תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

התוכן השיווקי עולה דרגה: בנק הפועלים מימן תוכן בתוכנית אקטואליה של רשת בערוץ 2

זו הפעם הראשונה שתוכן שיווקי מסחרי נמצא באופן נרחב כל כך בתוכנית אקטואליה וראיונות ■ הרשות השנייה: "שוגרה לרשת דרישה להבהרה דחופה"

29תגובות

בנק הפועלים פועלים נתונים גרפים עבור פועלים שער שינוי לאתר Finance   שילם מאות אלפי שקלים עבור תוכן שיווקי בתוכנית אקטואליה בזכיינית ערוץ 2 רשת. במסגרת שיתוף הפעולה, הוצג במסגרת תוכנית "הערב" פרויקט כלכלי תחת השם "לוקחים שליטה" שכלל את האריזה הגרפית של הבנק, צבעי הבנק ומומחים מטעם הבנק שהגישו לצופים המלצות שונות.

זו הפעם הראשונה שתוכן שיווקי מסחרי נמצא באופן נרחב כל כך בתוכנית אקטואליה וראיונות. את התוכנית מגישים שי גולדן ושרון כידון, שמוחלפת בימים אלה על ידי הילה קורח. הפרויקט הכלכלי כלל גם הצגה של גורמים מסחריים נוספים, בהם קידום של סופר פארם ושירותים נוספים. שיתוף הפעולה כולל גם אתר ייעודי שממותג עם לוגו בנק הפועלים תחת הכותרת "לוקחים שליטה על ההתנהלות הפיננסית שלכם".

צילום מסך מתוך התוכנית "הערב"
צילום מסך ערוץ 2

לפי חוק הרשות השנייה, נאסר על זכייניות הטלוויזיה לשלב תוכן ממומן על ידי גופים מסחריים. בפועל, הרשות השנייה אינה מצליחה לאכוף את הנושא ותוכן שיווקי משולב בתוכניות בידור רבות. כעת, לאור חולשת הרשות השנייה, רשת עושה צעד נוסף ומשלבת תוכן שיווקי בוטה גם בתוכנית אקטואליה.

המלצות של ועדות שונות, וכן מסקנות הביניים של ועדת פילבר, כוללת המלצה לאשר שילוב תוכן שיווקי בשידורים. ואולם במקרה הזה מדובר לכאורה בתוכנית אקטואליה שבה ייאסר בכל מקרה שילוב תוכן שיווקי.

מהרשות השנייה נמסר כי שוגרה לרשת דרישה להבהרה דחופה בנוגע לשתי התוכניות. מרשת נמסר: "במהלך החודש האחרון השיקה רשת פעילות שעיקרה באתר האינטרנט תחת השם 'לוקחים קונטרול'. הפעילות והמונח הם של רשת בלבד והם אינם של בנק הפועלים. הפעילות עיקרה חינוך פיננסי של משפחות והיא התנהלה באתר האינטרנט של רשת.

אתר 'לוקחים קונטרול'
צילום מסך

במהלך תכניות הדיי-טיים של רשת הוזמנו משפחות שנמצאות בבעיה כלכלית להיכנס לפעילות באתר האינטרנט של רשת, להירשם לסדנאות של ניהול פיננסי, ולקבל כלים דיגיטליים לניהול פיננסי של תקציב המשפחה. שיאה של הפעילות בשלוש תכניות 'הערב' ששודרו השבוע במסגרתן עסקנו בחינוך פיננסי, ופגשנו חלק מהמשפחות שנוטלות חלק בפעילות.

בנק הפועלים נתן חסות לפעילות הזו באינטרנט, העניק פרסים למשתתפים בפעילות וקיבל חשיפה בהתאם לכללי הרשות השנייה".

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם