תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

מועצת הרשות השנייה דחתה הצעה להגדיל את הפרסום בשעות השיא

חושבים שיש יותר מדי פרסומות בטלוויזיה? מתברר שגם מרבית חברי מועצת הרשות השנייה סבורים כך ■ אתמול הם דחו הצעה של יו"ר ומנכ"ל המועצה להגדיל את היקף הפרסום בפריים טיים

3תגובות

מועצת הרשות השנייה דחתה אתמול (א') הצעה שהובילו מנכ"ל הרשות שי באב"ד והיו"ר אילן אבישר לאפשר לזכייניות הטלוויזיה להגדיל את דקות שידור הפרסומות בפריים טיים. לפי ההצעה שעלתה לדיון, יוכלו זכייניות הטלוויזיה להגדיל בימים מסוימים את היקף דקות הפרסום ב-20% על חשבון הפחתת הפרסום בימים אחרים.

לזכייניות הטלוויזיה מותר כיום לשדר כ-40 דקות של פרסומות בין השעות 20:00 ל-24:00 - שעות צפיית השיא שבהן מחירי הפרסומות גבוהים ביותר. במשך השנים האחרונות לא מילאו הזכייניות את כל מלאי הפרסום, אולם במחצית הראשונה של 2013 נרשמו ביקושים גבוהים לפרסום וממוצע זמן הפרסום הגיע לכ-38 דקות פרסום בפריים טיים. בכמה מקרים אף חרגו הזכייניות מזמן הפרסום המותר.

לפי ההצעה המקורית, שלא עלתה לדיון, היו אמורות הזכייניות לנייד לתוך הפריים טיים שמונה דקות פרסום מפרק הזמן שהוקצה לכך בשעות היום - כלומר הגדלה של 20% בדקות הפרסום בכל יום בפריים טיים. אם הזכייניות אכן היו ממלאות את כל זמן הפרסום, ההטבה עשויה להגיע לזכום כספי בגובה כ-30 מיליון שקל.

במהלך תמכו זכיינית ערוץ 2 רשת וערוץ 10, ואילו קשת התנגדה להצעה בטענה כי הגדלת המלאי תביא לירידה במחירי הפרסום ולפגיעה בהכנסות. גם איגוד השיווק ואיגוד חברות הפרסום התנגדו להצעה.

ההצעה שהעלתה ההנהלה לדיון היתה מרוככת יותר, ולפיה יתאפשר לזכייניות להוסיף 210 דקות פרסום בפריים טיים במשך שנה שלמה. כלומר, הזכייניות יוכלו לנייד דקות פרסום בפריים טיים כך שיתאפשר להן להוסיף שמונה דקות (20%) בימים מסוימים על חשבון הפחתה בימים אחרים - אך בכל מקרה ממוצע דקות הפרסום יהיה 40. שווי ההטבה הזה היה עשוי להגיע ל-10 מיליון שקל.

הרציונל מאחורי ההצעה, שבה תמך גם היו"ר אבישר, היא לאפשר גמישות לזכייניות כך שבימי שידור מיוחדים, כמו אירועי גמר, יוכלו להגיע ל-48 דקות פרסום – על חשבון הפרסום בשעות היום. הצעה זו נדחתה על ידי חברי המועצה.במהלך הדיון התעורר ויכוח סוער במועצה, כאשר כמה חברי מועצה טענו כי גם כך המסך עמוס מדי בפרסום ואין עילה כלכלית להגדלת היקפו.

אתמול השתתף שר התקשורת, גלעד ארדן, בישיבה של מועצת הרשות השנייה. השר אמר למשתתפים כי הוא רואה חשיבות רבה בהגדלת התחרותיות בשוק הטלוויזיה, והוא נחוש לקדם את הצעת החוק לאיחוד הרגולציה בין הרשות השנייה למועצת הכבלים והלוויין.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם