H&M משיקה רשת כלי בית: האם היא זולה מהמתחרות? - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

H&M משיקה רשת כלי בית: האם היא זולה מהמתחרות?

בדיקת TheMarker העלתה: ברוב המקרים מחירי הרשת אטרקטיביים ביחס למתחרות שנבדקו, אבל לעיתים היא יקרה יותר ■ בחלק מהמקרים המחירים בישראל גבוהים ממחירי הרשת בחו"ל

3תגובות
סניף H&M הום בת"א
עופר וקנין

האם מחירי כלי הבית בישראל צפויים לרדת? שבע שנים אחרי שנכנסה לישראל, רשת האופנה H&M תפתח מחר (ה') חנויות ראשונות לעיצוב הבית תחת השם H&M HOME. החנויות ייפתחו בקניון עזריאלי ת"א ובקניון עזריאלי "ראשונים" בראשון לציון, שייפתח גם הוא השבוע. הסניפים החדשים יפעלו בקונספט של חנות בתוך חנות בגודל של כ-300 מ"ר, ויכללו גם כניסה נפרדת. הם יציעו פריטים לעיצוב הבית ופריטי טקסטיל ודקורציה לסלון, חדרי שינה, אמבטיה, מטבח וחדרי ילדים. הקולקציות של H&M Home בנויות סביב קונספטים שונים: חדר מגורים, חדר השינה, המטבח וחדר האמבט.

מסיבוב בחנות עולה כי היא מציעה את הטרנדיים האופנתיים העכשוויים בעיצוב הבית. החנות הראשונה של H&M Home נפתחה ב-2009 בסטוקהולם וכיום הקונספט כולל 218 חנויות ברחבי העולם.

כ-70% משוק כלי הבית, המוערך בכמיליארד שקל בשנה, נשלט על ידי רשתות כמו גולף אנד קו, פוקס הום, הרמוניה, המשביר לצרכן ועוד; וכ-30% נשלט על ידי חנויות פרטיות. כ-40% מהמכירות בתחום מגיעות בתקופת פסח וראש השנה. מדובר בתחום תחרותי יחסית וכדי להוות שחקן משמעותי תצטרך H&M להביא בשורה ברמת המחיר והעיצוב.

לפני כשבע שנים נכנסה לתחום רשת האופנה פוקס עם חנויות עצמאיות למותג פוקס הום, שכבר פרוס עם למעלה מ-60 חנויות. בנוסף, בסביבות חג הפסח תפתח רשת זארה חנות ראשונה בישראל של זארה הום בקניון האופנה של גינדי תל אביב. רשת גולף אנד קו השיקה השבוע אתר מכירות מקוון ומעניקה בו 25% הנחה לשבוע הקרוב.

H&M נכנסה לישראל בשנת 2010 וכניסתה לשוק האופנה הישראלי הינה אחת הסיבות לירידת המחירים בענף. המחירים הנמוכים ש-H&M יכלה להציע בשל גודלה העצום ומחירי השכירות הנמוכים שקיבלה מהקניונים גררו רשתות אופנה נוספות להתאמת מחירים כלפי מטה.

גם הפעם, בתחום אופנת הבית, טוענת החברה כי תגרום לאפקט דומה ופירסמה כי העקרונות המנחים את H&M Home הם איכות במחיר הטוב ביותר, תוך התחשבות בסביבה.

ביקשנו לבחון את הצהרה זו אל מול המתחרים הישירים של הרשת- פוקס הום וגולף אנד קו באמצעות בדיקת מחירים של מוצרים שונים המוצעים בשלושת הרשתות.

לבדיקה זו ישנם מספר סייגים הקשורים לכך שהרשתות, כמעט בכל קטגוריה, מציעות מגוון גדול של מוצרים באיכויות משתנות, עיצוב שונה, וטווח מחירים רחב לכל מוצר המקשים על השוואה מדויקת.

המגרש הביתי 
מחירי מוצרים נבחרים ברשתות להלבשת הבית

עם זאת, ניתן לראות מהשוואה כי H&M Home מציעה את המחירים ההתחלתיים הנמוכים ביותר בחמש מתוך שמונה הקטגורית שנבדקו: כריות נוי, מצעים, וילונות אמבטיה, שטחי אמבטיה וסלי כביסה. אחריה מדורגת פוקס הום המציעה את המחירים הזולים ביותר ב-2 מתוך שמונת הקטגוריות (כוס לשתייה קרה ומאג לקפה), והאחרונה היא גולף המציעה את המחיר ההתחלתי הנמוך ביותר רק בקטגוריה אחת מאלו שנבדקו - קרש חיתוך.

אולם H&M HOME לא תמיד אטרקטיבית במחיר לעומת מתחרותיה - בשלוש מהקטגוריות רף המחיר המקסימלי שלה היה הגבוה ביותר, כמו מצעים זוגיים מפשתן ב-549 שקלים; ובקטגוריות כמו כוס לשתייה קרה, מאג לקפה וקרש חיתוך מצאנו הצעות זולות יותר אצל המתחרים.

גולף אנד קו הציעה את רף המחירים המקסימלי הגבוה ביותר ב-4 מתוך 8 הקטגוריות: כריות נוי, קרש חיתוך, מאג לקפה ושטחי אמבטיה. פוקס הום הציגה את המחיר המקסימלי בקטגוריה אחת – סל כביסה .

יש לציין כי לא מדובר בפערים גדולים בטווחי המחירים וכי לא מדובר במוצרים זהים בדיוק, אלא בקטגוריה זהה. השונות תלויה גם באיכות ובעיצוב משתנה של המוצרים.

בעוד שמחיריה אטרקטיביים יחסית ביחס לשוק המקומי, המחירים של H&M Home בישראל אינם זהים לאלה שהיא מציעה בחו"ל, ולא אחת גבוהים מהם. ב-H&M ניסו להסביר את הפערים בעלות שינוע המוצרים ותנודות שערי המטבע.

לדברי גלעד קרונר, מנכ"ל מאץ' ריטייל זכיינית H&M בישראל, "מדיניות המחירים תהיה דומה לזו של רשת האופנה H&M", כאשר קהל היעד הוא בעיקר נשים בגילאי 45-25 שנה. קרונר לא ידע לומר מתי ייפתחו חנויות כלי בית נוספות, ואמר כי אלה ייפתחו בהתאם להצלחת החנויות הנוכחיות ואופציות רלוונטיות בקניונים. בתשובה לשאלה מי המתחרים של הרשת בישראל ענה, "כולם מתחרים שלנו, אנחנו מתחרים על תשומת הלב של הצרכן כך שכל מי שלוקח אותה הוא מתחרה".

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם