ותודה לקריאייטיב - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
סיכום פסטיבל קאן

ותודה לקריאייטיב

אין ספק ששיטת ההישרדות הטובה מכולן מחזירה אותנו ליסודות הענף והיכולת שלנו כאנשי פרסום וקריאטיב לייצר רעיונות ותוכן שאנשים רוצים לצרוך

תגובות

במרתף בניין שבו נערך פסטיבל פסטיבל קאן, שמביא אליו בכל שנה כ-10,000 אנשי פרסום, מדיה, ואנשי שיווק מחברות שונות מרחבי העולם, אנחנו פוגשים את יסודות הפסטיבל - משכנן הקדוש של עבודות קריאטיב שנשלחו מכל קצוות העולם להתמודד בתחרות בקטגוריות השונות - עיצוב, מדיה, סייבר, רדיו, שילוט חוצות מובייל ועוד. יש בעבודות הללו כח מאגי ממש - כמו חידות הגיון מפוצחות הן מרגשות, ממלאות בהשראה, וגורמות לך להתאהב מחדש במקצוע הפרסום ולהתמלא ברצון לעשייה מעולה.

אבל השנה יותר מתמיד נראה כי הרבה מהדוברים בכנס החליטו לסובב את הפנס המאיר על השוק, המותגים והלקוחות ולהאיר היישר לתוך הלבן בעיניים של משרדי הפרסום ולתהות האם נוכל להמשיך בחגיגת הקריאטיב הזו לעוד זמן רב.

תעשיית הפרסום נמצאת בעיצומו של עידן מלא באתגרים והפרעות משבשים. סקוט גאלוואי, פרופסור מ-NYU, ממיסדי אתר L2 ואחד מנביאי השיווק והמיתוג הידועים בעולם מנבא שחורות לענף. לטענתו, פרסום יישאר נחלתם של העניים שאינם יכולים לשלם על ערוצים נקיים מפרסום ואלה הנחותים טכנולוגית שאינם מתקדמים לפתרונות החדשים כמו חוסמי פרסומות.

לטענתו, כדי להתמודד עם שינויי הענף העמוקים כמו ירידת תקציבי הפרסום, השתלטות ענקי הפרסום שהם גוגל ופייסבוק ובריחת הטאלנטים אליהם - יאלצו הסוכנויות וגופי המדיה המסורתיים לשנות באופן עמוק ונחוש את הדרך שבה הם פועלים. גאלוואי מקצין ומסיים בכך שהוא מרמז בגסות לכולנו להתחיל לחפש עבודה חדשה.

מי שלוקח ברצינות את נושא ההמצאה מחדש היא סוכנות R/GA. אם בשנה שעברה הם הציגו ודיברו על השינוי בתעשיות של לקוחות שלהם כמו נייקי ודומינוס פיצה - הרי שהשנה הם מציגים לעינינו את המודלים והתפיסות שהם פיתחו כדי להישאר בעצמם רלוונטיים במשחק. היום רק 60% מהביזנס שלהם מגיע מפרסום וקמפיינים.

שאר הכנסותיהם מגיע מפיתוח מוצרים טכנולוגיים ללקוחות או במסגרת אקסלרטורים שהם הקימו, ומייעוץ, תחום שהם נכנסו אליו לאחרונה בו הם מנחים ומסייעים ללקוחות בתהליכי שינוי ארגוניים ותפיסתיים כהיערכות לעתיד. הם משנים לא רק את היצע השירותים שהם מציעים אלא גם את שיטות ותהליכי העבודה, סוג האנשים שהם מגייסים ואפילו את צורת המשרדים בתוכם הם פועלים. בוב גרינברג מנכ"ל ומייסד החברה מדבר על נוהל שינוי עמוק ומהותי שמתרחש בסייקלים של כל 9 שנים אותו הוא מקיים ב-39 השנים שבהם הוא פועל בתעשייה.

גם הלקוחות מדברים על שינוי בדרך העשייה. סמנכ"ל שיווק עולמי של יוניליוור קית׳ וויד מדבר על עתיד המותגים כפי שהוא רואה אותו ואת מודל שלושת ה-I שהם עובדים לפיו -  Individuals, Influencers, ו-Impact. הם הבינו שלצד הסרטים הגדולים שהם מוציאים לצפייה בהיקפי ענק לשווקים וקהלים הם מפתחים פעילויות כירורגיות כמו סרטים פרסונליים או סרטים המיועדים לשוק מסויים הנוגע בתרבות מקומית ייחודית.  הם הבינו את כוחם של משפיעני הרשת ועושים שימוש עמוק ומקיף גם בסלבריטאים אבל גם במובילי דעת קהל אינטרנטיים.

ולבסוף הם הבינו שכדי לייצר אימפקט אמיתי עליהם לחבור ולהוביל אג׳נדות חברתיות לאורך זמן. לטענתו 5 המותגים עם אג'נדה חברתית של יוניליוור (בינהם דאב, ופרסיל) הם המותגים הצומחים ביותר של יוניליוור. אבל אין ספק ששיטת ההישרדות הטובה מכולן מחזירה אותנו ליסודות הענף והיכולת שלנו כאנשי פרסום וקריאטיב לייצר רעיונות ותוכן שאנשים רוצים לצרוך. 

והשנה ראינו כמה מהעבודות המבריקות ביותר : 

Mcwopper של בורגר קינג שקראה למקדונלדס לייצר המבורגר משותף למען שלום עולמי

Straight otta של אוזניות ביטס מטעם R/GA שהפך להיות מהלך הסושיאל הכי גדול של 2015

מהלך ה-manboobs לבדיקת שד עצמית, שמצא דרך מקורית לעקוף את הגבלת הצגת חזה נשי בפייסבוק ואינסטגראם

מהלך brewtroleum שהפך שתיית בירה למצילה את כדור הארץ 

 Thank you creativity היא הכותרת של הפסטיבל השנה ולפי התחזיות עלינו להודות לקריאטיב ולשמור עליו חי ובועט - שהרי הוא זה שיציל אותנו מלהפסיק ולהתקיים.

הכותבת היא מנכל"ית מקאן וואלי

 

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם