חברות המזון הגדילו ההוצאה על הפרסום - אך העוגה התכווצה ב-5% - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

חברות המזון הגדילו ההוצאה על הפרסום - אך העוגה התכווצה ב-5%

20 המשרדים הגדולים ריכזו תקציבי פרסום בהיקף של 1.51 מיליארד שקל במחצית הראשונה של 2013, לעומת 1.59 מיליארד בתקופה המקבילה אשתקד - שעדיין סבלה מאפקט מחאת קיץ 2011

3תגובות

חרף סימני ההתאוששות בשוק הפרסום במחצית הראשונה של 2013, המספרים עדיין מצביעים על התכווצות: היקף ההוצאה הכוללת על פרסום בישראל ירד ב-5% במחצית הראשונה של 2013 לעומת המחצית המקבילה אשתקד, כך מנתוני יפעת בקרת פרסום. עיקר הירידה, לפי יפעת, נובעת מהצמצום בפרסום בעיתונות המודפסת.

בהיקף הפעילות של 20 המשרדים הגדולים נרשמה ירידה קלה. 20 המשרדים הגדולים ריכזו תקציבי פרסום בהיקף של 1.51 מיליארד שקל במחצית הראשונה של 2013, לעומת 1.59 מיליארד בתקופה המקבילה אשתקד - שעדיין סבלה מאפקט מחאת קיץ 2011.

הירידה של 5% בהוצאה על פרסום במחצית הראשונה של השנה מגיעה לאחר שנתיים רצופות שבהן עוגת הפרסום המקומית התכווצה - ואף חזרה לממדיה ב-2004. כך, ב-2012 נרשמה ירידה של 7% בעוגה כולה, בהמשך לירידה של 4.6% ב-2011.

עם זאת, בענף הפרסום אומרים כי עיקר הירידה במחצית הראשונה נובעת מהמשך המיתון בענף ברבעון הראשון של השנה. ברבעון השני נרשם גידול משמעותי בהיקף הפעילות בפרסום, שאמור להימשך עד סוף השנה. כלומר, ייתכן כי בסיכומה של השנה עוגת הפרסום תישאר יציבה, ואולי אף תרשום עלייה קלה.

אנליסט אישי  בזק

מוגש בחסות המפרסם

המפרסמים: הרשתות וחברות המזון חוזרות למגרש

מד מן

רשתות השיווק ויצרניות המזון קיצצו בעשרות אחוזים את היקפי הפרסום בשנתיים האחרונות, אך במחצית הראשונה של 2013 הם הבעירו מנועים והחלו במאבקים שיווקיים נרחבים בכמה קטגוריות.

תנובה, שקיצצה את היקף הפרסום ב-50% ב-2012 לעומת 2010, חזרה השנה לפעול ופירסמה בהיקף של 30.8 מיליון שקל - גידול של 42% לעומת החציון המקביל ב-2012. גם אסם הגדילה את היקף הפרסום בהיקף דומה אך מנגד, שטראוס, שממשיכה להוביל את טבלת המפרסמים, רשמה קיטון של 5% בהיקף הפרסום ל-58.3 מיליון שקל במחצית הראשונה של השנה - חמישית מסכום זה ייעודו למותג תמי 4. יוניליוור הקטינה את היקף הפרסום בשיעור חד של 21%.

גם תחום רשתות השיווק זוכה לעדנה עם גידול של 9% בהיקף הפרסום של שופרסל. מגה וסופר פארם הגדילו את שיעור התקציב בשיעור דומה. מנגד, קבוצת המשביר לצרכן הקטינה את תקציב הפרסום - מה שגרם לירידה בממוצע הקטגוריה כולה.

ענף נוסף שרשם גידול הוא הדיור עם גידול של 50% בהיקף הפרסום ל-51 מיליון שקל – כשאת הענף מובילה חברת אור סיטי נדל"ן. "קטגוריית הדיור עוברת מהפכה בשנים האחרונות לצד עליות בעשרות אחוזים בהוצאה לפרסום, ניתן לראות כי חברות הבניה ממתגות פרויקטים באופן אייקוני ויוקרתי, השם דגש על שם המעצב והקונספט.

"קטגוריית הדיור עוברת ממכירות לשיווק", אמר נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום.
תחום התקשורת, שרשם קיטון בהוצאות הפרסום בשנים קודמות, רושם גם הוא זינוק של 52% בהיקף הפרסום - והמפרסמים המובילים בענף זה הם HOT, סלקום ופרטנר. בענף התקשורת הסלולרית נרשם גידול של של 4% בפעילות ל-58.4 מיליון שקל. את הצמיחה הגבוהה ביותר רשם יבואן הרכב כלמוביל עם גידול של 87% בהוצאה על פרסום.

המשרדים: אדלר נצמד למקאן, גליקמן נכנס לחמישייה

אחרי יותר מעשור שבו מקאן אריקסון, משרד הפרסום הגדול בישראל, הוביל בבטחה את המקום הראשון ורשם ב-2012 פער של 20% יותר מהמשרד הבא אחריו, אדלר חומסקי, במחצית הראשונה של 2013 הפערים הצטמצמו דרמטית. הפער בין שני המשרדים מגיע ל-12 מיליון שקל בלבד – כאשר מקאן אריקסון רשם ירידה של 8% בפעילות, ואילו אדלר חומסקי רשם עלייה של 21%. את עיקר העלייה רשם אדלר בעקבות התחלת הפעילות עם קבוצת שטראוס והגידול בפרסום של מפעל הפיס.

במחצית הנוכחית חלו גם שינויים משמעותיים בחמישייה הראשונה של משרדי הפרסום, לאחר שבשנים האחרונות כמעט לא נרשמו בה תזוזות. המשרד שרושם את הצמיחה האורגנית המשמעותית ביותר הוא גליקמן נטלר סמסונוב, שמצליח לראשונה להשתחל לחמישייה הראשונה עם גידול של 41% בהיקף הפרסום ל-125 מיליון שקל - בהמשך לצמיחה של 22% ב-2012. גליקמן קיבל השנה תקציבים משמעותיים שהחלו בפעילות, בהם פרטנר ופיוז טי.

באומן בר ריבנאי שומר על המקום השלישי עם קיטון של 6% בפעילות. אל המקום הרביעי מגיע לראשונה משרד הפרסום יהושע TBWA, שממשיך את קצב הגידול מ-2012 ורושם עלייה של 19% בהיקף הפעילות, בשל גידול בפעילות של לקוחות העוגן, בהם בנק דיסקונט (גידול של 45% בפרסום),מקדולנ'ס (65%) ועוד.

המשרד שהודח מהחמישייה הראשונה הוא גיתם BBDO, שהגיע למקום השישי לאחר שהמשיך להתכווץ ב-2013 ורשם קיטון של 24% בפעילות. ראובני פרידן ממשיך להתחזק עם גידול של 26% בפעילות (מקום שביעי), זאת בהמשך לגידול של 17% ב-2012.

אל המקום השמיני נכנס שחקן חדש בעשירייה הפותחת של משרדי הפרסום - משרד ליאו ברנט, שהוקם תוך מיזוג פעילות פובלסיס ורגב קוויצקי בישראל, שרשם גידול של 74% בפעילות. לצד הכנסת הפעילות של רגב קוויצקי, המשרד צמח גם בזכות גידול בפעילות של חלק ממותגי פרוקטנר אנד גמבל וסמסונג ישראל.

בעשירייה השנייה של משרדי הפרסום רשם משרד הפרסום LEAD את הצמיחה המשמעותיות ביותר של 29%, ושטרית מדיה גרופ עם גידול של 27%. המשרד שרשם את הצניחה החדה ביותר הוא y&r ישראל (לשעבר שלמור אבנון עמיחי), שבעבר דורג במקום הרביעי ברשימת משרדי הפרסום, אך סבל מנטישת לקוחות והגיע רק למקום ה-15 עם ירידה של כ-50% בהיקף הפעילות.
 



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם