הריאליטי השתלט על הטלוויזיה בישראל - מדיה ושיווק - TheMarker

מדינת "האח הגדול" // הריאליטי השתלט על הטלוויזיה בישראל

השוואה בינלאומית מראה כי הריאליטי בישראל דחק את התכנים האיכותיים מהמסך ■ למרות המיתון, הכנסות חברות הטלוויזיה באירופה עלו - בניגוד לערוצים בארץ

ההשתלטות של תוכניות הריאליטי על הפריים־טיים הישראלי כבר עלתה לסדר היום הציבורי לא פעם. אפילו הרשות השנייה כבר האשימה כמה פעמים את זכייניות הטלוויזיה בהפרה של תנאי הזיכיון עקב שידור יתר של תוכניות ריאליטי.

כעת מאפשר מחקר חדש של החברה הצרפתית מדיה־מטרי לערוך השוואה בינלאומית ולהיווכח עד כמה חריגה ישראל בדומיננטיות של תוכניות הריאליטי. הדו"ח מלקט את הנתונים לגבי ענף הטלוויזיה ממדינות ברחבי העולם. הנתונים לגבי ישראל מבוססים על נתוני ועדת המדרוג לטלוויזיה.

גמר "האח הגדול"
גמר "האח הגדול"
צילום: אוליבייה פיטוסי

לפי המחקר, 41% מבין התוכניות שנכללו בין עשר התוכניות המובילות בטלוויזיה בכל העולם 
ב-2012 היו תוכניות בידור ‏(ריאליטי, שעשועונים, תוכניות סאטירה ותוכניות אירוח‏); 38% היו סדרות בידיוניות ‏(סדרות דרמה או קומדיה, סרטים וטלנובלות‏); ו-21% היו תוכניות אקטואליה ודוקומנטרי. מבין 41% תוכניות הבידור שכבשו את טבלת עשר התוכניות הנצפות בעולם ב-2012, 31% היו תוכניות ריאליטי - כלומר רק כ-13% מכלל התוכניות המובילות ברחבי העולם היו תוכניות ריאליטי.

בישראל, לעומת זאת, 50% מכלל התוכניות הנצפות ב-2012 היו תוכניות ריאליטי - בהן "האח הגדול", "המרוץ למיליון", "The voice", "מאסטר שף" ו"הישרדות VIP". המשמעות היא שלמרות הרגולציה וכללי המכרז החריגים בישראל, בפועל הטלוויזיה מושתת על תוכניות מהז'אנר הנחות - באופן מובהק בהרבה מהנהוג בעולם.

נתון מדאיג עוד יותר נוגע למה שאין בתוכניות המובילות בישראל - אף תוכניות אקטואליה, דוקומנטרי או פוליטיקה לא שולבה בעשירייה הראשונה, בעוד בעולם 17% מכלל התוכניות המובילות היו דיווחים חדשות. שאר התוכניות ששולבו בישראל בחמישייה הראשונה היו הסדרה הקומית "הפרלמנט", "עבודה ערבית", סדרת הדרמה "חטופים" ‏(שלושתן של קשת‏), ותוכניות הסאטירה והבידור "ארץ נהדרת" ‏(קשת‏) ו"מצב האומה" ‏(רשת‏).

אפילו באיטליה, שבה הטלוויזיה נחשבת ללא איכותית, לוח השידורים נראה מגוון יותר. שלושת המשדרים המובילים ברשימה האיטלקית הם שני אירועי מוסיקה גדולים ומופע פוליטי של רוברטו בניני - כשרק תוכנית ריאליטי אחת נמצאת בעשירייה הראשונה.

בהולנד, מולדת "האח הגדול", יש ארבע תוכניות ריאליטי בעשירייה הראשונה, אבל לצדן השתלבו גם שתי תוכניות חדשותיות, תוכנית מגזינית והשידורים של אירועי האולימפיאדה. בבריטניה נמצאות בטבלה שלוש תוכניות ריאליטי, ואילו במקומות הראשונים נמצאים שידורי האולימפיאדה, קונצרט מוסיקלי, סדרות וסיטקומים.

בצרפת, שגם אליה נהוג להשוות את ישראל, מככבת בעשירייה הראשונה רק תוכנית ריאליטי אחת - כשחוץ ממנה נמצאות בה חמש תוכניות אקטואליה, סרט, תוכניות סאטירה אחת ושתי סדרות. המצב הזה כנראה לא עומד להשתנות בקרוב. לוח השידורים של זכייניות הטלוויזיה מורכב כיום בעיקר מתוכניות ריאליטי, כמו "האח הגדול", "המרוץ למיליון", ובקרוב בערוץ 10 הסדרה "הרווק".

עוד נתון בולט מישראל הוא שיעור הצפייה בערוצי הכבלים והלוויין. 31% מזמן הצפייה של הישראלים מוקדש לערוצים המסחריים ולערוצים המשודרים באוויר, ו-69% מהזמן מוקדש לערוצים אחרים - כלומר לטלוויזיה הרב־ערוצית של HOT ו-yes.

לשם השוואה, בגרמניה שיעור הצפייה בכבלים ובלוויין הוא כ–23.4%. בבריטניה השיעור הוא 39% בלבד. ההטיה של הישראלים לערוצי הכבלים והלוויין נובעת מהחדירה העמוקה של שירותים אלה וכן ממגוון מצומצם יחסית של ערוצים מסחריים.

הזא'נרים המאכלסים את רשימת 10 התוכניות הנצפות במדינות השונות
הזא'נרים המאכלסים את רשימת 10 התוכניות הנצפות במדינות השונות

נמשכת העלייה במספר שעות הצפייה

מספר שעות הצפייה היומי הממוצע בעולם עלה גם ב-2012 - והגיע ל-3:17. זוהי עלייה של דקה אחת לעומת 2011. אזרחי צפון אמריקה ממשיכים לרשום שעות צפייה רבות מדי יום, 4:46 שעות בממוצע - אך מדובר מבחינתה דווקא בירידה, של דקה, לעומת 2011. באירופה, לעומת זאת, נרשמה עלייה של שבע דקות במספר שעות הצפייה הממוצע, שמסתכם ב–3:55.

רומניה היא השיאנית באירופה בהקשר זה, עם ממוצע של 5:26 שעות צפייה בממוצע ביום. זמן הצפייה הממוצע בישראל דומה למדי לזמן הצפייה הממוצע באירופה - 3:53 ‏(עלייה של דקה‏). עם זאת, כמו במדינות מערביות נוספות, נמשכת בישראל מגמת הירידה במספר שעות הצפייה של צעירים בני 15–24, והוא מסתכם ב-2:04 שעות בלבד.

"העלייה במשך הצפייה בטלוויזיה משקפת את עוצמתו של המדיום הטלוויזיוני", אומרת יפעת בן חי שגב, מנכ"לית ועדת המדרוג. "פרנסי הטלוויזיה היטיבו לזהות את איומי הניו־מדיה וספגו אותם לתוכם. כך יוצא שהטלוויזיה היא השמש שסביבה כולם מסתובבים - האינטרנט, הסלולר והרשתות החברתיות. מאפיין בולט של המגמה הזאת הוא האופי האינטראקטיבי שהשידור הטלוויזיוני מקבל, הן מול הקהל והן מול הרשתות החברתיות. הטכנולוגיה למעשה מגדילה את זמן הצפייה. ראשית, מכיוון ששדרוג השידורים בדמות היי־דיפינישיין ומערכות קולנוע ביתי משפר את חווית הצפייה, שנית, מכיוון שהממירים המקליטים הופכים את הצופה לפרוגרמר פרטי. בכך גדלה האטרקטיביות של הטלוויזיה".

לפי הדו"ח, למרות המיתון באירופה, 20 חברות הטלוויזיה המובילות ביבשת רשמו גידול אורגני בהכנסות של 1.9%. עם זאת, הגידול נרשם רק בחברות טלוויזיה במודל של תשלום תמורת דמי מנוי - כמו ערוצי כבלים ולוויין או שירותי VOD - שרשמו גידול של 3.7% בעיקר באמצעות הגדלת היצע השירותים. ערוצי הטלוויזיה הניזונים מפרסום רשמו ירידה של 1% בהכנסות.

כך לדוגמה, תאגיד סקיי הבריטי רשם גידול בהכנסות ממעט יותר מ–8 מיליארד יורו ב-2011 ל-8.5 מיליארד יורו ב-2012. בישראל המצב שונה. זכייניות הטלוויזיה רשמו ב–2012 קריסה דרמטית בהכנסות, בין השאר על רקע המחאה החברתית של 2011.

ההערכות הן ששלוש הזכייניות - קשת, רשת וערוץ 10 - רשמו יחד ירידה של כ–20% בהכנסות ב-2012, והפסדים מצרפיים של כ-150 מיליון שקל. הצמיחה בטלוויזיה בתשלום באירופה לא באה לידי ביטוי בישראל. HOT רשמה ירידה של 1% בהכנסות ממגזר הטלוויזיה ל-2.27 מיליארד שקל ב-2012, ואילו yes רשמה עלייה של 1% בהכנסות מהטלוויזיה ל-407 מיליון שקל.

עקבו אחרינו בטוויטר
עשו לנו לייק וקבלו את מיטב הכתבות ישירות לפייסבוק
הוספת תגובה
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת

הקלד את הנושא

הקלד את התגובה

שלח סגור להוספת תגובה בלתי מזוהה לחץ כאן להוספת תגובה מזוהה לחץ כאן
תודה על פנייתך, היא תיבדק על ידי המערכת
הצג את כל התגובות פתוחות
48
דורון
  • 10:26
  • 24.05.13

2% צופים בערוץ 24 אומר את ה-כ-ל!

47
יליד הארץ
  • 08:59
  • 24.05.13

ומוזיקה מראה לנן הטלויזיה צרות של אחרים המוכנים להחשף למען 'התהילה'.
ומי לא מוכן,אחרי הצרות שיש לו,להנות מצרותיהם של אחרים?

45
דור
  • 06:17
  • 24.05.13

וליהודים הכי חשוב זה הכסף.

44
??
  • 04:47
  • 24.05.13

מי שצופה בטלוויזיה זה קשישים - ולהם נמאס "מהאיכות" של הטלוויזיה אז מעדיפים ריאלטי

42
רק חושך פה
  • 23:56
  • 23.05.13

39
תומר
  • 22:46
  • 23.05.13

חברים תגידו לילדים להפסיק לסמס לזבל הזה וזה פשוט יפסיק להתקיים
נורא פשוט

37
לירון
  • 22:35
  • 23.05.13

1. הריאליטי שהשתלט
2. HOT הכניסו 22.7 מיליארד לעומת YES עם 407 מיליון? HOT זו החברה המזעזעת בארץ. גם YES מזעזעים אבל התוכן שלהם עדיף על HOT בעשרות רמות.

36
לא מופתע
  • 22:04
  • 23.05.13

34
יושי
  • 21:44
  • 23.05.13

אין פה שום חדש.
לפני עידן הריאליטי זה היה דודו טופז
ולפניו זה היה סרטי הציצים והמתיחות המבוימות
של יהודה ברקן. זה עם של מיקרובים ואהבלים והטלויזיה שלו בהתאם.

33
29
גיל
  • 20:30
  • 23.05.13

ולפני שאתם שופכים רעל, שתי עובדות,
השנה זוכת פרסי הטלוויזיה בדרמה הייתה סדרה של ערוץ 1
וזוכת פרס הטלוויזיה לסדרה דוקומנטרית היא גם של ערוץ 1 !!!

28
יערה
  • 20:27
  • 23.05.13

פה מצנזרים עירום לחלוטין, אבל מכניסים אנשים אלימים. מה עדיף?

27
יוחאי
  • 20:21
  • 23.05.13

כי בארץ תוכניות אקטואליה ניצפות באחוז גבוהה בטוח...

24
תומר ישראלי
  • 19:57
  • 23.05.13

כבר למעלה מחודש, או בעצם למעלה מארבע שנים בעצם, מתנהל פה ויכוח חירשים בין אילו הצועקים "גלדיאטורים! חזרנו לרומא העתיקה, אויה לנו!" לבין אילו שצועקים "אבל זה בידור, זה צחוקים".
זה בסדר שיהיה ז'אנר ריאליטי (כן, השתמשתי במילה "ז'אנר". אויה לנו). זה גם בסדר שיהיו ז'אנרים נעלים יותר. ואנשים יכולים לראות מה שבא להם. גם גדעון לוי, האדם הכי נעלה ומודע ורגיש ומקסים ומושלם, גם הוא מכור ריאליטי, ואני בטוח שהוא מוצא זמן לשבת ולקרוא ספרים אינטיליגנטים שאפילו אין בהם תמונות. אותו הדבר לגבי קונאן אוברייאן שמצד אחד מספר בידור להמונים ומצד שני קורא ביוגרפיות נשיאותיות. כן, מה לעשות, אנשים הם מורכבים.

ובל נשכח את "החפרפרת", תוכנית ריאליטי מבריקה ואינטיליגנטית ששרדה בישראל עונה אחת קצרה עם מיעוט מתמודדים ומיעוט ימי משימה יחסית לשאר העולם. התוכנית הזו התרסקה כיוון ששודרה למדינה שאינה מורגלת בריאליטי. העובדה שהאידיוטים בערוצים המסחריים לא תופסים שהשוק שדחה את החפרפרת השתנה מן הקצה אל הקצה ועכשיו כן מקבל ריאליטי. ואולי הקברניטים בערוצים חושבים שהחפרפרת זה ריאליטי משובח מדי שמתאים לאליטות ולא לעם.

בכל מקרה, באמת חבל שכאן בישראל במקום להראות לנו את הז'אנר הזה, ולהראות תגובות אמיתיות של אנשים לחיים בצוותא, עושים מניפולציות על המתמודדים ומניפולציה בעריכה כדי להציג לנו מצג שווא שמאוד רחוק ממה שאכן קורה בבית האח. אם ערוץ 2 נואש כל כך לשלוט על תוכן של תוכניות הם יכולים לשכור אנשים שיכתבו תסריטים ואנשים שיציגו את התסריטים הללו כאילו היו המציאות. אני חושב שקוראים לז'אנר הזה "עלילתי".

  •  
    דן
    • 23:34
    • 23.05.13

    החפרפרת היתה אחת מתוכניות הריאליטי הראשונות, איתי אנגל היה מצויין בתור מנחה. תוכנית באמת שגרמה לך טיפה להפעיל את הראש, ולא לצפות כמו זומבי בזבל שמשדרים היום...

22
חיפאית
  • 18:53
  • 23.05.13

אני כבר מזמן לא צופה בערוץ. תכניות תת רמה, צהובות, שערורייתיות, גסות רוח, וקולניות, והכל בתוספת של הפסקות פרסומות ארוכות, המלוות באינספור פרומואים לקינוח.

20
יוחאי הנדלזלץ
  • 17:45
  • 23.05.13

לא צריך לפתוח טלויזיה, מספיק לצאת לרחוב.

19
יואב
  • 17:09
  • 23.05.13

ראית פעם "אבודים"? זה תוכן איכותי? זה מעורר מחשבה? זה מפתח יכולות? מישהו ראה "האנטומיה של גריי"? זו הרי סדרת סבון, כמו רוב שאר התכניות.
הבעיה היא לא באחוזי הצפיה אלא בכתבים וקוראים פלצנים שחושבים שריאליטי הוא בהכרח "רע" ואילו סדרה מתוסרטת היא "טוב". יש ריאליטי טוב, למשל הישרדות האמריקאי או המירוץ למליון, ויש ריאליטי רע כמו למשל 24/7 או ג'רזי שור. יש סדרות מתוסרטות נהדרות כמו לואי סי קיי או סופרנוז, ויש סדרות מתוסרטות מזעזעות כמו סברי מרנן.
עד שעדת הפלצנים לא תפנים שהריאליטי הוא ז'אנר ככל הז'אנרים, אנחנו נמשיך להריח את נפיחותיהם, בעיקר בין עמודי "הארץ".

17
ירקרק
  • 17:05
  • 23.05.13

16
ירקרק
  • 17:05
  • 23.05.13

11
גיל ג
  • 16:23
  • 23.05.13

קומבינה: מינימום השקעה וזמן מסך, לא משלמים משכורות לשחקנים.
לא צריך לתכנן יותר מדי: תן להם לקשקש.
לא משקיעים בתפאורה: הכל ניתן ע"י חברות שמפרסמות את המוצר.
לא מסתירים את הגזענות ודעות חשוכות, אומרים מה שבלב בלי סינון.
סבבה

09
תרבות הכלומניקים חוגגת
  • 16:13
  • 23.05.13

07
אסף
  • 15:47
  • 23.05.13

שישדרו את המפץ הגדול ויהיה אותו רייטינג

04
יניב
  • 15:35
  • 23.05.13

נהפכנו לעם מטומטם שצופה במטומטמים, ומכתיר מטומטמים לגיבורי תרבות. אין פלא שאנשים יותר אגרסיביים, יותר ערסים ויותר שיטחיים - הם מקבלים משנה תוקף מגיבורי התרבות האלה (אלה מתנהגים כך? הא... אז זה בסדר להתנהג כך... טוב גם אני אהפוך לזומבי שמתנהג כבהמה). פעם ארז טל היה שובר תקליטים וקלטות של המוזיקה המזרחית כשהיה בצבא, בטענה כי המוזיקה נחותה. ומה בדיוק הוא משדר כיום? מי מוכן למכור את הדרכון שלו? אני צריך.

  •  
    מוקי
    • 15:12
    • 23.05.13

    הכל מקנאה

  •  
    דן
    • 18:12
    • 23.05.13

    ארז טל הוא הפרצוף של הישראלי המכוער, זה שבגללו תולים שלטים "אין כניסה לישראלים" במקומות נופש בחו"ל.
    איך הבן-אדם הפך מתחנת תרבות למייצג הרוע והטמטום של הנבוריש המצוי? איך קרה שהאגו הרברבן שלו הפך ללגיטימי, למייצג אותנו?
    יש פה איזה מוקי אחד שכותב "הכל מקנאה"... מוקי הוא עוד אחד מהרוב המטומטם שמתפשט פה, ושלא מבדיל בין תרבות, ערכים וכבוד, למציצנות, דמגוגיה ורדיפת כבוד.
    ארז טל, בשבילי אתה מספר אחד בייצוג ההתדרדרות החברתית והתרבותית בישראל. לך הביתה!!!

  •  
    הגשש שחיבר
    • 07:33
    • 24.05.13


    זו תוכנית ב י ד ו ר בידור אתם מבינים לט מי ספל איט אוט פור יו
    ב י ד ו ר
    מה אתם תופסים את זה ברצינות תהומית כזו ?
    המתרה של התוכנית היא לרגש ולמשוך קהל דרך דרמות אנושיות קטנות/גדולות ( ומי שיסתכל על סרטים יראה שהמטרה זהה , פשוט לא מספיק חזקה כי זה לא בלייב והרבה פחות נתונה לשינויים מריאליטי ) ארז טל הוא לא בחור יפה אבל הוא בחור כארז , וכרדיט על זה אף אחד לא יכול לקחת ממנו גם לא המלעיזים הגדולים ביותר.. קחו את הדברים בקלות , ותראו איך אנשים פה יותר מאושרים :-)

  •  
    הבנו אתה לא יהודי ומבולבל
    • 08:09
    • 24.05.13

    ופטור אותנו מהנפש הרעה שלך

הפופולריות במדיה ושיווק
הצעות מיוחדות