שוק הפרסום מתאושש: הפרסום 
בטלוויזיה עלה ב-10% מתחילת 2013 - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

שוק הפרסום מתאושש: הפרסום 
בטלוויזיה עלה ב-10% מתחילת 2013

בינואר ובפברואר חלה עלייה גם בהיקף הפרסום בחלק מהעיתונים לעומת 2012 ■ "ישראל היום" נהנה מעלייה של 8% בהיקף הפרסום, לעומת ירידה של 11% למתחרה "ידיעות אחרונות"

תגובות

שוק הפרסום מציג נתוני התאוששות בשני החודשים הראשונים של השנה: בינואר ובפברואר נרשמה עלייה של כ-10% בהיקף דקות הפרסום בערוצי הטלוויזיה לעומת התקופה המקבילה ב-2012 - כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום. עם זאת, הנתונים עדיין נמוכים בכ-15% מהיקף הפרסום באותה תקופה ב-2011.

מאז קיץ 2011 רשם שוק הפרסום נסיגה משמעותית. השוק צנח ב-2012 ב-7.2% לעומת 2011, אחרי ירידה של כ-4% בשנה הקודמת. ואולם החודשיים הראשונים של 2013 מעידים כי המפרסמים מעלים קמפיינים נרחבים בטלוויזיה.

למשל, זכיינית ערוץ 2 קשת רשמה עלייה מ-53 שעות פרסום בחודשיים הראשונים של 2012 
ל-60 שעות ב-2013. גם רשת רשמה עלייה של מ-72 שעות ב-2012 ל-80 שעות ב-2013. בהתחשב בכך שהרייטינג הממוצע ‏(שלפיו נקבעים מחירי הפרסום‏) של שתיהן היה גבוה בשתי התקופות, הרי שהכנסות הזכייניות עלו משמעותית.

ערוץ 10 רשם עלייה משמעותית בפרסום: מ-93 שעות בינואר-פברואר 2012 
ל-118 שעות ב-2013. הערוץ סובל מרייטינג נמוך לעומת 2012, אך לפי הערכות הכנסותיו יציבות.

בעוד גופי הטלוויזיה רשמו עלייה בפרסום, התמונה בענף העיתונות אינה אחידה: "ישראל היום" הצליח להעלות את היקפי הפרסום שלו בינואר ובפברואר ל-176 אלף אינץ', לעומת 163 אלף אינץ' ב-2012 - עלייה של כ-8%. היקפי הפרסום ב"ישראל היום" גבוהים מהמתחרה "ידיעות אחרונות", שרשם ירידה מ-187 אלף אינץ' בינואר ובפברואר 2012 ל-166 אלף אינץ' ב-2013 - ירידה של 11%. עם זאת, מחירי הפרסום גבוהים יותר ב"ידיעות", כך שהוא כנראה מוביל בהכנסות.

קבוצת "הארץ-TheMarker" רשמה עלייה קטנה בהיקפי הפרסום ל-145 אלף אינץ', וגם "כלכליסט" רשם עלייה קטנה. "מעריב" רשם ירידה מ-126 אלף אינץ' בחודשיים הראשונים של 2012 ל-107 אלף אינץ'. גם ב"גלובס" ניכרה ירידה.

דון דרייפר מד מן מאד מן פרסום - עמ' 30
IPTC Created Date
הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם