תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"הגייז של סן פרנסיסקו טסים למיקונוס - אבל לא מגיעים לתל אביב"

משרד התיירות שכר לשם כך את חברת היח"צ האמריקאית MWW ■ נציג משרד התיירות בארה"ב, אורי שטיינברג: "תל אביב נהפכת לשם דבר בעולם, אבל הגייז מסן פרנסיסקו טסים למיקונוס"

22תגובות
מצעד הגאווה בסן פרנסיסקו
Tony Avelar / AP

במטרה למשוך קהל חדש של תיירים, ערך באחרונה משרד התיירות מכרז בארה"ב לבחירת משרד יח"צ חדש, לאחר 18 שנים שבהן עבד עם משרד היח"צ של ג'ופרי ווייל. החברה שנבחרה היא MWW PR, שבין לקוחותיה ניתן למצוא חברות בינלאומיות כמו מיקרוסופט, קלוגס, הילטון ואמזון.

אנשי משרד החוץ מדווחים כי הקושי בהבאת תיירים אמריקאים נובע מאירועי הטרור בעולם ומרתיעה מהסכסוך המתמשך במזרח התיכון. מי שאמון על הפעילות מול חברת היח"צ הוא נציג משרד התיירות בארה"ב בשנתיים האחרונות, אורי שטיינברג, שמסביר כי "היכולת להגיע למובילי דעת קהל עולה על קמפיינים פרסומיים מסורתיים. אנחנו מבקשים להביא ידוענים שמוכרים בקהלי יעד שיש פוטנציאל שיגיעו לארץ", הוא אומר.

מנכ"ל משרד התיירות, אמיר הלוי
מוטי מילרוד

כך למשל הגדירו במשרד התיירות עם חברת היח"צ את פלח השוק ההיספני (יוצאי אמריקה הלטינית) כקהל יעד פוטנציאלי חדש. "זה קהל שבעבר אופיין עם יכולות כלכליות נמוכות, אבל כיום הוא מונה 45 מיליון מתוך כ-300 מיליון האזרחים האמריקאים - ורבים מבני הדור השני והשלישי בארה"ב הם כאלו שיש להם את האמצעים לעשות מה שהוריהם לא יכלו", מסביר שטיינברג. "ארץ הקודש משחקת עבורם תפקיד חשוב והנטייה המסורתית-דתית שלהם גדולה משל האמריקאי הממוצע. מצאנו שקהלים דתיים יותר הם הקהלים שגם אם המצב הגיאו-פוליטי בעייתי - הם יהיו האחרונים לבטל", הוא מוסיף.

קהל יעד נוסף שאליו צפויה לפנות חברת היח"צ החדשה היא הקהילה הגאה. "תל אביב הופכת להיות שם דבר בעולם, במיוחד בקהילת הגייז, אבל זה לא מחלחל לקהל האמריקאי. הגייז של סן פרנסיסקו מרחיקים וטסים למיקונוס - אבל לא מגיעים לתל אביב", אומר שטיינברג.

כך, באותה נשימה בה משרד התיירות משווק את ישראל להיספנים כמוצר דתי, מסורתי, קדוש - הוא מבקש להציג גם מוצר שובב, צעיר, אופנתי ומסיבתי. הסתירה בין שני המוצרים לא מרתיעה את אנשי משרד התיירות, להפך. לדברי שטיינברג, "הייחוד שלנו הוא בסתירות. אנחנו יכולים וצריכים לכוון את הקהל למוצר שמתאים לו".

מנכ"ל משרד התיירות, אמיר הלוי, מדגיש כי למרות הפנייה לאסטרטגיות שיווק ופרסום חדשות, אין כוונה לזנוח את הקהל המסורתי ואת התיירות הנוצרית האוונגלית והקתולית. התקציבים הגדולים שגייס השנה שר התיירות, יריב לוין, מאפשרים את הרחבת טווח השיווק.

שיעור ההיספנים באוכלוסיית ארה"ב

משרד התיירות משקיע באירוח סלבריטאים רבים בישראל, והפעיל באחרונה 22 מובילי דעה במסגרת קמפיין שנקרא Two Cities One Break (בו לקח חלק גם כוכב הכדורגל רונלדיניו) בעלות כוללת של כ-128 אלף יורו. עם זאת, כבר כבר יותר מחצי שנה לא מונה במשרד סמנכ"ל שיווק. בסוף ספטמבר הסתיים המכרז החיצוני לתפקיד, ומקורבים למשרד טוענים כי כ-200 מתמודדים הגישו את מועמדותם - לאחר שלא נמצא מועמד מתאים מבין עובדי המשרד - ועתה מחכים להמשך תהליכי המיון.

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם