פייסבוק עוד לא מתה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

פייסבוק עוד לא מתה

פייסבוק לא הולכת להיעלם מהמפה בזמן הקרוב, בוודאי לא בישראל

2תגובות

בימים האחרונים, כך נראה, צצים עוד ועוד מחקרים המעידים על "גסיסתה" לכאורה של פייסבוק ומעבר של משתמשים לרשתות נישה אחרות. כולם עסוקים בלהספיד את הענקית הכחולה ובניסיון למצוא את היורשת הראויה. ובכן, לא כל כך מהר. פייסבוק לא הולכת להיעלם מהמפה בזמן הקרוב, בוודאי לא בישראל, כאן היא משמשת כרשת החברתית האמיתית הכמעט יחידה.

ראשית, צריך להבין כי ישראל נחשבת ל"מאמצת מאוחרת" של טרנדים דיגיטליים בחו"ל. פלטפורמות כמו טוויטר, טאמבלר, פינטרסט ועוד רבות אחרות, שבעולם נחשבות לוותיקות יחסית, נמצאות כאן רק בשלבים התחלתיים של שימוש. הישראלים, שגם בחיים האמיתיים מעדיפים שלא לבזבז זמן מיותר, מעדיפים כלי מקוון אחד שיחבר הכל: עדכוני אקטואליה (חדשות, רכילות, מציצנות), סטטוסים, אפליקציות, קופונים, תמונות וסרטונים במקום אחד, מעין One Stop Shop. ואת זה פייסבוק עושה הכי טוב. לפחות נכון לעכשיו.

כן, יש המון מידע. יותר מדי. וכן, החשיפה האורגנית לפוסטים, בייחוד בעמודים המסחריים של מפרסמים הולכת וקטנה - לא מפתיע, שכן המודל המסחרי של פייסבוק מתבסס על אותה חשיפה ממומנת. עם זאת, במקביל, המשתמש הישראלי הפך לצרכן מידע חכם יותר: הוא כבר לא מפזר לייקים לכל עבר, מכיר את אופציות ה-Hide וה-Unfriend (ואם לא נעים, אז אפשר גם Unfollow). הוא יודע לשלוט בניוזפיד שלו, ולהזין אותו בתכנים הרלוונטיים אליו.

פייסבוק
רויטרס

גם סקירה של היקף פעילות הרשתות המתחרות בארץ יכולה להשאיר את צוקרברג רגוע, לפחות בכל הנוגע לבני עמו היושב בישראל: לינקדאין, הרשת החברתית המקצועית, משרתת באופן שוטף נתח קטן מאוד של האוכלוסיה, ומהווה בעיקר כלי לנטוורקינג ולחיפוש עבודה ממוקד. בישראל הפלרטפורמה הזו רלוונטית בעיקר לעולם ההייטק והסטארט אפים. מקובל לחשוב שטוויטר הולכת ותופסת תאוצה, אבל בפועל, המצייצים העיקריים הם סלבריטאים, אושיות רשת או אנשים בעלי מוכרות ציבורית בתחומים ספציפיים כגון כלכלה, ספורט ועוד. מספרי העוקבים לא מתקרבים לכמויות האוהדים בפייסבוק.

גם הטרנדים החדשים דוגמת סנאפצ'אט, לה מייחסים תפקיד משמעותי בנטישת משתמשי פייסבוק, יחלפו. הישראלים אוהבים את הכל בבוידעם: לאגור, לשמור, לתעד ולמחזר לשימוש עתידי. סלפי טוב - ראוי שיוצג מעבר ל-10 שניות. השחקניות החזקות יותר - אינסטגרם (שנרכשה, כידוע, על ידי פייסבוק) ו-וואטסאפ דווקא כן הצליחו לייצר קהילות משתמשים רחבות ונאמנות, אבל עיקר התכנים בהן - התמונות באינסטגרם והבדיחות השנונות בוואטסאפ - מוצאות את דרכן, בסופו של תהליך, ניחשתם נכון - לניוזפיד של פייסבוק.

תחרות אמיתית בשנת 2014 יכולה להגיע דווקא מצדה של רשת חברתית וותיקה לא פחות - יוטיוב. אבל, בניגוד לאירופה ולארה"ב, שם משמשת יוטיוב כרשת חברתית לכל דבר ועניין, בישראל משמשת יוטיוב כפלטפורמה לסרטוני וידאו ותו לא. אם בחו"ל השיח סביב סרטון ספיציפי נעשה בתוך יוטיוב עצמה - בין אם בתגובות ובכפתורי הלייק והדיסלייק שלה - בארץ, אם ראיתי סרטון ואהבתי אותו (או לא) - אקח את הלינק שלו ואשתף אותו בפייסבוק - כאשר השיח, ה-engagement והפידבק בלייקים ובתגובות, ייעשה שם. לראיה, משתמשים ישראלים מעטים מאוד נרשמים כמנויים לערוצי וידאו ובהתאמה, כמעט ולא ניתן להיתקל בתגובות ובדיונים בשפת הקודש ביוטיוב עצמה. הישראלים יעדיפו לעשות לייק לעמוד הפייסבוק ולקבל את תוכן הוידאו שם, לצד שאר התכנים שהוזכרו כאן.

שי ברונשטיין רגב

עם כל זאת, ישראל היא שוק קטקטן בקנה מידה של פייסבוק, ולאו דווקא נאמנותו של המשתמש הישראלי היא זו שתציל את הפלטפורמה מקריסה. אין גם לפסול כניסתה של שחקנית חדשה, סקסית ומתוכחמת יותר לזירת הרשתות החברתיות - שתתפוס את המפרסמים, כמו גם את המשתמשים, לא ערוכים. אבל עד שזה יקרה, נכון יהיה מצד המפרסמים להתנהל בפייסבוק בצורה חכמה: להמשיך לתעד ולהכיר את הקהלים ואת תחומי העניין שלהם, את תגובתם לסוגי תכנים שונים ועוד. למה? כי ביום שתיכנס בסערה הפייסבוק החדשה - הם יוכלו פשוט להחליף רקע, להישען אחורה, ולהמשיך לעבוד מול קהלי המטרה שהם מכירים, פשוט בפלטפורמה אחרת.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

הכותבת היא סמנכ"לית מכירות ושיווק במייפל

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם