"אוי לנו כי כבה האור הגדול": קופות החולים נפרדות מהרב עובדיה במודעות ענק - חדשות - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
מודעת אבל או פרסומת?

"אוי לנו כי כבה האור הגדול": קופות החולים נפרדות מהרב עובדיה במודעות ענק

קופות החולים פירסמו מודעות ענק בעיתונות החרדית באופן המנוגד לכאורה לתקנות המגבילות את הפרסומים לנושאים הקשורים לבריאות בלבד ■ למרות זאת, במשרד הבריאות סירבו להגיב לדברים

55תגובות

"כבה המאור הגדול", "אוי לנו כי כבה האור הגדול אשר האיר במשך עשרות רבות בשנים לכל בית ישראל", "גדול השבר ואין לו מרפא", וגם: "יו"ר הדירקטוריון, חברי הדירקטוריון, העובדים וכל בית מאוחדת מתעטפים ביגון קודר על הסתלקותו של גדול הדור" - אלה הם רק חלק מהסופרלטיבים שהרעיפו קופות החולים במודעות ענק שפירסמו בעיתונות החרדית בעקבות מותו של הרב עובדיה יוסף בשבוע שעבר. המודעות כולן מנוסחות בז'רגון החרדי וחתומות על ידי הנהלות הקופה.

העיתונאי לשעבר אסף כרמל הבחין במודעת רבע עמוד של שירותי בריאות כללית בעיתון "המודיע" תחת הכותרת "שר וגדול נפל בישראל", והעלה אותה לחשבון הטוויטר שלו, בתוספת הכיתוב "עיין ערך ציניות". לדבריו, "מה שמקומם כאן זו הציניות של קופות החולים. אין כאן אבל אותנטי והשתתפות אמיתית בצער, רק פרסומת מחושבת היטב בכסות של מודעת אבל".

בדיקה שערך TheMarker העלתה כי גם הקופות האחרות פירסמו מודעות אבל ענקיות בעלות המוערכת בעשרות אלפי שקלים בסך הכל.  קופות החולים הן כמובן לא הגופים היחידים שפרסמו מודעות אבל גדולות בעקבות מותו של הרב עובדיה יוסף, אולם הן שונות מגופים עסקיים אחרים: מלבד העובדה כי כולן ללא יוצא מן הכלל נמצאות בגירעון עמוק של מאות מיליוני שקלים, תקציבי הפרסום והשיווק שלהן, שמקורם בכספי ציבור, מוגבלים בתקנות חוק ביטוח בריאות ממלכתי. התקנות קובעות במפורש כי תקציבי הפרסום והשיווק ישמשו רק למטרות החוק, כלומר: מתן שירותי בריאות, קידום בריאות ומחקר בתחום הבריאות.

המודעה של מכבי

לדברי בכיר במערכת הבריאות, "משרד הבריאות קבע כללים מאוד ברורים מה ייחשב לפרסום ומה לקידום בריאות. לקופות מותר לפרסם למשל מודעות אבל סטנדרטיות בעיתונים לעובדים שלהן, אך השימוש בכספי מבוטחים לפרסם מודעות שאין להן נגיעה לתחום הבריאות אסור בהחלט. זו גם הסיבה שמשרד הבריאות אסר בעבר על מתן חסויות של קופות חולים לאירועים של חסידויות ואדמו"רים" ועל שיתופי פעולה מסחריים בין קופות לעמותות חרדיות". לדברי הבכיר, "לא זכורות לי מודעות אבל בגדלים כאלה גם כשבכירים ביותר בקופות והמייסדים שלהן נפטרו".

ברקע הדברים המאבק רב השנים בין קופות החולים על הקהל החרדי שנחשב לבבת עינן של הקופות: המגזר החרדי מתאפיין במשפחות צעירות ומרובות ילדים, ואילו קופות החולים מתוגמלות "לפי ראש".

במשרד הבריאות סירבו להגיב לפניית TheMarker ואף לא השיבו לשאלה האם אין מדובר בהפרה של תקנות הפרסום והשיווק של חוק ביטוח בריאות ממלכתי.

כללית

מקופת חולים מאוחדת נמסר בתגובה כי "הקופות בהחלט רשאיות לפרסם לצורך גיוס לקוחות ושמירת הקשר עמהם – ולא רק לשם 'קידום בריאות'. ובאשר למודעה האמורה:
המודעה פורסמה הן מתוך כבוד לרב שפסיקותיו האמיצות בענייני רפואה, הטמיעו עמדותיהם המקצועיות של רופאים באמירה ההלכתית - והביאו בכך להצלת חייהם של רבים, והן מתוך הזדהותה של הקופה עם אבלם של רבבות מלקוחותיה ועשרות מעובדיה.

מקופ"ח מכבי נמסר בתגובה: "מכבי שמה דגש על התאמה תרבותית ולשונית למגזרים השונים ובמסגרת זו פורסמה המודעה". בכללית סירבו להגיב לדברים.

המודעה של קופת חולים מאוחדת
הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם