קבוצת close שטראוס גרופ נתוני המסחר המלצות אנליסטים הרשמה לנתונים בזמן אמת חדשות חברה הוסף לתיק אישי   לגרף ניתוח טכני שטראוס הודיעה היום (ד') כי תעלה מחירים של המוצרי חלב, בהם גבינות, דני ומשקאות חלב, בשיעור של 3%-5% החל ב-1 בנובמבר. המהלך מגיע בהמשך להתייקרות מחיר המטרה (המחיר שהמחלבות משלמות לרפתנים) החל ב-1 באוקטובר בכ-9.5%, המהווה כ-20 אגורות לליטר חלב גולמי.

החברה - שעדיין חבולה מהמחאה החברתית וסערת פסק הזמן, שנמכר במחיר נמוך במחצית בניו ג'רזי מאשר בישראל, וזכר ההפגנות מול ביתה של יו"ר החברה עופרה שטראוס עדיין טרי - מסרה כי שאר מוצרי החברה, בהם מוצרי השוקולד עלית, קפה, מלוחים, יד מרדכי והסלטים תחת המותג אחלה, לא יתייקרו. ההערכה היא שהם לא יתייקרו בשלושת החודשים הקרובים, אך לא מן הנמנע שיתייקרו לאחר מכן.

מחירן של גבינות יעלה ב-5%; מחירו של חלב עם ערך מוסף ב-3%; דני וגמדים - כ-3.5%; משקאות חלב -4%. מחירו של המילקי ייוותר ללא שינוי. לדוגמא, מחיר מעדן דני יתייקר ב-6 אגורות; קוטג' יתייקר ב- 21 אגורות; גבינה לבנה תתייקר ב-26 אגורות; חלב מעושר ליטר יתייקר ב-17 אגורות וליטר שוקו ב-21 אגורות.

לדברי מנכ"ל שטראוס ישראל, ציון בלס, "אילולא העלייה במחיר החלב הגולמי לא היינו מעלים כעת את המחירים באף קטגוריה של שטראוס. בשנה החולפת ביצענו עשרות תהליכים בכדי להתייעל ולשמור על רמת מחירים קבועה, זאת למרות העליות החדות במחירי מרבית חומרי הגלם והאנרגיה. העלייה במחיר המטרה מחייבת אותנו לבצע התאמות מסוימות במחיר מוצרי החלב.

מהחברה נמסר כי במהלך השנה וחצי האחרונות היא סופגת את העליות במחירי תשומות הייצור והאנרגיה, בנוסף לעליות מחירי חומרי הגלם - ולא מעלה את מחירי המוצרים בהתאם לעליות החדות. מהלכים אלה עלו עשרות רבות של מיליונים לחברה, שחייבו שינויים משמעותיים: צימצום הוצאות, ביטול השקעות מסוימות והתייעלויות בכלל מערכי הייצור, המכירה והשיווק.

בנוסף, נמסר, בתקופה זו ביצעה החברה הוזלות קבועות משמעותיות של כ-10% בממוצע בלמעלה מ-50 ממוצרי החברה, כולל מחלבות ושאר קטגוריות. החברה אף יצאה במהלך של קליטת מאות עובדי קבלן, הקפאת שכר בכירים והעלאת שכר המינימום לעובדים כבר בתחילת 2012.

שטראוס מדברת על שתי הורדות מחירים שביצעה החברה - האחת בדצמבר בעקבות איומים בחרם של אגודת הסטודנטים ותנועות המחאה, אז הוזלו 36 מוצרים של הקבוצה בשיעור של 5-/10% והאחת באוקטובר אז הוזלו 18 מוצרים בשיעור של 6%-17%, בהם גבינות סקי קוטג' ומילקי עקב ירידת מחיר המטרה ומיד לאחר שתנובה הודיעה אף היא על התפטרות היו"ר זהבית כהן והורדת מחירים.

