מבצעי שבוע הספר יימשכו חודש שלם ברשתות - מדיה ושיווק - TheMarker

מבצעי שבוע הספר יימשכו חודש שלם ברשתות

בענף מעריכים כי צומת ספרים לא תציע השנה מבצעים אגרסיביים

>> שבוע הספר בפתח ורשתות הספרים וההוצאות לאור נערכות לקראת התקופה שמרכזת 12%-15% ממכירות הספרים של השנה. שבוע הספר יארך עשרה ימים החל ב-15 ליוני, בעשר ערים מרכזיות וכ-50 יישובים קטנים. למרות ריבוי אתרי הפעילות, מי שמכתיב את הטון בשבוע הספר הן רשתות הספרים הגדולות - סטימצקי וצומת ספרים - שמנצלות את ההזדמנות לצאת בחודש שלם של מבצעים ומוכרות בחנויותיהן, במהלך ימי האירוע, יותר מהירידים עצמם.

רשת סטימצקי שומרת על מדיניות המבצעים האגרסיבית שבה היא נוקטת בחודשים האחרונים ותצא היום במבצע של שני ספרים במתנה ברכישת ספר, שיחול על 450 כותרים. המבצע יימשך חודש ימים. בנוסף, תינתן הנחה של 25% על כל הספרים בעברית.

מבצעים אלה זהים למבצעי השנה שעברה - גם אז הציעה סטימצקי שני ספרים מתנה ברכישת ספר אחד - לעומת השנה הקודמת שבה הציעה ספר אחד מתנה ברכישת ספר. השנה מוסיפה הרשת מבצעים לחברי מועדון הלקוחות שלה - 100 כותרים יוצעו ב-60% הנחה ותריסר רבי המכר של הרשת בשנה החולפת יימכרו ב-19.90 שקל לאחד בקניית ספר בחנות.

צומת ספרים טרם מסרה מה יהיו המבצעים לקראת שבוע הספר, אך בענף מעריכים כי הוא לא יהיה אגרסיבי יותר מזה של סטימצקי. זאת, לאור העובדה שבחודשים האחרונים מנסה צומת ספרים להרגיע את התחרות בענף. "אני לא מבינה את צומת ספרים. היא רשת שקמה על זירת המחיר ופתאום לפני חודשיים היא אומרת שהיא כבר לא משחקת בה. זה כמו שרמי לוי יגיד פתאום שהוא יותר יקר משופרסל", אמרה ל-TheMarker מנכ"ל סטימצקי איריס בראל.

לדבריה, על אף ששוק הספרים רווי מבצעים, יש סיבה לקנות בשבוע הספר: "זו הפעם היחידה שמציעים 25% הנחה על כל החנות - זה המבצע הכי חזק שעשינו השנה, כך שלמרות ריבוי המבצעים חד משמעית יותר משתלם לקנות בשבוע הספר".

ההוצאות לאור ישמרו גם השנה על קו רגוע יותר מרשתות הספרים בכל הנוגע למבצעים שיציעו בביתני שבוע הספר. ידיעות ספרים תצא במבצע דומה לשנה שעברה של ספר שלישי מתנה ועד 50% הנחה על מגוון הספרים. הוצאת כתר תציע 30% הנחה על הספר הראשון ושני ספרים מתנה ברכישת שני ספרים - מבצע זהה לזה של שנה שעברה.

ההוצאות לאור טוענות כי על אף שהמחירים בירידי שבוע הספר גבוהים מאלה שמציעות הרשתות, יש בהחלט סיבה להגיע לירידים. "אני מניח שהמבצע שלנו יהיה אחד פלוס אחד כמו בשנה שעברה" אמר ירון סדן, יו"ר התאחדות הוצאות הספרים ומנכ"ל ההוצאה לאור עם עובד. "אני לא חושב שיש בעולם חנות ספרים בגודל של כיכר רבין עם מגוון עצום של ספרים שלא ניתן למצוא בשום מקום אחר. כך שהמחיר הוא לא הכל".

"אנחנו צופים ליותר ממיליון מבקרים באירוע שבוע הספר, לעומת 800 אלף איש בשנה שעברה", מסר אמנון בן שמואל, מנכ"ל התאחדות הוצאות ספרים. "השנה אנחנו חוגגים יובל לאירועי שבוע הספר ויהיו הרבה אירועים בערים השונות. בישראל יוצאים לאור מדי שנה 3,500 כותרים חדשים - אין אף חנות שיכולה להכיל את כל הכמות הזו, ובוודאי שלא את כמות הכותרים העצומה שיצאה לאורך השנים. את כל זה, כמו גם מפגשים עם סופרים, סדנאות יצירה ואווירה, מציע רק שבוע הספר".

עקבו אחרינו בטוויטר
עשו לנו לייק וקבלו את מיטב הכתבות ישירות לפייסבוק
הוספת תגובה
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח סגור להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
הצג את כל התגובות פתוחות
01
מיה
  • 15:48
  • 09.06.11

ואני ממליצה על ספר ביכורים של ערן יהלום- מזל שבלול ניתן יהיה לעלעל ולרכוש את הספר בכיכר רבין בשבוע הספר בדוכן יוצרים צעירים מומלץ בחום רב!

הפופולריות במדיה ושיווק
הצעות מיוחדות