העתיד לפי גוגל: סרטים ומוסיקה - דיגיטל - TheMarker

העתיד לפי גוגל: סרטים ומוסיקה

התדמית החדשנית של גוגל עומדת שוב למבחן. החברה חשפה בכנס המפתחים השנתי שלה מוצרים שמטרתם לחזק אותה בעולם התוכן - וגילתה במה תתמקד בעתיד. על הכוונת: שליטה במדיח הכלים מהסלולרי

משתתפי מושב הפתיחה של כנס המפתחים השנתי של גוגל, ה-I/O Developers Conference שנפתח שלשום בסאן פרנסיסקו, ודאי לא הצטערו על שטרחו להגיע לאירוע. 5,000 המשתתפים זכו לקבל מגוגל את מכשירי הגלקסי טאב החדשים של סמסונג - גרסה בעלת מסך 10.1 אינץ' של הטאבלט הפופולרי. לא מדובר בפרס בלבד - מכשירי הטאבלט מבוססי אנדרואיד עומדים במוקד שדה המאבק המתהווה שאליו נכנסת כעת גוגל - שירותי מדיה צרכנית בענן. במהלך הכנס הכריזה גוגל על שני שירותים המתחרים באופן ישיר בחנויות המדיה של אפל ואמזון ובחברת הסטרימינג נטפליקס. ההכרזות הנוכחיות מצטרפות לשורה הארוכה של חזיתות תחרותיות שפתחה גוגל בשנים האחרונות.

שליטתה של גוגל בתחום החיפוש אמנם אחראית עדיין על עיקר רווחי החברה, אך האיום מצד חברות כמו מיקרוסופט ופייסבוק דוחף את החברה לעוד ועוד תחומים - ב-2007 השיקה גוגל את אנדרואיד, מערכת הפעלה למכשירים סלולריים, ב-2009 השיקה את הדפדפן כרום ובהמשך הציגה את מערכת ההפעלה כרום OS, מערכת הפעלה למחשבים שיעשו שימוש באופן בלעדי ביישומי רשת. במודל העסקי שלה, גובה גוגל תשלום ממפרסמים. עיקר הכנסותיה מגיעות מפלטפורמת AdWords, המציבה פרסומות לצד תוצאות החיפוש. מערכת ההפעלה כרום OS של החברה מבקשת להפוך את הגלישה באינטרנט לנקודת המוצא לכל הפעילות שאנו מבצעים עם המחשב. לפי ההיגיון של גוגל, יותר זמן ברשת משמעו יותר רווח מפרסום.

שירות מוסיקה מתחרה באמזון

הכנס של גוגל הוא כנס בן יומיים שנערך מדי שנה על ידי ענקית הרשת בסן פרנסיסקו, קליפורניה. הכנס מרכז הרצאות בתחום פיתוח הרשת, המובייל והיישומים העסקיים, בדגש על טכנולוגיה פתוחה. בכל שנה מכריזה גוגל בכנס על כלים ושירותים חדשים מתוצרתה. הכנס נערך לראשונה ב-2008, אז הכריזה גוגל על מערכת ההפעלה לטלפונים ניידים אנדרואיד ועל פלטפורמת פיתוח אפליקציות הרשת App Engine. בכנס ב-2009 חשפה החברה את Wave, פרויקט המדיה החברתית שלה. בשנה שעברה נחשפה פלטפורמת הטלוויזיה גוגל TV

אחת ההשקות הבולטות בכנס השנה היא של שירות Google Music Beta. השירות החדש מאפשר למשתמשים לסנכרן את קובצי המוסיקה שברשותם, לאחסן אותם בענן ולשמוע אותם מכל דפדפן או מכשיר אנדרואיד. השירות נמצא בגרסת בטא - כל משתמש רשאי להעלות עד 20 אלף קבצים בחינם והוא פתוח רק בארה"ב, כשבעתיד ייתכן שהשירות יהיה בתשלום.

זמן קצר לאחר ההכרזה על השקת השירות כינסה גוגל מסיבת עיתונאים שבה הבהירה כי השירות החדש חוקי ואינו מפר זכויות יוצרים, מאחר שהוא מאפשר לאנשים לאחסן רק מוסיקה שבה הם מחזיקים באופן חוקי. בניגוד לשירותים אחרים, כמו iTunes של אפל, השירות החדש לא יאפשר רכישת מדיה, אלא רק שירותי אחסון. ג'ימי רוזנברג, מנהל תוכן דיגיטלי בזרוע אנדרואיד של החברה, הודה במסיבת העיתונאים שגוגל רצתה להציע לחברות התקליטים הזדמנות למכור מוסיקה למשתמשי גוגל באמצעות שירותי ענן, אך הם דרשו תנאים מסוימים שגוגל לא יכלה לקבל. רוזנברג לא הרחיב בנוגע למשא ומתן שהתנהל, אך הדגיש את המחויבות של גוגל להגן על זכויות יוצרים.

השירות החדש הוא תחרות ישירה בשירות Cloud Player שהשיקה באחרונה אמזון, המאפשר למשתמשים בחינם נפח אחסון לקובצי מוסיקה של 5 ג'יגה או 20 ג'יגה למי שרוכש אלבום בחנות של אמזון. בשלב זה, לאמזון יש יתרון על גוגל, מאחר שברשותה חנות מוסיקה, לעומת גוגל המסתמכת רק על קבצים שכבר נמצאים ברשות המשתמש.

סרטי קולנוע במקום סרטי גולשים

ניסיון כניסה נוסף של גוגל לעולם המדיה הוא באמצעות שתי הכרזות הקשורות להשכרת סרטים. השירות הראשון עליו הכריזה, אותו הכתירה גוגל כ"עתיד של הווידיאו", הוא שירות להשכרת סרטים באמצעות אתר שיתוף התכנים יוטיוב. מדי יום צופים ביוטיוב 2 מיליארד גולשים, שמבלים בממוצע 15 דקות מול האתר, לעומת חמש שעות שבהן הם צופים בטלוויזיה. גוגל מעריכה כי הגבולות בין הצפייה באינטרנט ובטלוויזיה מיטשטשים והולכים, והיא רוצה לנצל זאת. לשם כך העלתה לשרתי יוטיוב כ-3,000 סרטים חדשים הניתנים להשכרה לצופים במחירים שגוגל תיארה כ"מקובלים בתעשייה". בשלב זה השירות ניתן רק בארה"ב, אולם חלק מהכותרים מוצעים בחינם וגם גולשים ישראלים יכולים לצפות בהם.

שירות נוסף המשתלב במגמה זו שעליו הכריזה גוגל הוא השכרת סרטים באמצעות שוק האפליקציות לאנדרואיד. בשלב זה השירות מוצע רק למשתמשי מוטורולה Xoom, אך בהמשך יהיה זמין גם במכשירים נוספים.

מחשבים בליסינג לסטודנטים

הכרזה נוספת הצפויה להישמע בהמשך הכנס היא בנוגע למכירת מחשבים ניידים מבוססי מערכת ההפעלה של גוגל בתשלום חודשי של 20 דולר. לפי מגזין "פורבס", שבו צוטט בכיר בגוגל, בשלב הראשוני תשווק החברה מחשבים לסטודנטים. מדובר בשילוב בין השכרת חומרה לשירותי תוכנה מבוססי אינטרנט. בדיווח ב"פורבס" צוטט הבכיר: "עסקים קטנים ובינוניים דופקים על הדלתות שלנו כדי לקבל משהו כמו זה".

בבלוג VentureBeat מתייחסים להכרזה זו כשירות שעשוי לעצב מחדש את האופן שבו משתמשים מאמצים מחשבים כשירות הניתן בליסינג, לעומת מכשיר אותו רוכשים כיום. כמו כן נטען בבלוג כי מחשבים אלה עשויים לשמש כמחשב שני בהנחה שיהיו קלים מספיק, אך הסטודנטים יתקשו לסמוך עליהם, מכיוון שלא יוכלו להפעיל תוכנות מסוימות הפועלות רק במערכות ההפעלה חלונות או מק.

כמו כן צוין בדיווח כי ככל הנראה בהמשך תציע גוגל חבילה גם לארגונים, שיכולים כבר כיום להשתמש באפליקציות מבוססות רשת המתחרות בתוכנות מיקרוסופט אופיס השונות. חבילת האפליקציות עולה 50 דולר לשנה, ובתמורה לתשלום נוסף יוכלו הארגונים לקבל גם מחשבים המבוססים על מערכת ההפעלה כרום. אחד החסרונות הבולטים באפליקציות של גוגל הן שהמשתמש חייב להיות מחובר לרשת האינטרנט, ולעתים הדבר אינו אפשרי. אותו בכיר ציין כי החברה עומדת לפתור בעיה זו.

מתחרה בלייקים של פייסבוק

לפי גוגל, בשבועות הקרובים אנו צפויים לראות את התשובה שלה לכפתור ה"לייק" של פייסבוק - ניסיון נוסף של גוגל לחדור לעולם החברתי. הכפתור כבר נחשף, וכעת התחייבה גוגל גם למועד השקה. באמצעות כפתור זה מתכננת גוגל לשלב רכיב חברתי בתוצאות החיפוש. בינג, מנוע החיפוש של מיקרוסופט שמתחזק והולך באמצעות שיתופי פעולה עם גופים כמו בלקברי או סרגלי הכלים של קונדואיט, משלב כבר כיום אלמנט חברתי.

כחלק מהשאיפה להפוך את אנדרואיד למערכת הפעלה המתאימה למגוון מכשירים, הכריזה החברה על Android@Home. באמצעות המוצר החדש תכניס גוגל את אנדרואיד למכשירים ביתיים כמו מדיח כלים או מנורות. מדובר בספריית קוד פתוח שתאפשר למפתחים לבנות אפליקציות שיכולות לתקשר עם מכשירים ביתיים. השאיפה של גוגל היא שבאמצעות הפיתוחים, כל מכשיר ביתי ייהפך לאביזר שניתן לשלוט בו באמצעות הסלולרי.

לא רק מונופול בחיפוש

השירותים החדשים מראים שגוגל מכינה עצמה לתחרות של ממש בתחום החיפוש המקוון. לשם כך, גוגל בונה כעת עולם תוכן עשיר המשכפל את העולם שבו אנו חיים. לצד מיליוני ספרים אותם סורקת גוגל לרשת, שירות גוגל סטריט-וויו, המבקש למפות את רחובות העולם בצילום פנורמי, מבקשת כעת גוגל להפוך את יוטיוב לבסיס ליצירת ספריית וידיאו שאינה מורכבת ברובה מסרטים איזוטריים. מטרת כל אלה היא שביום שבו המונופול של גוגל בתחום החיפוש יישבר, עשויות המתחרות לגלות שגם אם החיפוש עצמו מבוצע בשירות מתחרה, בסופו של דבר נוחת הגולש בדף של גוגל.

לא כל האנליסטים רואים בשירותים החדשים מכת מחץ לאפל ולאמזון, וספק אם זו היתה כוונתה של גוגל. "עבור גוגל, מדובר פשוט בעוד שירות שיכול למשוך עיניים לדפים ולפרסום שלה", אומר דן אולדס, אנליסט בחברת הייעוץ גבריאל. גם אם גוגל רצתה חנות מוסיקה משלה, היעדר הסכמים עם חברות התקליטים הותירו אותה עם שירות סטרימינג מוגבל. "אם השירות הזה ייהפך לחנות של ממש, אז יש לו הזדמנות לשבור את אחיזת החנק של אפל בספקיות התוכן", אמר אולדס.

עם זאת, יש הסבורים ששירות מוסיקה והשכרת סרטים יסייעו לגוגל ליצור אחיזה בתחום הרשתות החברתיות - תחום שבו נחלה עד כה כישלון מוחץ. רוב אנדרל, אנליסט ב-Enderle Group, נשמע בכל זאת מעודד: "הענן הזה יהיה חברתי, מכיוון שאנשים יחלקו בו מוסיקה עם החברים שלהם. זה יכול להיות בסיס לרשת חברתית". עזרא גוטיל, אנליסט ב-Technology Business, סבור ששירותי מדיה בענן הם בסיס קלוש לרשת חברתית, ומביא כראיה את Ping, הרשת החברתית למוסיקה שהשיקה אפל ולא הצליחה להתרומם.

בשני המקרים, הן בשירות המוסיקה והן בשירות הסרטים, ימלאו מכשירי הטאבלט תפקיד מרכזי בהפיכתו של ענן המדיה הצרכנית מטרנד בקרב מאמצים מוקדמים של הטכנולוגיה לשירות בשימוש רחב. גודל המסך של הטאבלט והניידות המוגברת שלו מאפשרים למשתמש הסופי לצרוך מדיה מכל מקום ובכל זמן.


החזיתות המשפטיות של גוגל / מיה אפשטיין

התפרשותה של גוגל על פני חזיתות רבות וניכוס שווקים חדשים כמו שירות מוסיקה, השכרת סרטים והתבססות במערכות ההפעלה לסלולר - מקדם אותה יותר ויותר כמונופול רשת, וחושף את הענקית לתביעות הגבלים עסקיים. אתמול הודתה גוגל כי זומנה לחקירה על ידי משרד המשפטים האמריקאי בנוגע לשירותי הפרסום המקוונים שלה. החקירה לא הופיעה בדו"חות הרבעון הראשון של 2011, שם רשמה החברה עלייה של 27% בהכנסותיה מפרסום מקוון ל-2.3 מיליארד דולר. ואולם בדו"ח שהגישה לרשות האמריקאית לניירות ערך אתמול, ציינה ענקית הרשת כי החודש ייעדה 500 מיליון דולר מהתקופה שהסתיימה ב-31 למארס לטובת הסכם פשרה שעשוי להתקיים כתוצאה מהחקירה במשרד המשפטים.

בעקבות ההודעה עידכנה גוגל את הרווח הנקי שעליו דיווחה בגין הרבעון הראשון, והפחיתה אותו ל-1.8 מיליארד דולר. לפי גוגל, החקירה נובעת מ"שימוש במערכות הפרסום של גוגל על ידי כמה מפרסמים". גוגל הוסיפה כי אף שלא ניתן לצפות מראש את תוצאות החקירה, בחברה מעריכים כי לא תהיה לה השפעה מהותית על עסקיה, מצבה הפיננסי או תזרים המזומנים שלה. כ-97% מרווחי גוגל ברבעונים הראשונים של 2010 ו-2011 נבעו מפרסום, ויתר הרווחים הגיעו משירותי ניהול פרסום לצדדים שלישיים.

לפי שעה, לא ברור מה הרקע לחקירה. באחרונה אישר משרד המשפטים האמריקאי רכישה של גוגל מיולי שעבר, של ספקית תוכנת התיירות ATI. המשרד התנגד תחילה, מחשש שהעסקה תפגע בתחרות בשוק התיירות המקוונת. משרד המשפטים טרם התייחס לחקירה הנוכחית. בחודש שעבר הוגשה נגד גוגל תביעה בגין אי תחרות בדרום קוריאה, לפיה גוגל משתמשת בפלטפורמת אנדרואיד שלה כדי לחסום תחרות. שתי חברות אינטרנט במדינה הגישו תלונה לוועדת הסחר ההוגן בקוריאה, בטענה שגוגל חוסמת חברות סלולר ויצרנים מלהטמיע את אפליקציות החיפוש שלהם. בנובמבר 2010 נפתחה חקירה של הנציבות האירופית נגד גוגל, בחשד שהיא פוגעת ביכולתם של מנועי חיפוש קטנים יותר להתחרות בה, בכך שהיא מקדמת את תוצאות החיפוש של שירותיה.

במארס הודיעה מיקרוסופט כי היא מצטרפת לתלונה זו, בטענה שגוגל מונעת גישה לנתונים מיוטיוב, שירות בבעלות גוגל, למנוע החיפוש בינג שבבעלות מיקרוסופט. חזית משפטית נוספת שעשויה להתלקח ככל שגוגל מוסיפה שירותים לארסנל שלה, היא חזית הפרטיות. השבוע נקראה גוגל לסנאט האמריקאי, לשימוע בנושא אחסון נתוני מיקום של משתמשים במערכת ההפעלה אנדרואיד. לשימוע זומנה גם אפל, בגין שימוש דומה במערכת iOS.

השימוע, שנערך בתת-הוועדה לפרטיות, משפט וטכנולוגיה, מתח על ענקית הרשת ביקורת קשה: "לצרכנים יש זכות מהותית לדעת איזה מידע נאסף אודותיהם ולהחליט איך ומתי יישמר. אני בספק אם זכות זו מכובדת בכלל - מבחינה משפטית או בפועל", אמר הסנאטור אל פרנקן. בשנה שעברה ניצבה גוגל מול תביעות פרטיות רבות באירופה ובארה"ב, שנגעו לשני שירותים מרכזיים שלה: גוגל באזז וגוגל סטריט וויו. במקרה הראשון נתבעה החברה על כך שהעבירה את רשימות אנשי הקשר של משתמשי ג'ימייל אוטומטית לרשת החברתית גוגל באזז, מבלי לבקש את הסכמתם. במקרה השני הודתה החברה כי רכבי צילום הרחובות שלה אספו נתונים מרשתות Wi-Fi פתוחות ואגרו אותם במרכזי הנתונים של החברה. גילוי זה הוביל לשורת חקירות נגד החברה, בין היתר בארה"ב, בגרמניה ובצרפת.


עוד בנושא:

גוגל השיקה שירות מוסיקה בענן
גוגל הכריזה רשמית על Ice Cream Sandwich
גוגל הכריזה על גרסה 3.1 לאנדרואיד המיועדת לטאבלטים
 

עקבו אחרינו בטוויטר
עשו לנו לייק וקבלו את מיטב הכתבות ישירות לפייסבוק

הוספת תגובה
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח סגור להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
פרוייקטים מיוחדים
הפופולריות בדיגיטל
הצעות מיוחדות