גידול של 15% בהוצאה לפרסום לקראת ראש השנה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן
אפקט המחאה מתפוגג

גידול של 15% בהוצאה לפרסום לקראת ראש השנה

מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "הצניחה בהוצאה לפרסום נבלמה, וראש השנה תשע"ד הוא סימן דרך להיפוך המגמה ולגידול בהוצאה לפרסום" ■ המפרסמות המובילות - שופרסל ושטראוס ■ ההוצאה עדיין נמוכה יחסית לתקופת טרום המחאה החברתית

תגובות

בתקופת טרום חג ראש השנה נרשם גידול של 15% בהוצאה לפרסום בישראל - כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום. לפי נתוני החברה, נרשמה הוצאה כוללת של 81 מיליון שקל בתקופה זו, לעומת 70 מיליון בתקופה המקבילה ב-2012. עם זאת, ההוצאה עדיין נמוכה יחסית לתקופת טרום המחאה החברתית, וב-2010 נרשמה באותה תקופה הוצאה של 108 מיליון שקל (כל הנתונים במחירים ריאליים).

הקטגוריה שרשמה את הזינוק המשמעותי ביותר היא מוצרי הקפה, עם גידול של 1240% בהוצאה על פרסום לכ-6.5 מיליון שקל. רוב הפרסום בקטגוריה היה בתחום האספרסו לאור החדירה של נספרסו לישראל, ומנגד תחרות מצד שטראוס עם השקת הקפסולות החדשות.

בקטגוריית מוצרי החלב נרשם גידול של כ-270% ל-3.5 מיליון שקל, ובתחום החטיפים המלוחים נרשם גידול של 100% ל-2.1 מיליון שקל. קטגוריית רשתות השיווק הגדילה את ההוצאה הפרסומית שלה בכ-4% בלבד. שופרסל הגדילה את תקציב הפרסום ב-70% לעומת הפרסום בתקופה המקבילה ב-2012, ורשמה הוצאה של 8 מיליון שקל, ודורגה כמפרסמת הבולטת בתקופת טרום ראש השנה. מנגד, המשביר לצרכן קיצצה את התקציב ב-50%, וגם ריבוע כחול קיצצה את התקציב בכ-18% לעומת ראש השנה הקודם.

במקום השני בטבלת המפרסמים נמצאת קבוצת שטראוס עם גידול של 140% בהוצאה לפרסום ל-7.6 מיליון שקל, ובמקום השלישי סופר פארם עם ירידה קטנה של 5% ל-5.6 מיליון שקל. החברה המרכזית למשקאות, הכוללת את טרה וקוקה קולה, רשמה הוצאה של 4.3 מיליון שקל (גידול של 15%), בעוד אסם הוציאה 170% יותר והשקיעה בפרסום 3.8 מיליון שקל. תנובה קיצצה גם הפעם את תקציב הפרסום ב-25% ורשמה הוצאה של 3.4 מיליון שקל.

אנליסט אישי  בזק

מוגש בחסות המפרסם

"הצניחה בהוצאה לפרסום נבלמה, וראש השנה תשע"ד הוא סימן דרך להיפוך המגמה ולגידול בהוצאה לפרסום", מסר נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום. "החגים הם אינדיקטורים לאיתנות ענף הפרסום והשנה חוזרות קטגוריות רבות לפרסם בראש השנה בהיקפים שלהם טרום המחאה החברתית ואינן מהססות להשיק מוצרים חדשים".

עשו לנו לייק לקבלת מיטב הכתבות והעדכונים ישירות לפייסבוק שלכם

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם