תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
בלעדי

רשת כפר השעשועים שוב על המדף - 90% מעובדי החברה פוטרו

רונן לוי מנהל מגעים עם כמה גורמים למכירת הרשת ובמקביל סוגר את רשת האופטיקה טופטיקה ■ המנכ"ל גל אלון: "סגרנו כמעט את כל החובות לבנקים ושולמו מרבית החובות לספקים. כיום כפר השעשועים היא חברה רווחית"

8תגובות
כפר השעשועים, נתיבות
אליהו הרשקוביץ

רשת כפר השעשועים שוב על המדף - כך נודע ל-TheMarker. בשנה האחרונה שינתה החברה את שיטת העבודה וצימצמה את מספר העובדים בכ-90% במטרה להתגבר על חובות בסכום של כמעט 100 מיליון שקל - וכעת מנהל הבעלים רונן לוי מגעים למכירתה.

כפר השעשועים עברה תהפוכות רבות מאז הקמתה והחליפה לא מעט ידיים. לוי ייסד את חנות כפר השעשועים הראשונה ב-1993 והפך אותה לרשת ביחד עם אבי כץ ואחיו שמואל כץ. במהלך השנים נכנסו כשותפים בחברה משפחת זקס מדרום אפריקה ולאחר מכן קבוצת גאון אחזקות כשלוי וכץ יצאו מהחברה.

רונן לוי
ניר קידר

לפני כעשור אלון רבוע כחול, בעלת מגה לשעבר, רכשה 50% מהחברה תמורת כ-50 מיליון שקל וכץ ולוי יצאו מהחברה. אולם בשנת 2013  לוי רכש בחזרה מרבוע כחול 65% מהחברה ובאפריל 2015 הוא רכש ממנה את מלוא מניות החברה. בין לבין גם רני צים, בעלי אופיס דיפו ורני צים מרכזי קניות, נכנס כשותף ברשת ולאחר מכן מכר את אחזקותיו ללוי.

גם אחרי שסגרה בשנתיים האחרונות 6 סניפים, הרשת מפעילה כיום 60 סניפים ונחשבת לשחקן גדול מאוד בתחום עם מחזור מכירות המוערך בכ-170 מיליון שקל. אולם לאורך השנים גררה עמה כפר השעשועים הפסדים כבדים וחובות. "כשלוי רכש מאלון רבוע כחול את מלוא מניות כפר השעשועים, היו לחברה חובות של כמעט 100 מיליון שקל לבנקים ולספקים – מתוכם כ-55 מיליון שקל לבנקים וכ-40 מיליון שקל לספקים", מספר גל אלון, מנכ"ל קבוצת ריטייל 3000, המחזיקה בכפר השעשועים, רשת האופטיקה טופטיקה, וחברת אימפורט 3000, שעוסקת ביבוא ושיווק של מוצרי אלקטרוניקה לרשתות שונות.

לדברי אלון, "לוי מינה אותי למנכ"ל והמהלך הראשון היה שינוי שיטת העבודה מול הספקים והזכייינים. השיטה שהיתה נהוגה באלון רבוע כחול היתה כזאת: הרשת היתה קונה את הסחורה מהספקים ומוכרת אותה לזכיינים תמורת עמלה מהזכיין ומהספק. זה יצר מחזורי עתק והפסדים כבדים, גם כי זכיינים רבים קיבלו מהרשת אפשרות לשלם עבור הסחורה הרבה אחרי שהרשת כבר שילמה עליה לספקים.

"השיטה שונתה, כך שהספקים החלו למכור סחורה ישירות לזכיינים והספקים נתנו לנו עמלה של 4-6% מהמכירה. זה הפך את הרשת לכזו שלא מייצרת הוצאות אלא רק גובה עמלות. בנוסף, מספר העובדים צומצם מכ-70 ל-8 עובדים בלבד כי עם שינוי שיטת העבודה, לא היה כבר צורך במטה גדול, מחלקה אדירה של הנהלת חשבונות ומערכות מידע ועוד.

גל אלון

מרגע שהשיטה השתנתה, הפכה החברה לרווחית. סגרנו כמעט את כל החובות לבנקים ושולמו מרבית החובות לספקים. עיקר הכנסות החברה כיום הן מעמלות ספקים ומשיתופי פעולה. כיום כפר השעשועים היא חברה רווחית, שחובותיה אינם גדולים וייסגרו בחודשים הקרובים עם סיום גביית החובות בחברה".

בכפר השעשועים מספרים על משא ומתן שמתקיים מול 5 גורמים שונים למכירת הרשת תמורת מיליוני שקלים. "התהליך הזה של סגירת חובות כבדים גבה מרונן (לוי) מחיר לא פשוט, גם בריאותי, והוא מעוניין לשים את כפר שעשועים מאחוריו ולצאת לחיים חדשים", מוסיף אלון.

סוגרים גם את טופטיקה

במקביל, גם חברת טופטיקה של הקבוצה נמצאת בשלבים אחרונים של סגירת הפעילות. טופטיקה הוא מיזם שאיגד 33 חנויות פרטיות של אופטיקאים על מנת למתג אותם כרשת בכדי שיוכלו להתמודד מול הרשתות הגדולות בענף. לפני כשנתיים נבחרה מורן אטיאס להיות הפרזנטורית של המיזם, כאשר היא אף היתה אמורה לקבל אחוזים מהרווחים, אם יהיו. 

"טופטיקה היה רעיון טוב אך הוא דרש הזרמה של מיליוני שקלים לטובת מיתוג, תשלום לאטיאס ועוד. היינו צריכים לנתב את הכסף לדברים חשובים יותר, כמו סגירת חובות של כפר השעשועים. התוכנית העסקית של טופטיקה היתה טובה אבל החברה היתה הפסדית, לפני כשנתיים השקענו במיתוג ובשיווק שלה כ-3 מיליון שקל, ונאלצנו לעצור את הדימום. החברה נמצאת בשלבי סגירה סופיים ואנחנו מנהלים משא ומתן של מכירת הרעיון", אומר אלון, שמוסיף כי אימפורט 3000, ליבוא ושיווק מוצרי אלקטרוניקה, היא חברה רווחית שתמשיך לפעול אך פעילות היבוא שלה תצומצם בכ-30%.

הירשמו עכשיו: עדכונים שוטפים משוק ההון בישראל ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם