ענף היחצנות מחפש את מקומו בעידן של אג'נדה - מדיה ושיווק - TheMarker
תיק מניות

רשימת קריאה

רשימת הקריאה מאפשרת לך לשמור כתבות ולקרוא אותן במועד מאוחר יותר באתר,במובייל או באפליקציה.

לחיצה על כפתור "שמור", בתחילת הכתבה תוסיף את הכתבה לרשימת הקריאה שלך.
לחיצה על "הסר" תסיר את הכתבה מרשימת הקריאה.

לרשימת הקריאה המלאה לחצו כאן

ענף היחצנות מחפש את מקומו בעידן של אג'נדה

העדר מודל עסקי בזירה הדיגיטלית ייצר עיתונות תלותית בבעלי הון ופוליטיקאים

2תגובות

אמנם קשה מאוד לתת תחזיות בשלב זה של המהפכה הדיגיטלית, אבל לפי שעה נראה כי העיתונות הממוסדת תמשיך להיות המתווך העיקרי בין המציאות החדשותית סביבנו לבין תפיסתנו אותה. עיתונאים בשכר, המקבלים הכוונה מערכתית, שירותי עריכה והנגשה, ממשיכים להיות שומרי סף אמינים, שדרכם עובר מרבית המידע הזורם לקוראים ולצופי הווידיאו.

הראיה לכך היא החשיפה הגוברת של גופי המדיה המסורתיים, גם בעידן הכאוס הדיגיטלי. כפי הנראה, גופי המדיה הממוסדיים מצליחים לנצל היטב את ערוצי ההפצה האפקטיביים שמציעות הרשתות החברתיות.

גרדיאן
אי–פי

גם בתום הסערה שפוקדת את תחום העיתונות בישראל, תמשיך העיתונות הממוסדת לשאת בתפקידה זה, ומערכת היחסים הסימביוטית שבין מתווכי החדשות לבין אלה הרוצים לעצב את סדר היום בהתאם לצורכי לקוחותיהם, תימשך גם בעתיד. אמנם, הערוצים האלטרנטיביים מאפשרים לעקוף את המדיה המסורתית, אבל כל עוד הקוראים והצופים ימשיכו להסתמך על גופי המדיה הממוסדים שיעשו עבורם סדר בכאוס הדיגיטלי - כך יידרשו יועצי התקשורת והיחצנים להמשיך ולהחדיר מסרים בדרך המסורתית.

מערכת היחסים הסבוכה שבין העיתונות לבין היחצנים ולקוחותיהם תיוותר על כנה, אבל כנראה שגם היא צפויה להשתנות. בתום הסערה הדיגיטלית תישאר העיתונות מכווצת ובעלת אג'נדות מובהקות יותר. הלחץ הכלכלי והעדר מודל עסקי חזק בזירה הדיגיטלית ייצרו עיתונות תלותית בבעלי הון ופוליטיקאים. לאלה שיחזיקו בגופי המדיה המסורתיים, יהיו אג'נדות שיקבלו ביטוי מובהק יותר בקו המערכתי. אחת הדוגמאות לכך היא העיתון "ישראל היום" שמוביל אג'נדה פוליטית סדורה שידועה לרבים מקוראיו.

למעשה, מגמה זו קיימת כבר תקופה לא קצרה - בימי השליטה הקצרים של אי.די.בי ב"מעריב", הודרו מהעיתון פעילויות היח"צ של פרטנר ובזק, המתחרות של סלקום, חברה אחות (לשעבר) של מעריב. בזירה כזו, שבה העיתונות כבר לא מסתתרת מאחורי כסות של אובייקטיביות בלתי אפשרית, היחצנים יצרכו לעצב טוב יותר את המסרים שלהם בהתאם לאג'נדה של גוף התקשורת הספציפי.

אבל לא כל פעילות היח"צ מסתכמת בניסיון השפעה על סדר יום או על התפיסות של הקוראים והצופים. במרבית המקרים, היח"צ הוא תחליף למודעות פרסומיות. זירה זאת, שבה פועלים בעיקר משרדי היח"צ הקטנים, צפויה להתכווץ מהותית. המדיה המסורתית הופכת פחות סובלנית לידיעות מסוג זה, מתוך הבנה כי הן גוזלות ממנה הכנסות פרסום. מעבר לכך, בפני החברות ניצבות כיום אינספור דרכים חדשות ואפקטיביות לחשוף את מוצריהן בזירה הדיגיטלית.

אחת הסכנות שאורבות לעיתונות היא טשטוש הגבולות בין חומר מערכתי לחומרים יחצניים. בעידן שבו מערכות העיתונים יהיו רזות ורעבות יותר, הפיתוי לכך יגבר. עם זאת, קשה להאמין שמערכות חפצות חיים יבחרו להמשיך במנהג פסול זה, שכן כך יחתכו את הענף האחרון שעליו הן יושבות ויאבדו את האמון שעוד רוכשים להן הקוראים והצופים.

הירשמו עכשיו: עשרת הסיפורים החמים של היום ישירות למייל
נא להזין כתובת מייל חוקית
ברצוני לקבל ניוזלטרים, מידע שיווקי והטבות



תגובות

דלג על התגובות

בשליחת תגובה זו הנני מצהיר שאני מסכים/מסכימה עם תנאי השימוש של אתר הארץ

סדר את התגובות

כתבות ראשיות באתר

כתבות שאולי פיספסתם