מחזירים ל"ידיעות" את המונופול - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מחזירים ל"ידיעות" את המונופול

כאשר שניהם עם נתחי שוק דומים - ברור כי הגבלת "ישראל היום" תחזק את "ידיעות"

17תגובות

תחת הכותרת "קידום והגנת העיתונות הכתובה בישראל" צפוי להתחיל בקרוב הליך חקיקה נוסף, שלישי במספר, שמטרתו להגביל הכוח "ישראל היום", באמצעות איסור על חלוקה חינמית של עיתונים יומיים. המהלך, המוצע על ידי ששה חברי כנסת, נועד להגביל את התחרות - וכך גם מצהירים יוזמיו. השאלה היא אם הגבלת התחרות תניב ערך ציבורי גדול כל כך המצדיק מהלך אגרסיבי כזה? ברור כי התחרות היא זו שמניבה את הערך המקסמילי לצרכן בטווח הארוך, כך שהערך הציבורי מהגבלתה צריך להיות רב וניכר.

החוק, שצפוי להגיע בקרוב לשולחנה של ועדת השרים לחקיקה, יקשור למעשה בין מחיר גיליון של "ישראל היום" למחיר גיליון של "ידיעות אחרונות". הוא קובע כי המחיר שייכפה על "ישראל היום" יהיה לא פחות מ–70% מהמחיר שבו יימכר עיתון יומי מקביל.

בזירת העיתונות המודפסת המתכווצת, ברור כי מדובר במחיר של גליון "ידיעות". כך, אם ירצה "ידיעות אחרונות" להעלות את מחיר העיתון המתחרה - הוא יוכל לעשות זאת דרך העלאת מחירו עצמו. עוד על פי החוק המוצע, "ישראל היום" יוכל לבחור להישאר חינמי - אך במקרה זו הוא יוגבל מאוד: אסור יהיה לו לעלות על תפוצה של 100 אלף עיתונים ביום, וגודלו של העיתון יוגבל ל–30 עמודים באמצע השבוע ו–100 עמודים בסוף השבוע.

למעשה, החוק מבטיח ל"ידיעות" פער תחרותי נוח, בדומה לפער לו זוכה כבר שנים HOT על פני בזק. בעת 
ש–HOT קיבלה את ההעדפה הרגולטורית הזאת, לפני יותר מעשור, היא הוחזקה בידי שלושה בעלי מניות, ששניים מהם - נוני מוזס ואליעזר פישמן - מחזיקים ב"ידיעות אחרונות", כך שקבלת יתרון מובנה מידי פקידים ופוליטיקאים אינו צ'ופר זר לבעלי "ידיעות". נזכיר עוד כי חברת הכבלים הישראלית HOT, יחד עם חברת הכבלים הקולומביאנית, הן היחידות בעולם שאסור להן לפרסם בשידוריהן. איסור זה תומך בעיתונות הכתובה כולה, ובעיקר ב"ידיעות".

בניין ידיעות אחרונות בת"א

כפיית מודל עסקי חדש על "ישראל היום", וחיובו בגביית תשלום, תשנה בוודאות את נתחי השוק בענף העיתונות המודפסת. כיום מחזיקים "ידיעות" ו"ישראל היום" בנתחי שוק דומים, ולפיכך ברור כי הגבלת "ישראל היום" תחזק מאוד את "ידיעות" - ועשויה אף להחזירו למעמד של מונופול, כפי שהיה עד 2010. רבים נסחפים אחר היריבות העסקית בין "ידיעות" ל"ישראל היום", אך חשוב לזכור כי המונופול של "ידיעות" היה גם מונופול אידיאולוגי. "ישראל היום" קם כמענה לפער שנוצר בין "ידיעות" ובין חלק ניכר, ואולי אף מרבית הציבור הישראלי. העובדה שנתניהו זוכה בבחירות פעם אחר פעם מצביעה כי קיים בישראל קהל ענק של בוחרים המתנגד לקו הנגדי לנתניהו שמוביל "ידיעות".

אמנם מצבם של חלק מהעיתונים המודפסים לא קל, אך מצב העיתונות בישראל מצוין. אנשים כמו אלדד יניב, שהושתקו בעבר על ידי המדיה המרכזית, מצליחים באמצעות הרשתות החברתיות להעביר את המסרים שלהם לקהלים ענקיים. העיתונות הכתובה כבר אינה המתווך היחיד בין הציבור ובין המידע, ולפיכך עוברת העיתונות המודפסת תהליך אבולוציוני מתבקש של התכווצות.

"ידיעות אחרונות", שדוחף את החוק להגבלת "ישראל היום", משתמש בכלים הישנים שעזרו לו במשך השנים לשמור על כוחו. הוא רוצה את הגנת הרגולטור מפני כוחות השוק, כפי שפעל בעבר לדחיית העלייה לאוויר של ערוץ 2. בניגוד להצעות הקודמות, הצעת החוק הנוכחית תקבל כנראה תמיכה רחבה יותר בקואליציה, אך השיקולים המניעים אותה הם יותר עסקיים ופוליטיים קצרי טווח מאשר דאגה אמיתית לגורל העיתונות והדמוקרטיה הישראלית.

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות


תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם