רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

רגולטור, גם לערוצים המסחריים מגיע להרוויח

בישראל 2013 נוצרה אנומליה מגוחכת - שני ערוצי הטלוויזיה המרכזיים כורעים תחת נטל הרגולציה ומהווים משרפת מזומנים

תגובות

מדי כמה שבועות אנו עדים ל"הפרה בוטה" של כללי הרשות השניה על ידי אחד הערוצים
המסחריים. הריטואל הקבוע מתייחס לשילוב של תוכן שיווקי באחת מת כניותיהם. אין ספק ששילוב תוכן שיווקי בחדשות או בתכניות האקטואליה הוא פסול, אך מסתבר כי הרשות השנייה לא עוצרת בכך והיא מונעת מאותם ערוצים לשלב תוכן שכזה גם בתכניות הבידור הקלילות, בתואנה כי לכך נועדו מקבצי הפרסומות.

בישראל 2013 נוצרה אנומליה מגוחכת - שני ערוצי הטלוויזיה המרכזיים כורעים תחת נטל הרגולציה ומהווים משרפת מזומנים. הירידה המתמדת בהכנסות מפרסום, לצד פעילות אגרסיווית של הרשות השנייה, אינם מאפשרים להם להתרומם ממצבם והערוצים המסחריים מתקשים להתקיים כלכלית.

מנגד, הערוץ הציבורי, חשוב ככל שיהיה, מקבל מדי שנה קרוב למיליארד שקל מדמי האגרה ורמת התכנים וגם הפופולריות שלו אינה מתרוממת.

המצב הבלתי אפשרי, שאינו מאפשר לחברות הללו להרוויח, מוביל אותן לצמצום ההשקעה בתוכן איכותי, שהוא בדרך כלל גם יקר יותר, והתוצאה - כמה שיותר תכניות שהפקתן דלה איכותן ירודה ותכניות איכות, כמו הפקות מקור, תכניות תחקירים, סדרות ישראליות איכותיות, נדחקות החוצה מלוח השידורים.

כאשר מדברים על תוכן שיווקי בתכניות בידור, כזה שהרשות השנייה כה נרעשת לגביו, לא מדברים על פרסומת סמויה של קולה בחדשות אלא דברים שברוב המקרים אינם פוגעים כהוא זה בתוכן.

ישיבת מועצת הרשות השנייה על ערוץ 10
תומר אפלבאום

כאן חשוב לשאול, האם "נפשנו הרכה" תיפגע כאשר מסוק ממותג חברת ביטוח
יאסוף את חברי הישרדות? האם באמת יגרם לנו נזק כששופטי "כוכב נולד" ישבו כשלידם
פחית שתיה ממותגת ? ממש לא.

ההכנסות מתוכן שיווקי שכזה בתוכניות הבידור יכול לייצר הרבה תחקירים ב"עובדה", תכניות נוספות של "המקור" ושלל הפקות מקור ישראליות. הרי בסופו של יום מדובר באותו זכיין ובאותו ארנק - לכן לכולנו יש אינטרס שבארנק הזה יהיה מספיק הון לממן תוכן איכותי.

בארה"ב ובריטניה יש בהחלט טלוויזיה מצוינת. שלל סדרות מעולות, לצד תכניות תחקירים
ואירוח שמחזיקות שנים ארוכות, חיות בשלום ובשלווה לצד תכניות בידור שהתוכן השיווקי בהן חוגג. מכוסות קולה ענקיות אצל שופטי "דה ווייס" ועד למשאיות ממותגות, מכף רגל עד ראש, בתכניות כמו "אקסטרים מייקאובר". המצב במדינות אלה עוד מקצין כאשר עוברים לסדרות הטלוויזיה, שם אפל כיכבה בסדרה "סקס והעיר הגדולה", שלא לדבר
על מעצבי הנעליים שחוו עדנה גדולה שם ואנו הצופים לא באמת נפגענו מזה. איכות
התכניות לא נפגעה וכל הצדדים נהנו.

ברור לכל כי אין תחליף לעיתונות טובה. חייבים ליצור הפרדה ברורה בין תוכן עיתונאי לתוכן שיווקי. תופעות של כתבות אקטואליה שנרכשו בכסף הן פסולות מעיקרן. אך הפיקוח הכה אגרסיווי, גם על תכניות הבידור הקלות, פשוט לא מאפשר לזכייני ערוצי השידור בישראל לצלוח את התקופה הסוערת הזו עם הראש מעל המים.

ומה האלטרנטיבה? סגירה של ערוץ מסחרי שאינו מצליח לשרוד כלכלית במצב בלתי אפשרי זה? האם בכך הציבור ירוויח? או פשוט לייצר מצב הגיוני יותר בו נותנים לגופים המסחריים לעבוד כמו גופים מסחריים ולמצוא אפיקי רווח נוספים בנכס שהם מחזיקים בידיהם. להערכתי, גישה מרוככת שכזו לא תוביל לסדום ועמורה תקשורתי - אלא דווקא למצב ההפוך.

ההפרדה הזו שבפיקוח בין האקטואליה לבין הבידור יכולה לספק לזכיינים חמצן חיוני לנשימה, ייתר את כל הקומבינות שנעשות עתה במחשכים ויאפשר לכולנו ליהנות מטלוויזיה טובה יותר.

הכותב הוא יועץ תקשורת, מנכ"ל ובעלי אייטם מדיה



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות שאולי פיספסתם