תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

תוכנית הפתיתים ב"מאסטר שף" - שיתוף פעולה עם אסם

ככל הנראה קשת שמרה על כללי הרשות השנייה כשלא הציגה את לוגו החברה ■ בכיר בתחום התוכן: "זה שיתוף פעולה מדהים. אסם מובילת השוק בתחום ■ לא היה צריך להראות לוגואים"

32תגובות

<<צופי התוכנית "מאסטר שף" שלשום בערב נתקלו במשימה מעט חריגה שניתנה למתמודדי התוכנית: הכנת מנה המבוססת על פתיתים. אלא שהיוזמה למנה החריגה לא היתה בהכרח רעיון יצירתי של שופטי התוכנית, אלא לאחר שיתוף פעולה מסחרי של זכיינית ערוץ 2 קשת עם אסם, יצרנית הפתיתים.

"המשימה שלכם היום מתבססת על אוכל שמוּכר בכל בית בישראל", הציג השף חיים כהן את המשימה. חלק מהמתמודדים הגיבו בהפתעה: "זו פעם ראשונה שאני מבשל פתיתים ואני מקווה שזה ייצא טוב".

אתר מאקו עמ' 11
mako

משימת הפתיתים באה לידי ביטוי גם בפרומואים שליוו את התוכנית. במסגרת שיתוף הפעולה, אסם גם זוכה לנוכחות גבוהה באתר התוכנית "מאסטר שף" ב-mako. האתר גם העלה דף מיוחד עם מתכונים לפתיתים תחת הסיסמה "מפתיעים עם פתיתים", שאליו הוצמד הלוגו של חברת אסם.

נוכחות מפורשת של מותג מובילה לקנסות

תוכניות רבות בזכייניות הטלוויזיה נעשות תוך שיתוף פעולה עם גוף מסחרי שמשפיע גם על התוכן בתוכנית.

במקרים שבהם יש נוכחות מפורשת למותג מסחרי בתוכנית, למשל בהצגת הלוגו או צבעי המותג, הדבר אסור על פי כללי הרשות השנייה ופעמים רבות הזכייניות נקנסות. באחרונה, למשל, נקבעה הפרה לזכיינית ערוץ 2 רשת, בגין עיצוב חדר המתמודדים בצבעי המותג של בזק.

הפעם ככל הנראה קשת עמדה בכללי הרשות השנייה לאחר שלא הציגה נוכחות של המותג של המותג אסם על המסך. ובכל זאת, הצופים בתוכנית לא ידעו כי מאחורי הקלעים היתה מעורבות של חברה מסחרית בתכנים.

"זה היה שיתוף פעולה מדהים", אומר בכיר בתחום התוכן השיווקי. "אסם היא מובילת השוק בתחום הזה. אמרת פתיתים - אמרת אסם. בכלל לא היה צריך להראות לוגואים, הם יכלו לעשות שיתוף פעולה כזה גם בלי לעבור על הכללים".

הסכומים המשולמים עבור תוכן שיווקי אינם קבועים, ותלויים בהיקפי העסק.

עלות פעילות נקודתית של תוכן שיווקי יכולה להגיע למאות אלפי שקלים, אך במקרים רבים שיתוף הפעולה המסחרי רחב יותר וכולל גם הסכמי פרסום וחסות בהיקף של מיליוני שקלים.

מקשת ומאסם לא נמסרה תגובה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם