תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שיחת הברזייה של הגיקים

האתר פרודקט האנט הוא טבלת המבקרים וגם רשימת שוברי הקופות של האפליקציות. שם תוכלו לשמוע מה סנופ דוג ואשטון קוצ'ר חושבים על האפליקציה שלכם. ראיון עם מנהל הפיתוח העסקי באתר

2תגובות

"הפיצ'ר של יוטיוב צריך לבלוט יותר 
מקדימה. כרגע הוא מתחבא במשחקים. רעיון של וידאו צ'ט שהוא אגנוסטי לפלטפורמה הוא טוב. תזרקו את כל הדברים שאינם חיוניים, תשאירו את הדברים הקסומים. עבודה באמת טובה על הפונקציונליות מרובת המשתמשים ביוטיוב". לכאורה עוד חוות דעת של משתמש על אפליקציה, זו רק אחת מתוך אלפים שנכתבות מדי יום. אלא שמי שכתב את הביקורת הזו על האפליקציה הישראלית Rounds (להורדה באפסטור, להורדה באנדרואיד) הוא אשטון קוצ'ר, השחקן, הסלב, המשקיע ואחד האנשים המשפיעים בתעשייה. הביקורת נכתבה באתר "פרודקט האנט" (Product Hunt), שנהפך בשנה האחרונה לתחנת חובה עבור כל מי שמשיק מוצרים טכנולוגיים – אפליקציות, אתרים או ספרים דיגיטליים. הפלטפורמה הוכיחה את כוחה בהפיכת אפליקציות אנונימיות לדבר הכי חם בעולם הטכנולוגי. הבלוג הטכנולוגי טק קראנץ' הכתיר אותה לסטארטאפ החדש הטוב ביותר ב־2014.

היזמים הצעירים שמאחורי החברה יצרו פלטפורמה פשוטה: בכל יום מתפרסמת באתר רשימה של 40 אפליקציות חדשות ומוצרים שהושקו זה עתה. על פי דירוג של המשתמשים באתר מורכבת רשימה יומית של מוצרים שעוררו עניין ואהדה. הפלטפורמה היא גם זירה שבה מתנהלים דיונים ערים בין המגיבים למפתחים. כדי לבנות תחושה של קהילה, היזמים מגיבים בשמם ולא בשם החברה שלהם. כמו כן מדי יום נשלח ניוזלטר ובו המלצות על האפליקציות השימושיות או המובילות באותו יום, כך שזה המקום להתעדכן במהירות בחידושים.

אריק טוננברג
עופר וקנין

קהילת המשתמשים בפרודקט האנט – שכוללת יזמים, משקיעים, עיתונאים וידוענים – חורצת גורלות של אפליקציות. החשיפה שם משתלמת במיוחד, אף על פי שהיא מגיעה לקהל מצומצם יחסית. פרודקט האנט נהפך לברומטר להצלחה של אפליקציות, ובעמק הסיליקון כבר יודעים שמוצר שזכה בו לפופולריות עתיד להפוך לשובר קופות, ובמקרים רבים גם להשיג מימון ממשקיעים מובילים. מייסדי האתר לא יודעים כמה השקעות נולדו בזכותו, אבל ברשת יש סיפורים על חברות שהחשיפה באתר שינתה את חייהן.

פרודקט האנט נולד בדצמבר 2013 כרשימת המלצות שנשלחה במיילים לרשת חבריו של היזם ריאן הובר. "באותה תקופה ריאן היה מנהל מוצר בחברת משחקים", מספר למגזין TheMarker אריק טורנברג, שנמנה עם הצוות המייסד. "הוא שיתף מוצרים עם חברים, שאני הייתי אחד מהם. גילינו שאין מקום טוב לגלות ולדבר בו על מוצרים חדשים שיוצאים כל יום - אתרים, אפליקציות וכל דבר שקשור לטכנולוגיה".

טורנברג משמש מנהל הפיתוח העסקי ומנהל הקהילות בחברה. באחרונה ביקר בישראל במסגרת סיור שארגנה קרן הפילנתרופיה שוסטרמן, המקדמת נושאים חברתיים ופעילויות חברתיות בקהילות שונות בישראל ובעולם.

טורנברג, שהיה ב־2013 יזם של סטארטאפ כושל, זיהה את הפוטנציאל והצטרף לחברה. "אמרתי שאנחנו יכולים לעשות למוצרים את מה ש־reddit עשה לחדשות", הוא מתייחס לאתר החדשות החברתי המבוסס על הקהילות שאחד ממייסדיו, אלכסיס אוהניין, בין המשקיעים בפרודקט האנט. החברה הצטרפה לתוכנית ההאצה y-combinator ובמאי שעבר גייסה 6.1 מיליון דולר בהובלת קרן ההון סיכון אנדרסון הורוביץ ואנג'לים בולטים. לפני כן, בסבב הסיד שלה גייסה 800 אלף דולר. זו עדיין חברה קטנה מאוד במונחי כוח אדם: 15 עובדים, מתוכם 12 במשרה מלאה.

"אנשים אוהבים שיש קהילה מעודדת ותומכת שנותנת ביקורת בונה. זה דמוקרטי. יש באתר דיון בין אנשים חכמים שבוחרים במוצרים טובים. חברה שמצליחה להגיע לעמוד הראשי מקבלת פידבק טוב ממשתמשים מוקדמים שמבינים את המוצר", מנסה טורנברג לפצח את סוד ההצלחה של פרודקט האנט. "זה המקום שבו אנשי הסטארטאפים מדברים על מוצרים ומביעים את דעתם. אנשי עמק הסיליקון הם רק 3% מהמשתמשים, אבל הם משפיעים מאוד על משקיעים. ככה אנשים יכולים לגלות מה טרנדי – אנחנו שיחת הברזייה שכולם משתתפים בה".

 

שער 172

 

הכתבה מתפרסמת גם באפליקציה של מגזין TheMarker 

באייפד או בטאבלטים מבוססי אנדרואיד

 

 

מחצית ממשתמשי האתר מגיעים מחוץ לארצות הברית. בשמות הידועים שכבר הגיבו בפרודקט האנט ניתן למצוא את הראפר סנופ דוג, שחקן האן.בי.איי כרמלו אנתוני, איש העסקים מארק קיובן, מייסד טוויטר ביז סטון ומייסד גרופון אנדרו מייסון. קהל המשתמשים האקסקלוסיבי והאיכותי הוא גם היתרון היחסי של האתר. לדברי טורנברג, אף על פי שלחברה אין קניין רוחני מיוחד, קשה לשכפל את הצלחתה ("הקמת קהילה היא חסם משמעותי").

יתרון נוסף שמושך משתמשים הוא שהאתר משמש מקור להשראה ורעיונות על אפליקציות ומוצרים. יזמים יכולים לגלות בו מתחרים פוטנציאליים או לחילופין שיתופי פעולה ומוצרים משלימים. "אני משתמש 
בפרודקט האנט כדי להבין מה אנשים אחרים בונים. זה גם נותן השראה לגבי מה שעוד אפשר וצריך לבנות, מה הכיוון של השוק ומה הטרנדים", אומר רועי מונין, מנכ״ל Made in JLM, עמותה לעידוד יזמות בירושלים. "התרומה הכי משמעותית של פרודקט האנט לסטארטאפים היא בשלב השקת המוצר. דרכם אפשר להגיע לחשיפה גבוהה מאוד בהשקעה קטנה יחסית של זמן וכסף".

יזמים משתמשים בעמוד המוצר שלהם באתר כדי להכריז על השקעות וגיוסי עובדים (למשל מפתחים ומעצבים). כך, חברה שנהנית ממשובים חיוביים יכולה למנף את הבאזז למטרות נוספות מלבד צירוף משתמשים חדשים.

כקהילה צעירה וסגורה, לקהל של פרודקט האנט ישנן כמה הטיות, הבולטת שבהן: כ־80% מהמשתמשים הם גברים. כך, אפליקציות שפונות למשל לקהל של אמהות לא יגיעו בעזרתה למשוב ממשתמשים רלוונטים.

גם בישראל מתחילים היזמים לגלות את כוחו של האתר. עם החברות הישראליות שהשיקו אפליקציות ומוצרים בפרודקט האנט: גלייד, Yo, פייבר, Zula, Any.do Zuta Labs וההצלחה הגדולה ביותר היא אפליקציית Meerkat, המאפשרת שידור חי של וידאו דרך טוויטר, שהצליחה לגייס 12 מיליון דולר בהובלת קרן גריילוק פרטנרס. ג'וש אלמן, שהוביל את ההשקעה מטעם גריילוק, נחשף לאפליקציה דרך האתר.

"ישראלים הם אחת הקבוצות הכי חכמות בשימוש שלהן באתר. מוצרים ישראליים מקבלים תשומת לב רבה", אומר טורנברג ומספר שיזמים ישראלים מסייעים זה לזה להיחשף ולהתקדם באתר. "זה מדהים שיש אתר שמרכז אצלו את כל המוצרים הכי חשובים ונותן להם אופציה להפוך לטרנדיים בלי תקציב שיווק ובלי יחסי ציבור, רק על בסיס האהדה של 
המשתמשים שלהם", אומר יואב וילנר, מנכ"ל חברת קידום הסטארטאפים Ranky.

אשטון קוצ'ר
רונן טופלברג טואג אייל
סנופ דוג
אי־פי

הקהילה בישראל מונה כ־1,000 משתמשים, ומנוהלת על ידי בן לאנג מייסד שותף בסטארטאפ Mapme, ודיוויד בדוסה אנליסט בקרן Wadi Ventures, "מכורים למוצרים חדשים", כהגדרתם. לאנג היה זה שהביא לחשיפת האפליקציה של Rounds בפרודקט האנט. הקהילה, שקיימת כמה חודשים, ערכה אירועים שמשכו אליהם כמה מאות אנשים וישראל היתה המקום הראשון מחוץ לארצות הברית שבו נערכו מפגשים כאלה.

תרבות הדיון בפרודקט האנט היא אמריקאית, וככזו לרוב לא תמצאו שם השתלחות חסרת רסן ועסיסית. "אנחנו מעודדים אנשים לומר 'אנחנו לא אוהבים את המוצר, אבל הנה דברים שניתן לשפר'. מישהו שם את ה'בייבי' שלו באינטרנט, צריך להתנהג בהתאם", מסביר טורנברג.

אז איך אפשר להשיק מוצר בהצלחה בפרודקט האנט? כדאי להיעזר בקשרים ובהיכרויות עם אנשי הקהילה שיסייעו בקידום המוצר. "עם סיפור מעניין, ועזרה מחברים מקהילת ההייטק שלכם ומשתמשים, תוכלו להגיע לאחד המקומות הראשונים באותו יום", אומר מונין. "במקביל, חשוב לייצר דיון סביב המוצר עם המייסדים של פרודקט האנט ועם הקהילה בפלטפורמה עצמה, ובעיקר בטוויטר". הובר, מנכ"ל פרודקט האנט, מקדם בנפרד באמצעות טוויטר אפליקציות שמהן הוא מתלהב. במגזין פאסט קומפני ממליצים להגיב ולהיות זמינים לפניות מהתקשורת, ממשקיעים וממשתמשים ביום ההשקה. המלצה נוספת היא לא לנסות לזייף הצבעות, משום שיש אלגוריתם שבוחן את האותנטיות שלהן. חשוב לזכור שההשפעה של החשיפה חולפת בתוך כמה ימים. לכן חברות צריכות להיות ערוכות למנף את החשיפה והבאזז כדי להגיע גם להישגים ארוכי טווח.

לפרודקט האנט אין עדיין הכנסות ומודל עסקי. מייסדיו מתכננים להרחיב אותו בעתיד לתחומים נוספים, למשל לקהילות של מוזיקאים. "אנחנו בשלב מוקדם, רק גייסנו סבב ראשון. הרבה אנשים מוכנים לשלם כדי להגיע לראש האתר, אבל אנחנו חייבים להיות פלטפורמה נייטרלית. אנחנו מובילים אנשים לרכוש דברים, למשל ספרים באמזון. בכל מקום שאתה מוביל אנשים לבצע רכישות יש איפה לחתוך כסף בדרך", אומר טורנברג. לדבריו החברה מתכוונת למקד את הכנסותיה ממכירת מידע שנוגע להתנהגות המשתמשים ועיבוד דאטה: "ה־KPI (מדד ביצוע) החשוב לנו הוא לייצר ביזנס לאנשים אחרים. מישהו כתב שהבאנו לו 75 אלף הורדות; המשתמשים שלנו מבצעים 3.5 מיליון פעולות בחודש. החזון שלנו הוא להיות המקום שבו מוצרים מתגלים ברשת, וזה כולל ספרים, יין, ציוד, מחשבים או מכוניות".

 

 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם