רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שטראוס, המפרסמת הגדולה בישראל, מבטלת עמלות רכש מדיה

הקבוצה מנהלת מול משרדי הפרסום משא ומתן לחתימת חוזה, שבו תיכנס לתוקפה שיטת תגמול חדשה המבוססת על הערכה מוקדמת של עלויות המשרד וריטיינר חודשי נוסף

2תגובות

קבוצת שטראוס, המפרסמת הגדולה ביותר בישראל, עוברת למודל חדש לתגמול משרדי הפרסום: החברה מנהלת משא ומתן מול משרדי הפרסום שעמם היא עובדת כדי לעבור למודל של תגמול לפי תשלום חודשי קבוע, בהתבסס על עלויות המשרד ולא על עמלות מרכש מדיה.

המודל עצמו כבר סוכם בין שטראוס לבין משרדי הפרסום שעמם היא עובדת - אדלר חומסקי, באומן בר ריבנאי ו–Y&R - אך החוזים בין הצדדים עדיין לא נחתמו, ומזה כמה חודשים מתנהל בין הצדדים משא ומתן סביב גודל התשלום החודשי הקבוע שיועבר למשרדים.

עופרה שטראוס
עופר וקנין

מודל התגמול של כל משרדי הפרסום בישראל התבסס עד עתה על הכנסות מעמלות רכש מדיה. כלומר, המשרד לא קיבל כל תשלום ישיר מהחברה המפרסמת, אלא גבה עמלות מגופי המדיה שמהם נרכש זמן האוויר או שטחי הפרסום. מצב זה יצר עיוותים בשוק: נטען כי בין המפרסמים למשרדי הפרסום וחברות רכש המדיה לא היתה שקיפות, והמשרדים נהנו מעמלת יתר גבוהה בנוסף על העמלה הבסיסית של 15%. בשנים האחרונות החלו המפרסמים לדרוש החזרי עמלות, וגרמו לצמצום הרווח של משרדי הפרסום.

במקביל התפתח מאבק בין משרדי הפרסום הגדולים גיתם BBDO, רמי יהושע ובאומן בר ריבנאי, שביקשו לאחד את פעילות רכש המדיה שלהם כדי להתמודד מול כוחה הרב של חברת רכש המדיה יוניברסל של מקאן, שלטענתם מצליחה להשיג מחירי מדיה נמוכים בזכות כוחה הרב.

באחרונה ערכו משרדי הפרסום כנס חירום שבו עלו לדיון שיטות תגמול אחרות מעבר לעמלות. ביום העיון הכריז אלי כהן, מנהל מטה השיווק בבנק הפועלים, כי המשרד עורך פיילוט לשיטת תגמול המבוססת על שכר לפי שעות עבודה.

עמ 20 גרף מובילה בפרסום

שטראוס ערכה שינוי בתקציב הפרסום שלה במאי 2012, כשקבעה כי באומן בר ריבנאי, שטיפל עד אז בתקציבי הקפה והממתקים, יטפל גם בקטגוריית הסלטים של החברה; אדלר חומסקי ימשיך לטפל בתקציב תמי 4, וקיבל גם את תקציב המחלבות; ו–Y&R ימשיך לטפל בתקציבי יטבתה, יד מרדכי וקטגוריית המלוחים.

בחודשים האחרונים מנהלת הקבוצה משא ומתן מול משרדי הפרסום לחתימת חוזה חדש, שבו תיכנס לתוקפה שיטת התגמול החדשה. המודל מבוסס על הערכה מוקדמת של עלויות המשרד לטיפול בתקציב החברה, כולל כוח האדם ושעות העבודה, ותשלום ריטיינר חודשי נוסף.

בשלב זה הצדדים עדיין מקיימים משא ומתן בנוגע לגובה התשלום החודשי הקבוע שיועבר למשרדים. במשרדים מעוניינים כי הריטיינר החודשי יהיה תואם לשיעור הרווח של המשרדים כפי שהיה עד עתה בשיטת העמלות, כדי לא להינזק מהמהלך.

באדלר חומסקי ובבאומן בר ריבנאי סירבו להתייחס לידיעה.



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם