"המפרסמים הגדולים לא מפנים תקציבים למגזר הערבי" - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

"המפרסמים הגדולים לא מפנים תקציבים למגזר הערבי"

רשת ד' של קול ישראל, שעברה תהליך של שינוי התכנים ומיתוג מחדש במהלך 2013, הצליחה לרשום עלייה של 100% במכירות הפרסום ב-2013

תגובות

מתחמם הקרב בזירת הרדיו במגזר הערבי: רשת ד' של קול ישראל, שעברה תהליך של שינוי התכנים ומיתוג מחדש במהלך 2013, הצליחה לרשום עלייה של 100% במכירות הפרסום ב-2013, כך לפי נתוני שפ"מ. בזירת הרדיו בערבית יש שחקן נוסף חזק יותר, רדיו א-שאמס, אך הוא משדר בצפון בלבד.

רשת ד' בערבית היתה בין נושאי הסכסוך בין חברת שפ"מ, המשווקת את הפרסומות לקול ישראל, לבין רשות השידור. בשיאו של המאבק אף הודיעה שפ"מ על סגירה, אך בסופו של דבר הגיעו הצדדים להבנות והמשך השיווק של רשת ד' נותר בידי שפ"מ.

לשפ"מ היתה כנראה סיבה טובה להמשיך להחזיק ברשת בערבית. "טיפלנו בשנה האחרונה במיתוג, באריזה וגם באותות של התחנה. הרשות גם השקיעה רבות במגישים חדשים ובאפיון מחדש של רצועות השידור", אומרת שרית אריסון-שטמלר, סמנכ"לית השיווק בשפ"מ. "גם המשדרים של התחנה בכל הארץ טופלו. במקביל, השקנו קמפיין שהיה בכל המדיה בערבית, כמו אינטרנט, עיתונות ושילוט. עשינו סקר לפני ואחרי, ובתום הקמפיין שיעור ההאזנה כמעט הוכפל". לפי נתוני TGI, ההאזנה לרשת הוכפלה מ-12.9% לכ-24% במגזר הערבי.

עם זאת, לדבריה, התקציבים המופנים למגזר הערבי עדיין נמוכים. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, היקף הפרסום בשמ"פ הגיע ל-2.7 מיליון שקל בלבד, ואילו רדיו א-שמס עדיין מוביל עם תקציבים בהיקף של 2.9 מיליון שקל. בכל מקרה, אלה תקציבים נמוכים מאוד יחסית לגודלו של המגזר הערבי – כ-20% מאוכלוסיית ישראל.

"יש בעיה מאוד קשה בישראל שציבור המפרסמים הגדול, שיש לו את האמצעים, לא מפנה תקציבים למגזר הערבי", אומרת אריסון-שטמלר. "הרבה פעמים זה נעשה מתוך חוסר מודעות, למרות שהתועלת מאוד גדולה מול העלות. יש מגזר שחשוב להביא לידיעתו את אותם דברים שמעבירים לציבור הכללי, והרבה פעמים זה לא נמצא בראש מעיינם של המפרסמים. זה גם מצריך מהם התמצאות מגזרית שלא מתקיימת במערך הרגיל ונורא חשוב לתת את הדעת לנושא הזה".

לפי נתוני שפ"מ, שני המפרסמים המובילים ביותר במגזר הערבי הם לא מהשוק הפרטי – במקום הראשון המועצה להסדר הימורים בספורט, ואחריה הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים. רק במקום השלישי מגיעה חברה מסחרית, תנובה, ולאחר מכן סנו.

בניין רשות השידור רוממה
יעל אנגלהרט



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם