תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הפתעה בפרסום בחגים: האינטרנט צמח פי שניים מהטלוויזיה

על רקע החלטת כמה מהאתרים לנטוש את ועדת המדרוג, עולות טענות כי תקציבי הפרסום לאינטרנט נמוכים מדי ■ על אף התאוששות הפרסום ברשת, הטלוויזיה עדיין מושכת את רוב התקציבים

תגובות

ענף האינטרנט הישראלי נמצא בשבועות האחרונים במשבר. על רקע ההחלטה של כמה מהאתרים לנטוש את ועדת המדרוג לאינטרנט, עולות שוב טענות כי תקציבי הפרסום לגופי התוכן הדיגיטליים עדיין נמוכים ולא מאפשרים לאתרים להתקיים. אלא שנתון המסכם את הפרסום בתקופת החגים נותן סיבה לאופטימיות: האינטרנט הישראלי רשם צמיחה משמעותית בהיקפי התקציבים - כמעט פי שניים מהצמיחה הממוצעת בתקציבי הפרסום בתקופה זו.

על פי הנתונים, תקציבי הפרסום לאינטרנט זינקו בכמעט 13% בתקופת החגים הנוכחית (משבועיים לפני ראש השנה ועד יום שלישי) לעומת התקופה המקבילה ב-2012. בחגי 2011 נרשמו תקציבי פרסום לאינטרנט בהיקף של 14.2 מיליון דולר (מחירי מחירון, המחיר הריאלי נמוך בכ-60%-80%), וב-2012 נרשמו 15.5 מיליון דולר. בתקופת החגים הנוכחית התקציבים שהוקדשו לאינטרנט זינקו ל-17.5 מיליון דולר - כמעט 50% מהתקציבים המופנים לטלוויזיה וכ-63% מהתקציבים המופנים לעיתונות.

כתבות נוספות באתר TheMarker:

אנטי סטריפ // לפרמט את לאס וגאס

להתנתק מ-HOT ומ-yes, לחבר את הטלוויזיה לרשת - ולחסוך אלפי שקלים בשנה

הטלוויזיה, לעומת זאת, רשמה צמיחה מתונה יותר, אך היא עדיין כלי המדיה שמושך את רוב תקציבי הפרסום. לפי הנתונים, תקציבי הפרסום שהופנו לטלוויזיה הגיעו ל-33.3 מיליון דולר בחגי 2012 ועלו ל-35.4 בשנה זו - עלייה של 6.1%. העיתונות המודפסת גם יכולה להתעודד מעט, עם עלייה מינורית של 4.4% בתקציבי הפרסום ל-27.4 מיליון דולר בחגי 2013.

אינפו התאוששות

בסך הכל, שוק הפרסום הישראלי ממשיך להתאושש אחרי שנים שחונות, ובחגי תשרי ב-2013 נרשמו תקציבי פרסום בהיקף של 80.2 מיליון דולר - עלייה של 7% לעומת 75 מיליון דולר בחגי 2012. המפרסם הבולט ביותר בחגים היה סופר פארם, עם 2.5 מיליון דולר (מחירי מחירון), לעומת 1.7 מיליון דולר בתקופה זו אשתקד. המשביר לצרכן במקום השני במרחק גדול, עם 1.6 מיליון דולר - ירידה לעומת 1.9 מיליון דולר בתקופה זו ב-2012.

רשת שופרסל העלתה השנה את היקף הפרסום והגיעה ל-1.5 מיליון דולר בחגים, זאת לעומת מיליון דולר ב-2012 ורק 700 אלף דולר ב-2011. השנה חיזקו גם חברות הסלולר את חלקן במגרש הפרסומי, כשפרטנר פירסמה בהיקף של מיליון דולר ופלאפון ב-800 אלף דולר.

הקמפיין הבודד המושקע ביותר בחגים היה דווקא של חברת ויזה עם הסיסמה "תרגיש מהר תזרום מהר", בו הושקעו 640 אלף דולר. הקמפיין השני בעוצמתו היה של פרטנר, ואחריו קמפיין ליופלה של תנובה וקמפיין תדמיתי של קרלסברג.

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם