השוק האיראני כבר תפוס על ידי זיופים - זירת הדעות - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

השוק האיראני כבר תפוס על ידי זיופים

אחרי הסרת רוב הסנקציות, מתברר לבעלי המותגים כי נדרש מאמץ אדיר להכניס מותג מקורי ויקר לטהראן

תגובות
בזאר בטהראן
בלומברג

בשובי מאחד מביקורי בחבל הכורדי שבעיראק, כמה קילומטרים לפני הגבול הטורקי, הצטבר תור ארוך של מכוניות שהמתינו לבדיקה במעבר הגבול. לפתע יצא מאחד הטנדרים נהג ובידיו תרמיל גדול. מתוך התרמיל הוא שלף טלפונים סלולריים והתחיל לחלקם לממתינים כאילו היו מתנות. איש־איש קיבל לידיו מכשיר סלולרי, הכניס אותו לכיסו בלי לשאול שאלות או להתווכח - ואפילו בלי לומר תודה, כפי שהנימוס מחייב במקרה של קבלת שי.

הם ידעו מדוע. מרגע שחצינו את מעבר הגבול, עבר נהג הטנדר בין "לקוחותיו" ואסף חזרה את כל המכשירים. "לכל אדם מותר לשאת מכשיר אחד או שניים, המכס לא בודק אם הם על שמו. אם אעבור עם כל החבילה הם יעצרו אותי ויגבו ממני מס. ככה אני יכול לעשות קצת רווח, כי בחבל הכורדי מחירי המכשירים נמוכים בהרבה מאשר בטורקיה", הוא הסביר לי. "פעמיים בשבוע אני עושה את הטיול הזה, ומתפרנס בכבוד", השיב לשאלתי.

טורקיה אמנם מפסידה לא מעט כסף מעסקות ההברחה, אבל היא עצמה תורמת לתעשיית ההברחות והזיופים בהיותה המדינה השנייה בעולם, אחרי סין, בתחום שמגלגל מיליארדי דולרים בשנה. טלפונים סלולריים הם לא רק המוצר המוברח ביותר במדינות המפרץ הפרסי, הם גם המוצרים שזוכים לזיופים הרבים ביותר. לפי נתוני המשרד להגינות במסחר ולהגנה על זכויות הצרכן, שמסונף למשרד המסחר של מדינת איחוד הנסיכויות, שיטות מכירתם של מוצרים מזויפים השתכללו מאוד בשנים האחרונות - כשהרשתות החברתיות נהפכו ל"נמלי הבית" של הזייפנים והמבריחים. פוסטים שבהם מוצעים למכירה מאות פריטים "מקוריים" במחירים מגוחכים מתפרסמים בגלוי, כאילו מדובר ברשת מסחרית חוקית לכל דבר.

אבל בשנתיים האחרונות, בעיקר בשל לחצים כבדים מצד משרד המסחר האמריקאי — שמופקד גם על המאבק בפגיעה בקניין רוחני, זיוף סמלים מסחריים ומותגים — גם מדינות המפרץ מפגינות סימני התעוררות ומצטרפות למאבק העולמי בזייפנים. בשבוע שעבר פירסם משרד המסחר של איחוד הנסיכויות דו"ח, שלפיו המשרד סגר כ–8,900 חשבונות ברשתות החברתיות שגרפו יותר מ–94 מיליון עוקבים, דרכם התנהל מסחר לא חוקי. חלק הארי של המסחר הזה מתנהל ברשת אינסטגרם, אם כי גם לפייסבוק יש נתח נכבד.

ראש המחלקה להגנת הצרכן הדגיש כי מספר החשבונות שנסגרו בשנה שעברה היה גדול ב–200% לעומת 2015, והוא צופה כי השנה ייסגרו יותר חשבונות. המעקב אחר הרשתות הניב יבול של 67.7 מיליון פריטים מזויפים בשווי מוערך של יותר מ–300 מיליון דולר, וכוללים בשמים, מכשירי חשמל, לבוש "ממותג", מכשירי טלוויזיה, נעליים "יוקרתיות" ותכשיטים. עכשיו גם הציבור מודע הרבה יותר לסכנת הקנייה ברשתות, ובשנה החולפת הוגשו יותר מ–27 אלף תלונות על רמאויות וזיופים — כרבע יותר ממספר התלונות שהוגשו ב–2015.

את הרודפים אחר הזייפנים ציידו מדינות המפרץ בחקיקה נוקשה, שכוללת ענישה של בין שלושה חודשים לשלוש שנות מאסר, וקנסות שמתחילים ב–1,650 דולר ועשויים להגיע ל–165 אלף דולר. העונשים שונים אמנם ממדינה למדינה, אבל החוק דומה בהיותו חלק מן החקיקה המתואמת בין שש מדינות המפרץ. כל אחת מן המדינות מפעילה שיטות עיקוב וחקירה משלה, ובאחרונה ציידה קטאר את שלטונות המכס שלה במתקן אלקטרוני מתוחכם שמסוגל לאתר סחורות מזויפות.

נסיכויות המפרץ, כמו שאר מדינות המזרח התיכון, היו מהאחרונות להצטרף לגל המסחר באינטרנט, אבל הן מדביקות את הפער מול מדינות המערב, ומכאן החשיבות הרבה שהן מייחסות לאבטחת המסחר ברשת, שכוללת שיתוף פעולה הדוק עם בעלי המותגים וקידום חקיקה מונעת — צעדים שנהוגים במערב זה שנים. ואולם למרות ההצלחות האחרונות, ענף הזיופים וההברחות דרך הרשתות רחוק מגסיסה.

הסיבה היא שלזייפנים מנסיכויות המפרץ יש לקוחה חשובה בעבר השני של המפרץ, איראן, שאזרחיה נהנים כבר שנים ממוצרי צריכה נושאי תגיות משובחות ומזויפות, פרי ההברחות ממדינות המפרץ. כך למשל, אפשר להשיג בשווקיה של טהראן תיקים וחגורות של לואי ויטון, ורסצ'ה, פורלה ואחרים במחירים מעוררי התפעלות, לא רק ביחס למחיר המוצר המקורי — אלא גם יחסית למוצר מזויף דומה שנמכר בטורקיה או בדובאי.

ענף הזיופים באיראן אמנם אינו חוקי, אבל בשנות הסנקציות נטו השלטונות להעלים עין מן הפגיעה בחוק, משום שהענף פירנס ומפרנס משפחות רבות, שלולא עיסוקן הלא חוקי היו נזקקות לסיוע מן המדינה. אבל עכשיו, אחרי הסרת רוב הסנקציות, מתברר לבעלי המותגים המקוריים כי השוק האיראני כבר תפוס וכי נדרש מאמץ אדיר להכניס מותג מקורי ויקר במקום המותגים המזויפים.

בעלי מותגים מערביים מוכנים אמנם להפחית את מחיריהם באיראן בעשרות אחוזים, אבל המחיר עדיין גבוה בהרבה מן התחליף המזויף - עד שאפילו אזרחים אמידים שיכולים להרשות לעצמם לרכוש מוצר מקורי, מעדיפים להמשיך ולהתהדר בזיוף. וכך, גם איראן, שמניחה מחסומים כבדים על השימוש ברשתות החברתיות, אינה יכולה לבלום את מבול הזיופים ברשתות. ואולם ככל שהיא מרחיבה את קשריה המסחריים עם מדינות המערב, היא תיאלץ גם לאמץ את תנאי השוק העולמי.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פיספסתם