"עדיין המחירים של המוצרים שלהם יקרים. אנחנו מקווים שהשוק יפתח ליבוא חלב ואז השליטה שלהם ושל תנובה תיגמר", אומר בכיר באחת מרשתות השיווק. לדבריו, "שטראוס לא העלו את מחיר שאר המוצרים כי שוק החלב הרבה פחות תחרותי משווקים אחרים שלהם. יש בו רק רק שלושה מתחרים, כל אחד שולט בקטגוריות אחרות ונמכרים ביום מיליוני גביעי גבינה לבנה ביום כך שגם אם הם מתחלקים במכירות הכל בסדר מבחינתם. שוק החלב מחולק טוב וכולם שם מרויחים כסף". מחירי מוצרי החלב יעלו לדבריו ברשתות, בדומה למחירי מוצרי חברות אחרות שהודיעו בשבועות האחרונים על עליות מחירים – אסם, יוניליוור, החברה המרכזית למשקאות (קוקה קולה ישראל), טמפו, דיפלומט, מנעמים, פרי גליל ועוד.

עוד מסרה החברה כי במהלך התקופה עלו עלויות הייצור של החברה בעשרות מיליוני שקלים בעקבות ההתייקרויות במחירי הדלק, המים, החשמל והארנונה, שאותן היא ממשיכה לספוג. כעת, משעלה משמעותית מחיר המטרה של החלב, החברה מבצעת עדכון מחירים בהלימה לעליית מחיר החלב הגולמי שנקבע, ובמקביל לא תעלה את מחירי כל שאר מוצרי החברה.

"יש דרך אחת להתמודד עם העלאות המחירים"

מישראל יקרה לנו נמסר בתגובה: "על חברת שטראוס להענות לדרישות המחאה ולהוריד מחירים ב-30% ולא לנסות שוב ליקר את מוצריהם. אין לכך שום הצדקה - פרט לניצול ציני של שעה שבה תשומת הלב הציבורית מופניית למקומות אחרים.

"הציבור כבר יודע מהי הדרך להתמודד עם האיומים בהעלאות מחירים: 'שביתת קונים' שבה אנו מצמצמים קניות לא הכרחיות ומשאירים מוצרים יקרים של תאגידי הענק על המדף.רק דרך הארנק והשארת המוצרים היקרים על המדף או במקרר יעבור המסר האזרחי לחברות הענק ולשרי הממשלה. כשקונים פחות - המחירים יורדים. אין שום דרך אחרת שבה הציבור יכול להביע את זעמו על יוקר המחיה.

"הבחירות כל ארבע שנים אינן מספיקות - צריך להצביע כל שבוע מחדש בעת שעורכים קניות, משום שהממשלה וחברות הענק פועלות ביחד על גבו של הציבור הנאנק תחת עול המחירים הגבוהים, שחונקים את הכלכלה ופוגעים גם בתעסוקה".

לדברי איציק אלרוב, יוזם מחאת הקוטג', "ברוני המזון התרגלו לכוחם הבלתי מעורער ומייקרים מחירים ללא הצדקה. השבוע הם קיבלו זריקת עידוד מממשלת ישראל שעיקרה את המלצות ועדת המזון וקיבלה החלטות התואמות את האינטרסים של היצרניות הגדולות ורשתות השיווק. זו סטירת לחי ציבורית מצלצלת במיוחד מתאגיד מזון הנהנה מחסותה של מממשלת ישראל. מפליא שבעוד מליוני אזרחי ישראל נאנקים תחת יוקר המחיה וזורקים אלפי שקלים בחודש לקופתם של חברות מונופוליסטיות קרטליסטיות וחמדניות, המפה הפוליטית נאלמת דום ואינה פוצה פה כנגד העוולות".

יעקב לבי, מראשי תנועת הצרכנים, מסר בתגובה: "היינו מצפים שלפחות בתקופת הבחירות יקומו אנשים המציעים את עצמם לבחירת הציבור לכנסת ישראל וככאלה שירכיבו את שולחן הממשלה הבאה, להשמיע את קולם בנושא ולענות לשאלות האזרחים כיצד בכוונתם לטפל בבעיה כאובה וחמורה זו. עבור מאות אלפי משפחות בעיית יוקר המחיה, והמזון בפרט, היא בעיה קיומית וראויה למענה הולם".