ג'ולייט מ"עספור" נגד חאליסי מ"משחקי הכס" - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ג'ולייט מ"עספור" נגד חאליסי מ"משחקי הכס"

הישראלי רוצה תוכן ישראלי, שמדבר בשפה שלו ומותאם למטען התרבותי שלו. הפקה של יצירות תוכן מקוריות כדאית לא רק משום שהן פופולריות - זו גם האסטרטגיה העסקית שמאמצות כל חברות המדיה בעולם

6תגובות
אוהד רומנו

גול עצמי, כריתת הענף שעליו הם יושבים, כורים לעצמם קבר — כל מטבע לשון שתבחרו יתאים להתנהלות של סלקום ופרטנר בימים אלה. שתי החברות האלה — סלקום, שכבר פעילה יותר משנתיים בשוק הטלוויזיה הרב־ערוצית, ופרטנר, שמתכוונת להיכנס אליו בחודשיים הקרובים — משקיעות הון עתק בכניסה לשוק הטלוויזיה, אך במו ידיהן תוקעות את התחרות בטלוויזיה.

כשמנסים לגשש אצלן אם מי מהן עמלה בימים אלה על הפקת מקור ישראלית כלשהי, זוכים להתחמקות. "אם וכאשר זה יהיה רלוונטי, נעדכן", אומרים שם. או: "בעתיד — בטוח". ובקיצור, אף אחת מהן כנראה לא מפנה כעת תקציבים לשוק היצירה הישראלית.

סלקום ופרטנר רוצות להיהפך לחברות תוכן, אך ההתעלמות המוחלטת שלהן מהתוכן המקומי פוגעת קשות לא רק בהן ולא רק בשוק היצירה, אלא גם בסיכוי לחולל תחרות אמיתית בשוק הטלוויזיה. למה? ראשית, כי תוכן מקורי אולי לא זול, אבל הוא התוכן הכי פופולרי בישראל. המספרים מדברים בעד עצמם. לא מזמן השיקה HOT את האפליקציה החדשה שלה, next tv, שמאפשרת צפייה בתכנים הזרים או המקוריים של החברה באמצעות אפליקציה או במחשבים אישיים (אבל לא בטלוויזיה). בשיחות רקע שקיימו אנשי החברה הם שלפו מספרים מדהימים. למרות ההד התקשורתי סביב סדרות מופת זרות, שיעורי הצפייה בפועל בתכנים מקוריים של החברה — "עספור" או "הבורר" — הם לעתים פי עשרה ויותר מכל סדרה זרה אחרת.

ובקיצור, הישראלי רוצה תוכן ישראלי, שמדבר בשפה שלו ומותאם למטען התרבותי שהוא נושא עמו. חאליסי מ"משחקי הכס" זה נחמד, אבל הישראלי מעדיף לצפות בעלילות ג'ולייט מ"עספור", ר' שולם מ"שטיסל" או אפילו בשאלות העולות מ"צל של אמת" ו"מגש הכסף".

חאליסי ב"משחקי הכס"

הפקה של יצירות תוכן מקוריות כדאית לא רק משום שהן פופולריות. זו גם האסטרטגיה העסקית שמאמצות כל חברות המדיה בעולם. כל החברות מבינות שבעידן האינטרנט והנגישות הבלתי־מוגבלת, היכולת של המתווכים להמשיך לשמור על מעמדם נחלשת והולכת. פלטפורמות שכל ייעודן הוא להיות אגרגטורים של תוכן, כמו חברות הכבלים או פלטפורמות רב־ערוציות, יאבדו את מעמדן. בעולם שכולו אפליקציות, עולם שכבר השתלט על כף ידינו ועושה צעדי ענק לטלוויזיה, כל חברת תוכן תוכל להגיע אלינו ישירות בפלטפורמות פתוחות כמו אנדרואיד או של אפל.

זו הסיבה שנטפליקס, שבמקור היתה בכלל ספריית תוכן, שינתה אסטרטגיה, וכיום משקיעה משאבים אדירים בהפקת תוכן. כך גם aol, אמזון, יאהו ואפילו אפל ופייסבוק רוצות לשלוט בעצמן על תוכן וידיאו אטרקטיבי.

ומה עם סלקום ופרטנר? הן עומדות בצד וחוששות לקחת את הסיכון בהפקת תוכן. נכון, HOT ו–yes מחויבות על פי כללי הרגולציה להשקיע בתוכן מקורי (כ–300 מיליון שקל בשנה יחד), וכרגע סלקום ופרטנר לא. אבל HOT ו–yes משקיעות כל שנה בתוכן מקורי יותר מהמחויבות הרגולטורית שלהן — פשוט כי זה משתלם להן.

שוק הטלוויזיה הישראלי עדיין ריכוזי מאוד ונשלט על ידי HOT ו–yes. סלקום אמנם הגיעה ל–122 אלף לקוחות, אבל זהו נתח של 7% בלבד משוק הטלוויזיה הרב־ערוצי. שתי המתחרות הגדולות לא נרתעות מסלקום, וממשיכות בחודשים האחרונים להעלות מחירים, בין השאר לאור הזינוק במחירי הספורט.

המהלך הנוכחי של סלקום והעסקה עם HBO עשוי לחולל תחרות משמעותית הרבה יותר. זו כנראה גם הצעה מצוינת לצרכנים. תוכני HBO שמוצעים ישירות לצופים באמצעות אפליקציית HBO GO (שאינה פעילה בישראל) עולים 15 דולר בחודש, ועליהם מוסיפה סלקום תכנים רבים נוספים אחרים. במקביל, אם אכן תקודם בסופו של דבר הרפורמה בתחום שידורי הספורט, פלטפורמות רב־ערוציות חדשות יוכלו להציע חבילת צפייה נרחבת עם שידורי ספורט מגוונים — וכך להפוך את התחרות למשוכללת הרבה יותר.

אבל בשורה התחתונה, HBO ושידורי הספורט הם עדיין רק כרטיס הכניסה. מי שרוצה להיות שחקן תחרותי בשוק הזה לא יכול להישאר באזור הנוחות של רכש תוכן זר, אלא חייב לייצר ערך ולפעול לטווח הרחוק — לגבש אסטרטגיה כדי להפוך בעצמו ליצרן תוכן. הוא חייב להמציא את ה"עבודה ערבית" וה"פאודה" הבאים. עם ההתעניינות הגוברת והולכת של שוק המדיה בתוכן הישראלי, הסדרות האלה גם יכולות להיות רווחיות מאוד. זה הזמן להרים טלפון ליוצרים הישראלים.

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם