים, אך עולם האינפוגרפיקה עשיר ומייצר פתרונות חדשים ללא הרף .

4. שימוש באימג'ים חזקים: שימוש בתצלום, איור או כל דימוי חזותי מתאים יעזור להדגיש נקודות חשובות במצגת - ובעיקר יסייע לצופים להיזכר על מה מדברים .

5. בלי אפקטים מיותרים: אתם לא משווקים של חברת המצגות ואין צורך להראות לקהל את כל מגוון האפקטים, זה סתם מעייף. אם רוצים לתבל קצת את המצגת, אפשר לבחור אפקט אחד, מקסימום שניים, ולרוץ אתם לכל אורכה .

6. עומס בעיניים אינו נעים ובוודאי שאינו מסייע להעביר מסר ברור. נקו את המצגת ממידע מיותר ומצבעים רועשים.

7. קצר וקולע: מצגת אינה ספר קריאה. היכולת של הקהל להתרכז מוגבלת ואסור להכביר במלים. בחרו מה שוב והתמקדו בו.

8. היררכייה: לא כל הפרטים במצגת חשובים באותה המידה. החליטו מה חשוב יותר ומה פחות והגדילו או הקטינו את הפונט בהתאם.

9. לקרוא את זה? העיצוב צריך לשרת את המסר. גרף מגניב שלא מצליחים להבין ממנו כלום הוא פספוס.

10. המגע האנושי חשוב לזכור שמצגת טובה ככל שתהיה תמיד חייבת להיות מגובה בפרזנטציה שלכם או של העמיתים שלכם. תוכלו לחזק באמצעותה נקודות בדיון אבל היא לעולם לא תחליף אתכם.


עוד בנושא:

גרפיקה בקוד פתוח
מלחמת העולמות? עיצוב גרפי מול הנדסת אנוש בפיתוח יישומים




תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם