היקף המכירות של יצרני הקוסמטיקה: מיליארד דולר - עושים עסק - TheMarker

היקף המכירות של יצרני הקוסמטיקה: מיליארד דולר

יצוא הקוסמטיקה מישראל צמח ב-13.5% בשנת 2012 והסתכם בכ-316.4 מיליון דולר ■ תעשיית הקוסמטיקה הישראלית מאופיינת בצמיחה של מפעלים קטנים חדשים לצד המפעלים הגדולים והמבוססים ■ "ניהול עסקי ושיווקי מוצלח יצרו מוניטין וביקוש לקוסמטיקה ישראלית ברחבי העולם כולו" אומר זאב ברל, סגן מנהל מינהל כימיה סביבה ופיתוח בר קיימא במשרד התמ"ת

יצוא הקוסמטיקה מישראל צמח ב-13.5% בשנת 2012 והסתכם בכ-316.4 מיליון דולר. תעשיית הקוסמטיקה הישראלית מאופיינת בצמיחה של מפעלים קטנים חדשים לצד המפעלים הגדולים והמבוססים: "ניהול עסקי ושיווקי מוצלח יצרו מוניטין וביקוש לקוסמטיקה ישראלית ברחבי העולם כולו" אומר זאב ברל, סגן מנהל מינהל כימיה סביבה ופיתוח בר קיימא במשרד התמ"ת.

תעשיית הקוסמטיקה הישראלית מאופיינת בצמיחה של מפעלים קטנים חדשים לצד המפעלים הגדולים והמבוססים. הענף כולל מפעלים יצרניים לתחומי השיער והגוף, בצורות נוזלים קרמים, ארוסולים ומוצקים. מדובר בענף תחרותי ביותר, בו מתחרים מוצרי יוקרתיים של חברות ומותגים בינלאומיים עם מוצרים מקומיים ומוצרים מיובאים מכל העולם. מגוון המוצרים גדול ביותר וכולל: תכשירים עממים, יוקרתיים, פונקציונאליים, מקצועיים, מכילי רכיבים טבעיים, אורגניים, מכילים מינרלים שונים ומכילים חומרי ים המלח.
בחמש השנים האחרונות חל גידול משמעותי ביותר בייצוא לארה"ב שהוכפל בהיקפו ובגידול בשיעורו בענף. במקביל, חלה ירידה של 8% בהיקף הייבוא של מוצרי קוסמטיקה מחו"ל. בין יצואניות הקוסמטיקה הגדולות בישראל: שמן מרוקאי, לוריאל ישראל, פרמייר ים המלח, ד"ר נונה אינטרנשיונל, סבון של פעם תעשיות, זוהר קוסמטיקס, מעבדות ים המלח ותעשיות חלאבין.

הגידול ביצוא קוסמטיקה

חסמי כניסה פשוטים

לאור הביקוש למוצרים, המוניטין של התמרוקים הישראלים בעולם וחסמי כניסה פשוטים יחסית, קיימת פעילות צומחת של יזמים המפתחים מוצרים חדשים, המתמקדים בפיתוח ושיווק, בעוד הייצור מתבצע בקבלנות משנה אצל מפעלים מאושרים לייצור התמרוקים. בארץ, קיימים כ 120 מפעלים בעלי רישיון לעסוק בתמרוקים (חייב רישיון משרד הבריאות), כאשר כל מוצרי הקוסמטיקה מחויבים ברישיון תמרוק של משרד הבריאות .
על פי הערכות מינהל סביבה וכימיה במשרד התמ"ת, היקף המכירות הכולל של יצרני התמרוקים בארץ, עומד על כמיליארד דולר. עוד, על פי הערכות מבוססות, עומד מספר העובדים המשוער על כ 7,000 עובדים בענף הקוסמטיקה הישראלי. בסה"כ, יצוא מוצרים קוסמטיים מישראל צמח בשנת 2012 ב 13.5% והגיע ל 316.4 מיליון דולר.

זאת, בהשוואה ל 278 מיליון דולר ייצוא ב 2011 ו 254 מיליון דולר ב 2010. בשנת 2012 מספר היצואנים הגיע ל 90 חברות, מתוכן 8 יצואנים בהיקפים של מעל 10 מיליון דולר כל אחד, שתורמים ל 66% מהיקף הייצוא הענפי. 17 חברות שמייצאות 2-10 מיליון דולר כל אחת, מהוות כ 27% מהיקף הייצוא. 15 חברות שמייצאות 0.5-2 מיליון דולר כל אחת, מהוות כ 5% מהיקף הייצוא.

השינויים בהתפלגות יעדי היצוא

בשנת 2012, 41% מהייצוא יועד לצפון אמריקה, 27% לאיחוד האירופאי, 16% למרכז ומזרח אירופה, 6% לאסיה, 2% לאוקיאניה, 2% לדרום אמריקה. ברמת המדינות, המדינה המובילה כמדינת יעד לייצוא הישראלי, היא ארה"ב (37%), אחריה רוסיה (11%), אנגליה (5%), גרמניה (5%), קנדה (4%), צרפת (4%), אוקראינה (4%), יפן(2%), הולנד (2%), אוסטרליה (2%) ונורבגיה (2%). מבחינת הנתונים בחמש השנים האחרונות, ראוי לציין הגידול המשמעותי ביותר בייצוא לארה"ב שהוכפל בהיקפו ובגידול בשיעורו בענף. היקפי היצוא למדינות האיחוד האירופאי קרוב ליציב אך שיעורו ירד משמעותית בגלל הצמיחה בשווקים האחרים. היצוא לשוק הרוסי יציב. היצוא לאסיה הוכפל, ומדינות אפטא שולש, אם כי היקפם מכלל היצוא אינו גבוה.

בין יצואניות הקוסמטיקה הגדולות בישראל: שמן מרוקאי, לוריאל ישראל, פרמייר ים המלח, ד"ר נונה אינטרנשיונל, סבון של פעם תעשיות, זוהר קוסמטיקס, מעבדות ים המלח, תעשיות חלאבין.

על אף הנתונים המרשימים בכל הנוגע לייצוא הקוסמטיקה הישראלית לחו"ל, מינהל כימיה וסביבה בתמ"ת מפרסם נתונים גם על הייבוא של איפור לישראל, שהסתכם ב 2012 ב 251.1 מיליון$: כך, למשל, עולה מהנתונים כי בשנת 2012 רב מוצרי הקוסמטיקה יובאו ממדינות האיחוד האירופאי (79%), אחריהן מדינות צפון אמריקה (11%), מדינות אסיה (3%), מדינות אפט"א (3%), ושאר אירופה (3%). הארצות העיקריות ביבוא הן: צרפת (43%), גרמניה (12%), ארה"ב (10%), איטליה (8%), אנגליה (5%), ספרד (4%), שוויץ (3%), טורקיה (2%), בלגיה (2%), שבדיה (2%), סין (2%). אין שינויים בחלוקה זו בשנים האחרונות.

היקף יבוא מוצרים קוסמטיים

זאב ברל, סגן מנהל מינהל כימיה סביבה ופיתוח בר קיימא במשרד התמ"ת: "החוזקות של ענף הקוסמטיקה הישראלי כוללות פיתוחים מקוריים על בסיס הסגולות הרפואיות של המינרלים של ים המלח, שימוש ברכיבים טבעיים וקוסמטיקה מסורתית, לצד ניהול עסקי ושיווקי מוצלח. כל אלו יצרו מוניטין וביקוש לקוסמטיקה ישראלית ברחבי העולם כולו. בשנת 2012 הופעלו כלים רבים שנועדו לסייע בקידום ענף הקוסמטיקה הישראלי. מרכז ההשקעות במשרד התמ"ת טיפל בבקשות להקמה והרחבה של מפעלים, היחידה לאזורי פיתוח דאגה להקצאת מגרשים להקמת מפעלים באזורי הפיתוח בפריפריה ובלשכת המדען הראשי העניקו משאבים ניכרים שסייעו בקידום המחקר והפיתוח. בנוסף, הקרן לקידום השיווק לחו"ל מטעמה של הסוכנות לעסקים קטנים ובינוניים במשרד התמ"ת, סייעה לחברות הישראליות להקים מאגדים שיווקיים ושלוחות שיווקיות במדינות היעד לייצוא, שעה ששיתוף פעולה פורה בין מערך הנספחים המסחריים במינהל סחר חוץ במשרד התמ"ת למכון היצוא הישראלי, הוביל להשתתפות מרשימה של חברות קוסמטיקה ישראליות בתערוכות ענפיות בינלאומיות".
 

הוספת תגובה
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח סגור להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הירשמו לניוזלטר עושים עסק
רוצים לקבל למייל את כל החדשות והמדריכים שיעזרו לכם לעסק? הירשמו לניוזלטר
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות
נא להזין כתובת מייל חוקית
הפופולריות בעושים עסק
הצעות מיוחדות