רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הדברים שמירי רגב צריכה לעשות כדי להציל את שוק הספרים

בלי כפיים ובלי בולשיט: כך ניתן לארגן מחדש את ענף הספרים

10תגובות

חוק הספרים, שנועד לעזור לסופרים להתפרנס בכבוד, תוך שמירה על מחירי ספרים סבירים לצרכנים — לא השיג את מטרתו, נקודה. בפועל, מי שהרוויחו מהחוק וכיום נלחמות כדי להשאירו בתוקף הן רשתות הספרים, שניצלו את המצב לשפר עמדות מול המו"לים — מה ששיפר את רווחיותן.

גם הסופרים המוכרים והמובילים הרוויחו מהחוק. הנתח שלהם מסך המכירות עלה, בשל חשש ההוצאות להוציא לאור ספרים של סופרים לא מוכרים. דווקא מי שהחוק היה אמור להגן עליהם — סופרים מהשורה השנייה והשלישית וצרכני הספרים — נפגעו ממנו.

מירי רגב
מוטי מילרוד

למרות התוצאות ההרסניות של החוק, שנחקק בפברואר 2014, ביטולו — שמתכננת כעת שרת התרבות מירי רגב — והחזרת המצב בענף לקדמותו, לא מספיקים.

ענף הספרים בישראל חולה מתוקף המבנה הבעייתי שלו. רגב אמנם טוענת שהיא מתכוונת לעשות את המהלכים הדרושים כדי להבריא אותו — אך קיים סיכוי כי היא, כמו אחרים שניסו בעבר לשנות את מבנה השוק הזה, תיכנע לגדודי הלוביסטים וחוות הדעת מטעם מומחים בתשלום.

לפרק בעלויות אנכיות 
ולאסור הטעיית צרכנים

המשימה הראשונה של השרה צריכה להיות ביטול הבעלויות האנכיות בענף, ובראשן ההוצאות כנרת ומודן, שמחזיקות שני שלישים מרשת צומת ספרים — אך גם לדאוג לביטול הבעלות של ידיעות ספרים ב–10% מרשת סטימצקי.

גם הצעת חוק הספרים המקורית של הח"כ לשעבר ניצן הורוביץ כללה סעיף הקובע כי בעלות כזאת תהיה אסורה, אך הסעיף הרלוונטי הוצא בסופו של דבר מהחוק. כשסטימצקי וצומת ספרים מחזיקות כ–80% מהמכירות בענף, וכל אחת מהן מחוברת להוצאה גדולה — לא קשה לנחש מה עולה בגורל כל ההוצאות האחרות, הסופרים המשתייכים להן והמגוון המוצג בסניפים.

מספיק להסתכל ברשימות רבי המכר ולראות כמה מהספרים של כנרת ומודן מופיעים ברשימה של צומת ספרים. לא בכדי בחרה ידיעות ספרים לממש את האפשרות שהיתה בידה, ולהפוך אשתקד לשותפה בסטימצקי.

בנוסף, בעלות צולבת מביאה לתיאום מחירים בין הרשתות. לא במקרה המבצעים של צומת וסטימצקי דומים עד זהים (שלושה ספרים ב–79 שקל וארבעה ספרים ב–100 שקל). הרי כשרשת ספרים מחליטה לצאת במבצע, עליה לאשר אותו עם ההוצאות השונות. ניתן רק להעריך כמה זמן לוקח למו"ל המחזיק אחוזים ברשת המתחרה להרים טלפון ולספר למנהלי הרשת על המבצע המתוכנן אצל המתחרה.

במידה ולרגב לא יהיו בסוף את הכוחות והסבלנות הנדרשים כדי להעביר חקיקה בנושא, עליה לפחות להסדיר את הבעלויות האנכיות כדי לנסות למנוע ככל האפשר שימוש בהן לרעה.

היא יכולה להשתמש בסעיפים מהחוק, שמחייבים ששטחי התצוגה המוקדשים לספרים של הוצאות שקשורות לחנות לא יעלו על 45% משטחי התצוגה המועדפים בחנות (הטחים המועדפים הם חלונות הראווה והשטחים שבהם חשופה הכריכה הקדמית). באותה הזדמנות ניתן יהיה לשדרג דרישה זו, כך שתהיה ספציפית יותר - מכיוון שהרשתות למדו להתל בחוק. הן לא עוברות את שטח המדף המותר, אך מציגות ספרים של הוצאות שקשורות לחנות בגובה עיני הלקוחות, וספרים של הוצאות אחרות במדפים עליונים או תחתונים.

בנוסף, יש להשאיר את הקביעה בחוק הספרים שלחנויות הספרים וההוצאות יהיה אסור לתגמל בשום צורה מוכרים עבור המלצה על ספרים מסוימים - דבר המהווה הטעיה בוטה של הצרכן, שסבור כי המוכר הממליץ הוא נטול פניות.

רגב מצהירה כי בכוונתה לעשות את השינויים הנדרשים למען הצרכן, ואולם הפתרון הנכון לשוק הספרים הוא לא של זבנג וגמרנו. הוא דורש עבודה מעמיקה שרוב הפוליטיקאים לא אוהבים לעשות, וכרוך במאבק בגופים בעלי השפעה רבה. אם תעמוד בכל אלה, יגיעו לרגב, לפחות הפעם, מחיאות כפיים.

המחירים עלו מאז החוק

לפי נתונים שהציגה רשות ההגבלים העסקיים בפני הוועדה המקצועית שהוקמה לבחינת החוק, מחירי הספרים דווקא עלו בשנתיים האחרונות, מאז שחוקק החוק - ואזרחי ישראל קונים כיום פחות ספרים משנהגו לקנות בעבר. לפי הנתונים, החוק הביא לעליית מחיר הספרים מ–44 שקל בממוצע לספר ב–2013 - ל–51 שקל בממוצע לספר לאחר כניסת החוק לתוקף. בנוסף, חלה ירידה של 15% במספר העותקים של ספרי מקור שיצאו לאור.

הנתון הקשה ביותר מתייחס לספרי ביכורים: החוק הביא לירידה של 17% במספר הספרים של סופרים חדשים שיצאו לאור; וירידה של 7% בתשלומים בגין מכירות 
ספרי ביכורים.

100 המשפיעים
הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם