תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מה עובר על ענקיות הקמעונאות בעידן הסחר האלקטרוני?

אחת לשנה מתקיים לו יום חג לצרכנים ברחבי העולם בו משיקות הרשתות הקמעונאיות מחירי מבצע יוצאי דופן ונותנות את האות לתקופת הקניות החזקה ביותר בשנה, זו הקודמת לחג המולד

לוח שחור עם כיתוב בכרטיסיות של אותיות בלק פריידי
Dreamstime

בלק פריידי נחשב מזה שנים ליום המכירות המוצלח ביותר של השנה וכדרך קבע נרשמים בו מחזורי מסחר יוצאי דופן. חגיגת השופינג הגדולה, שמקורה בארה"ב, פשטה בעולם כולו והפכה לתופעה קמעונאית בעלת ממדי ענק. התחרות המתקיימת על כיסם של הלקוחות עוברת שינוי מבני של ממש בשנים האחרונות, עת ענקיות המסחר המקוון נוגסות משמעותית בנתח המכירות של בתי הכולבו והרשתות המסורתיות, שנהנו עד לא מזמן מהגמוניה מוחלטת בענף.

כדי להצליח בשוק ההון גם בעליות וגם בירידות אתה זקוק לטכנולוגיה שדוחפת אותך להישגים

רוחות של שינוי

התחרות על ליבו וכיסו של הצרכן הינה תופעה מבורכת ואנו מקבלים את פניה בברכה. ההתקדמות הטכנולוגית האדירה של השנים האחרונות הביאה להתפתחותן של שתי תופעות המשנות משמעותית את הרגלי הקניה שלנו. ראשית, הרגלי הצריכה של האזרחים השתפרו פלאים כתוצאה מזמינות המידע אודות מחירים הנמצאת ברשת. כיום, כל אדם המעוניין לבצע רכישה של מוצר מסוים יכול לערוך על נקלה סקר שוק מקיף באמצעותו יוכל לגלות במהרה מהו המחיר הנוח ביותר לקנייה והיכן יקבל שירות אמין ומוצלח.

חוכמת ההמונים מוגשת לצרכן הקצה באמצעות פלטפורמות חכמות לקנייה ומקנות לו יכולות משופרות לקבלת החלטה, כאלו שלא היו נפוצות בעבר. התופעה השנייה הינה, כאמור, היכולת להזמין כל מוצר באשר הוא דרך הרשת ולקבלו עד לפתח הבית או במקרה הגרוע, בנקודות איסוף ייעודיות בקרבת מקום המגורים. קונים רבים מגיעים היום למרכזי הקניות רק על מנת למדוד ולבחון מוצרים מסוגים שונים רק על מנת לחזור לביתם ולהזמינם בחנויות מקוונות, לרוב תוך חיסכון משמעותי.

הרשתות הקמעונאיות הגדולות, לצד חנויות ובתי כולבו בסדר גודל קטן ובינוני, הינן הנפגעות העיקריות כתוצאה מתופעת הקניות ברשת ובשנים האחרונות ניתן להבחין כי מסתמנת ירידה עקבית במחזורי המסחר שלהן. התחרות העזה מצד החנויות המקוונות מאלצת אותן להוזיל מחירים באופן משמעותי, בעיקר מכיוון שהרשתות נדרשות להוצאות תפעוליות אדירות שאינן קיימות כלל בזירת ה-ecommerce.

הקמעונאים הגדולים מפנימים את השינוי

רשתות רבות בארה"ב ובאירופה נמצאות בתהליך התכווצות משמעותי ומספר רב של סניפים ובתי כולבו נסגרים בעקביות מידי שנה. לאחרונה הודיעה רשת מייסיס, מוסד של ממש בזירת הצרכנות האמריקאית, על סגירתם של לא פחות ממאה סניפים ברחבי צפון אמריקה. מרכזי הקניות הגדולים והקניונים נפגעים קשות מן התופעה ומספר המבקרים בהם הולך ופוחת בעקביות. נראה כי רבים מן הקונים מוותרים בקלות על חווית הקנייה הפיסית ומדירים רגליהם ממרכזי הקניות הסואנים. במקביל, ניתן למצוא יותר ויותר בתי מסחר המתמחים בממכר עודפים ומוצרים זולים במיוחד, סטייל "הכל בדולר".

חדש בישראל: פלטפורמת המסחר המקצועית של וול סטריט עכשיו כאן>>

רשתות קמעונאיות גדולות ובתי כולבו רבים אינם נותרים אדישים לשינוי בחוקי המשחק ומקימים במקביל לפעילותם השגרתית חנויות מקוונות למסחר ברשת. גמישות זו מאפשרת להם להרחיב את סל מוצריהם ולא אחת ניתן להבחין כי רשתות שהתמחו במכירת מוצרים מסוג מסוים מציגות באתרי המכירות שלהן ברשת סל שלם של מוצרים אותם לא ניתן לרכוש בחנויות הפיסיות שלהן. בנוסף, רבות מהן מוותרות על שטחי מסחר גדולים ועוברות לפורמט קטן ויעיל יותר, דוגמת חנויות קונספט המדגישות חווית קניה ייחודית אותה עדיין קשה להעביר בטאבלט ובטלפון הנייד.

קצת על הסקטור...

סקטור הקמעונאות נחשב לאחד מתחומי ההשקעה הדינמיים והמגוונים ביותר בתעשייה הודות לתלותו המוחלטת בטעמו המשתנה של הצרכן. למרות זאת, ניתן לראות כי תחום זה נמצא בצמיחה מתמדת ומרכז עניין רב בקרב ציבור המשקיעים. מקבלי ההחלטות בתחום זה מחויבים להישאר עם אצבע על הדופק ולהגיב במהרה לשינויים המתהווים בהרגלי הצריכה, בשיפור מתמיד של ערוצי המכירה ובהשפעות העונתיות המשפיעות על מחזורי הקניות.

סקטור הקמעונאות הינו תמיד בין הראשונים לזהות שווקים מתעוררים. מחירי הייצור הנמוכים בשווקים אלו לצד משכורות נמוכות בהרבה מאלו הנהוגות במדינות מפותחות, מאפשרות לקמעונאים להגדיל את הרווחים ולשווק את מרכולתם במערב היקר יותר. מיזוגים ורכישות בענף הקמעונאות הן דבר שבשגרה וחברות רבות רוכשות מתחרות ואחרות מוותרות על תחומי פעילות על מנת להמשיך ולייצר רווחים המשאירים אותן במסלול צמיחה.

אישה אוחזת בשקיות קניות בקניון
Dreamstime

שלא כמו בעבר, הממשק החדש שנוצר אל מול הלקוח באמצעות רשת האינטרנט מחייב את הקמעונאים להפגין חדשנות טכנולוגית ברמה הגבוהה ביותר. החשיפה האדירה ברשתות החברתיות, אופציית התשלום המאובטח במכשירים ניידים וסוגיית איסוף המידע על הצרכנים לטובת ניתוח הרגלי הקנייה והצריכה מהוות עבורן אתגר טכנולוגי של ממש ואלו מהן שישכילו להיערך נכונה יישארו אתנו שנים ארוכות.

משקיעים בקמעונאות באמצעות מניות ותעודות סל

כאמור, ענף הקמעונאות הינו ענף רחב מאוד ואלו המעוניינים להיחשף אליו באמצעות השקעה בארה"ב יכולים לבחור באחד משני מסלולי ההשקעה הקלאסיים:

  • תעודות סל ישנן מס' תעודות סל העוקבים אחר מדדים המייצגים את מגזר הקמעונאות בארה"ב. כרגיל, תעודת הסל מייצגת תחומי פעילות רבים בענף הקמעונאות כגון רשתות ביגוד והלבשה, צעצועים, רשתות שיווק לציוד משרדי ובתי כולבו גדולים. תעודות סל נפוצות הינן XRT, RTH ו RETL.

 

  • מניות השקעה ישירה ברשתות הגדולות כגון אמזון (AMZN), וול מארט (WMT), הום דיפו (HD) וטרגט (TGT). סקירה מעמיקה של פעילות חברות מסוג זה, קרי עיון בדוחות כספיים ובחינת מהלכי מיזוג ורכישה יכולות להוות שיעור מרתק לאלו המעוניינים להשקיע בסקטור מרתק זה.
     

לחברות הענק הקמעונאיות בארה"ב השפעה אדירה על הכלכלה האמריקאית. מאות אלפי אמריקאים מועסקים בחברות אלו, לרוב בשכר מינימום, ותהליך היחלשותן אינו מבשר טובות לשוק העבודה האמריקאי. הממשל מחויב למצוא פתרונות עבור המצב שאחד מאלו הנמצאים על השולחן ולא מהיום, הינו מיזמי תשתית רחבי היקף שזכו להתייחסות מצדו של דונלד טראמפ בקמפיין הבחירות שלו.

כדי להצליח בשוק ההון גם בעליות וגם בירידות אתה זקוק לטכנולוגיה שדוחפת אותך להישגים