זה היה צפוי ולבסוף זה קרה: חברת אמובי (Amobee), המפתחת פלטפורמות פרסום סלולריות עבור אופרטורים ומפרסמים נוספים, נרכשה על ידי סינגטל (SingTel), תמורת 321 מיליון דולר, כך הודיעה סינגטל היום. אמובי ממוקמת בעמק הסיליקון בקליפורניה ומחזיקה משרדים בניו יורק, לוס אנג'לס, לונדון, ארגנטינה וסינגפור. מרכז הפיתוח של החברה ממוקם בישראל.

עבור סינגטל זו אינה הפעילות הראשונה בתחום הפרסום הסלולרי. ענקית המובייל, שלה 434 מיליון לקוחות ב-25 מדינות שונות ביניהן הודו, אינדונזיה ותאילנד, תעשה שימוש במערכות של אמובי עבור מותגים רבים שיבקשו לפנות לפלחי אוכלוסייה נרחבים ב-APAC, עם דגש על מדינות מתפתחות.

רכישת אמובי הופכת למעשה את סינגטל לאחת מחברות הפרסום הדיגיטליות הגדולות בעולם, אם לא הגדולה שבהן. אמובי, מצידה, תפתח פלטפורמת פרסום מלאה לסינגטל, כזו שתכלול לא רק באנרים אלא פורמטים נוספים, ותוסיף לא מעט מניסיונה העצום בפרסום סלולרי.

סימן השאלה העיקרי בעסקה נוגע ללקוחותיה הנוספים של אמובי, כמו גוגל, סקייפ, איביי ואחרים. יחד עם זאת, בשוק הפרסום סלולרי ששוויו מוערך רק השנה ביותר מ-2.6 מיליארד דולר וצפוי לעלות עוד בשנים הקרובות, אין הרבה סימני שאלה לגבי כדאיות הרכישה של אמובי. מדובר בעסקה בעלת פוטנציאל עצום.

לפוסט המקורי של יונתן רוה, http://mobilize.co.il/, סלולרי עסקי