תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

יו"ר הרשות השנייה: עמלות הפרסום פוגעות בציבור

יו"ר הרשות הגיב לדו"ח הרשות להגבלים, שקבע כי התחרות הנמוכה בתחום רכש המדיה משפיעה לרעה על הטלוויזיה המסחרית ■ אבישר: "הסדרת הכשל היא אחת ממטרות הרשות"

תגובות

>> הרשות השנייה מתכוונת לבחון את נושא עמלות הפרסום והכשלים בשוק רכש המדיה, במסגרת הוועדה המייעצת לבחינת שוק הטלוויזיה. "הרשות השנייה רואה בהסדרת כשל זה אחת ממטרותיה בהסדרת תחום השידורים בטלוויזיה המסחרית, שכן הוא משליך על כלל תעשיית ההפקה והיצירה בישראל, וכתוצאה מכך גם על הציבור הרחב והתוכן שממנו הוא נהנה על מסך הטלוויזיה" - כך אמר אתמול יו"ר הרשות השנייה, אילן אבישר.

אבישר אמר את הדברים בעקבות פרסום דו"ח הרשות להגבלים עסקיים ב-TheMarker, שלפיו קיימת ריכוזיות גבוהה בתחום חברות רכש המדיה, המאיימות על קיומם של ערוצי הטלוויזיה. מהדו"ח עולה כי העלויות של זכייניות הטלוויזיה קבועות, ולכן כל הפחתה בהכנסות אינה יכולה להיות מפוצה בטווח הקצר על ידי קיצוץ בהוצאות.

לדברי אבישר, "זה זמן רב עולה הטענה שעמלות הפרסום הן אחד מהכשלים בשוק הטלוויזיה המסחרית. נושא זה נמצא על סדר יומה של מועצת הרשות השנייה, ומתוכנן לעלות במסגרת דיוני הוועדה המייעצת שתבחן את שוק הטלוויזיה בישראל, שתתחיל לפעול בשבוע הקרוב. הרשות תתייחס במסגרת הבדיקה בין היתר גם לדו"ח שהכין הממונה על ההגבלים העסקיים בנושא".

בראש הוועדה יעמוד יו"ר ועדת טלוויזיה ברשות השנייה, יעקב שחם, והיא אמורה לדון בסוגיות הקשורות למשבר בטלוויזיה המסחרית, בין השאר לאור החקיקה בנושא הארכת הזיכיון לערוץ 10 וההקלות לזכייניות ערוץ 2, שאושרו בסוף 2012.

עמ 24 אילן אבישר
תומר אפלבאום

הרשות השנייה החלה לטפל בסוגיית עמלות הפרסום עוד ב-2007, בעת שבתפקיד היו"ר כיהנה נורית דאבוש. מועצת הרשות השנייה הזמינה אז דו"ח מהממונה על ההגבלים לשעבר, דרור שטרום, שממנו עלה כי חלה עלייה משמעותית בהיקף עמלות היתר של משרדי הפרסום. ואולם הרשות אימצה רק חלק מצומצם מההמלצות של שטרום, ואלה לא הביאו לשינוי המיוחל. גם משרד התקשורת, שנדרש לסוגיה לאחר החלטת ממשלה, זנח את הטיפול בנושא.

למעשה, בחוק הרשות השנייה יש התייחסות לחשש שמפרסם אחד עשוי להוות גורם דומיננטי מדי מול ערוצי הטלוויזיה. לפי החוק, ייאסר מצב שבו יותר מ-10% מכלל הפרסומות של זכיין אחד יהיו של מפרסם אחד או של משרד פרסום אחד. הרשות השנייה אוכפת כיום את סעיף זה בכל הקשור לפעילות משרדי הפרסום, שפועלים בתחום הקריאייטיב והאסטרטגיה, ומוודאת שאף אחד מהם לא רוכש יותר מ-10% מזמן הפרסום אצל זכיין אחד.

ואולם הרשות אינה בודקת אם חברת רכש מדיה בודדה - כזו שרוכשת מדיה עבור כמה משרדים - אינה עוברת את רף ה-10% מרכישת הפרסומות בזכיין אחד. ההערכות הן שהרשות השנייה תידרש לנושא, לאחר שהממונה על ההגבלים יחליט לדחות את בקשת המיזוג של שתי חברות רכש המדיה זניט ו-TMF. שני המשרדים, שבעיקר נאבקים בחברת הרכש יוניברסל של מקאן אריקסון, עשויים לטעון כי יש לאכוף את השוק על בסיס נתוני חברות הרכש ולא על בסיס משרדי הפרסום.

עמ 24 אינפו מקאן



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם