תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

הממונה על ההגבלים מעכב הסדרת הפרסום בבאנרים באתרים ישראליים

ועדת המדרוג אישרה מסמך שאמור היה לחול על 63 אתרים החברים בה, אך הממונה על ההגבלים מעכב את מימוש ההמלצות ■ הממונה: "הוועדה רצתה להמליץ על הפחתת כמויות הפרסום באינטרנט, דבר המעורר חשש להעלאת מחירי הפרסום"

6תגובות

גלישה באתר תוכן ישראלי מצוי מלווה במתקפה על החושים, הכוללת באנרים צעקניים ופרסומות פופ־אפ ופופ־אנדר למכביר. לפני כארבעה חודשים נדמה היה שהגולשים יוכלו לנשום לרווחה, כשוועדת המדרוג של האינטרנט הציגה מסמך לסטנדרטיזציה של באנרים באתרים שתחול על 63 האתרים החברים בה, והמליצה להפחית את מספר הפרסומות הקופצות והמודעות בעמוד.

המסמך אושר על ידי חברי הוועדה באסיפה הכללית בדצמבר האחרון, וזכה לברכת האתרים ומשרדי הפרסום, אך את מימוש ההמלצות מעכב כעת הממונה על ההגבלים העסקיים. לאחר פרסום הכתבה בנושא ב-TheMarker שלח הממונה מכתב למנכ"ל ועדת המדרוג, שבו התריע כי יש חשד שמסמך ההמלצות והסטנדרטיזציה הם הסדר כובל.

עמ' 2, הממונה על ההגבלים העסקיים, דיויד גילה
עופר וקנין

לדברי גל תורג'מן, מנכ"ל ועדת המדרוג של האינטרנט, בשיחות טלפון עם נציגי הממונה על ההגבלים הוסברו הסעיפים במסמך והובאו דוגמאות להסדרים דומים בעולם, אך הממונה לא השתכנע. "הוסבר לממונה שאין נגיעה במחירים, אלא מהלך שנועד להיטיב עם הגולשים והמפרסמים. לעומת הטלוויזיה שבה יש פיקוח על מספר דקות הפרסומת בשידור או עוצמת הסאונד, בפרסום באינטרנט אין רגולציה, והעוסקים בענף מתנדבים לשים על עצמם סטנדרט", אומר תורג'מן. "ככל הנראה נצטרך ללכת לבית הדין להגבלים עסקיים כדי לאשר את היוזמה".

לפי המסמך יצטרכו האתרים להימנע מפרסומות פופ־אפ. יותר שימוש בפרסומות פופ־אנדר אחת ל-12 שעות לכל גולש. מספר הבאנרים בעמוד יוגבל לשניים, לא כולל באנר עליון, וגם עיצוב הפלאש יוגבל לבאנרים מגודל מסוים. בתוכני וידאו ישובצו מיד־רולים ‏(פרסומת אמצע‏) רק בתכנים מעל שמונה דקות. בסרטים באורך מלא ישובץ מיד־רול אחת לשמונה דקות ומעלה, ובפרק של סדרה אחת לשש דקות ומעלה. מכירת כלי פרסום הפרימיום תתבצע לפי מודל של חשיפות ולא לפי זמן, והאתרים ישתמשו בשמות אחידים לכל הפרסום.

תגובת הממונה על ההגבלים העסקיים: "ועדת המדרוג היא עמותה שהוקמה על ידי קבוצות רכש מדיה, מפעילי אתרים ובעלי אינטרס מהתחום. מדובר בוועדה שעשויה לפגוע משמעותית בתחרות. הוועדה רצתה להמליץ על הפחתת כמויות הפרסום באינטרנט, דבר המעורר חששות להעלאת מחירי הפרסום. ככלל, עלה חשש ממשי שתיאום בין המתחרים יפגע לבסוף בטווח הארוך בצרכן. אמירה בעלמא, כפי שמובאת בכתבה, כי לוועדה "אין עניין של תיאומי מחיר" אינה מספיקה במקרה זה כדי להפחית את החשש מהפגיעה בתחרות ובצרכנים".



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם