החורף הקר שלח את הקונים לרשתות - והרווח התפעולי של פוקס נסק ב-40% - שוק ההון - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

החורף הקר שלח את הקונים לרשתות - והרווח התפעולי של פוקס נסק ב-40%

הרווחיות התפעולית ב-2016 עלתה לכ-6.5% בהשוואה לכ-5.1% ב-2015, בין היתר על רקע גידול של 5% במכירות בחנויות זהות במגזר האופנה ורשת FOX HOME ■ בשקלול תוצאות אמריקן איגל, מחזור המכירות של פוקס צמח ב-14%, וחצה לראשונה רף של 2 מיליארד שקל

תגובות
סניף של רשת פוקס הום. גידול בשטחי המסחר
רפי דלויה

חמש השנים האחרונות היו לא פשוטות לחברת האופנה הישראלית פוקס, שבשליטת הראל ויזל. במהלך התקופה נאלצה החברה להתמודד עם תחרות הולכת וגוברת מצד חברות מקומיות וענקיות זרות שפתחו סניפים בישראל, וכן עם המציאות החדשה שיצרה זירת הצרכנות האינטרנטית. האתגרים באו לידי ביטוי בתנודתיות הרבה של מניית פוקס פוקס נתונים גרפים עבור פוקס שער שינוי לאתר Finance  , ובעובדה שגם לאחר זינוק של 40% מיולי 2016 החברה עדיין נסחרת ב–33% מתחת לשיא בתחילת 2014.

למרות הסביבה הקמעונית הלא פשוטה, את 2016 יכולה פוקס לסיים בסיפוק יחסית. בשנה החולפת הרוויחה פוקס 66 מיליון שקל, כ–4.5% ממחזור המכירות, בהשוואה לרווח נקי של כ–54.7 מיליון שקל ב–2015, כ–4.1% מהמכירות. הכנסות החברה גדלו ב–2016 בכ–10.7% לכ–1.46 מיליארד שקל. בשקלול תוצאות רשת אמריקן איגל, שאינה מאוחדת בדו"חות הכספיים באופן מלא, מחזור המכירות של פוקס גדל ב–14% וחצה לראשונה רף של 2 מיליארד שקל.

הראל ויזל, מנכל פוקס
אייל טואג

תוצאותיה של פוקס קיבלו רוח גבית משמעותית מהרבעון הרביעי חזק. זאת, על רקע החורף הקר השנה, ששלח את הצרכנים לחנויות ואיפשר לחברה לנהל טוב יותר את המבצעים וההנחות. העלייה בצריכה בחנויות באה לידי ביטוי בגידול חד של 5.1% במכירות בחנויות זהות במגזר האופנה (כולל אופנת הבית — רשת פוקס הום), וגידול של 13% במגזר מוצרי אווירה וטיפוח (רשת ללין). מנוע הצמיחה השני היה הגידול בשטחי המסחר, ובפרט הגידול במספר החנויות של הרשתות Mango ו–Nike, שפעילותן החלה במהלך 2015.

"פוקס ממשיכה לצמוח הן במותגי הליבה והן במותגים החדשים, תוך מתן דגש על שיפור הרווח התפעולי ב–2016, שהגדלנו בכ–40% לסך של כ–6.5% מהמחזור", אמר ויזל. "חנות ראשונה של המותג Foot Locker נפתחה בשבוע שעבר ואנו נערכים לפתיחת חנויות נוספות בישראל ולהרחבת פעילות הספורט והפנאי. במקביל, אנו פועלים לקראת השקת פלטפורמה למכירות אונליין והצעדת החברה לעידן הדיגיטלי".

כמתואר

אנליסט אישי  בזק

מוגש בחסות המפרסם

עדיין חלשהביחס ל–2014

2016 בלטה לעומת 2015 בכל שורות הרווח, חרף העובדה שהיתה עדיין חלשה ביחס ל–2014. הרווח הגולמי היה 833 מיליון שקל, עלייה של כ–11% ביחס ל–2015. הרווחיות הגולמית — שהוא פרמטר מרכזי להערכת חברות קמעוניות — עלתה ל–56.9% בהשוואה ל–56.7%. לפי החברה, העלייה נבעה מקיטון בשיעור ההנחות ללקוחות. במקביל, הרווח התפעולי נסק ב–2016 בכ–40.4% לכ–95.5 מיליון שקל, כ–6.5% ממחזור המכירות, לעומת 68 מיליון שקל, כ–5.1% מהמכירות ב–2015. במהלך השנה ייצרה פוקס תזרים חזק של 168 מיליון שקל מפעילות שוטפת.

תוצאותיה של פוקס קיבלו דחיפה ברבעון הרביעי — הרבעון החזק בשנה באופן מסורתי. במהלך הרבעון נהנתה החברה מעלייה של 10.8% במכירות, שהסתכמו בכ–417.6 מיליון שקל. הגידול במכירות קיזז את הירידה במספר ימי העסקים כתוצאה מעיתוי חגי תשרי שחלו ב–2016 באוקטובר.

הרווח הגולמי ברבעון הסתכם בכ–248.5 מיליון שקל (כ–59.5% מהמכירות), בהשוואה לרווח של כ–216.2 מיליון שקל (כ–57.4% מהמכירות) בתקופה המקבילה אשתקד. במקביל, הרווחיות התפעולית עלתה לכ–11.9% מהמכירות, בהשוואה לכ–8.8% מהמכירות בתקופה המקבילה אשתקד. הגידול נבע מהצמיחה במכירות החנויות הזהות.

נכון לסוף דצמבר 2016, פוקס הפעילה 313 חנויות, קיטון לעומת 316 בסוף הרבעון השלישי של 2016 ועלייה ביחס ל–308 חנויות בסוף 2016. החברה העסיקה 6,491 עובדים, כולל עובדי חברות בנות, בהשוואה ל–6,183 בסוף 2015.

לאחר פרסום התוצאות הכספיות מניית פוקס עברה מירידה של כ–1% לעלייה של 0.2%.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם